'巴黎世家：我很醜？呵呵'
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開雲集團發佈了半年財報，Gucci增速繼續放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚搜索平臺Lyst有個指數，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數從2017年發佈至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發朋友圈。
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多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
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同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
01
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巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
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多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
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巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
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他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
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然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
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他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
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Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
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然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
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這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
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他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
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然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
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這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
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同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
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巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
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巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
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多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
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Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
02
-
為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開雲集團發佈了半年財報，Gucci增速繼續放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚搜索平臺Lyst有個指數，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數從2017年發佈至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
01
-
巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
02
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時自卑的Gvasalia已經把巴黎世家改得體無完膚，品牌LOGO改了，引來一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網設計的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開的照片往上發。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時風格過於鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號被黑了。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開雲集團發佈了半年財報，Gucci增速繼續放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚搜索平臺Lyst有個指數，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數從2017年發佈至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
01
-
巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
02
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時自卑的Gvasalia已經把巴黎世家改得體無完膚，品牌LOGO改了，引來一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網設計的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開的照片往上發。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時風格過於鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號被黑了。
明星網紅經常被拍到穿戴巴黎世家，然而品牌從來沒有官宣什麼代言或者品牌大使，明星成了品牌的“自來水”。
這和圈內品牌瘋狂爭奪楊冪、蔡徐坤、易烊千璽截然不同。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開雲集團發佈了半年財報，Gucci增速繼續放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚搜索平臺Lyst有個指數，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數從2017年發佈至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
01
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巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
02
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時自卑的Gvasalia已經把巴黎世家改得體無完膚，品牌LOGO改了，引來一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網設計的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開的照片往上發。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時風格過於鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號被黑了。
明星網紅經常被拍到穿戴巴黎世家，然而品牌從來沒有官宣什麼代言或者品牌大使，明星成了品牌的“自來水”。
這和圈內品牌瘋狂爭奪楊冪、蔡徐坤、易烊千璽截然不同。
《Uno’s 風度》資深時裝編輯戚茂盛認為，巴黎世家處於高速上升期，無需通過流量明星來擴展疆土。
另一方面，巴黎世家之前在開雲一直是第二梯隊，公關預算沒有那麼寬綽，自然不會鋪張浪費。這一切成就了一個酷、不諂媚的形象。
03
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巴黎世家現任CEO Cédric Charbit2016年11月上任，時尚買手出身，曾擔任開雲旗下另一品牌Saint Laurent的副總裁。
最近一年多他忙著給巴黎世家開店，邁阿密、洛杉磯、米蘭、倫敦，每一季度都有新店。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開雲集團發佈了半年財報，Gucci增速繼續放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚搜索平臺Lyst有個指數，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數從2017年發佈至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
01
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巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
02
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時自卑的Gvasalia已經把巴黎世家改得體無完膚，品牌LOGO改了，引來一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網設計的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開的照片往上發。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時風格過於鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號被黑了。
明星網紅經常被拍到穿戴巴黎世家，然而品牌從來沒有官宣什麼代言或者品牌大使，明星成了品牌的“自來水”。
這和圈內品牌瘋狂爭奪楊冪、蔡徐坤、易烊千璽截然不同。
《Uno’s 風度》資深時裝編輯戚茂盛認為，巴黎世家處於高速上升期，無需通過流量明星來擴展疆土。
另一方面，巴黎世家之前在開雲一直是第二梯隊，公關預算沒有那麼寬綽，自然不會鋪張浪費。這一切成就了一個酷、不諂媚的形象。
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巴黎世家現任CEO Cédric Charbit2016年11月上任，時尚買手出身，曾擔任開雲旗下另一品牌Saint Laurent的副總裁。
最近一年多他忙著給巴黎世家開店，邁阿密、洛杉磯、米蘭、倫敦，每一季度都有新店。
CEO和創意總監如同一個品牌的左右腦，雙方的默契程度決定了品牌的成敗。Charbit在接受《金融時報》採訪時說，他和Gvasalia之間從未有過爭吵。
兩人對年輕人有著共同的洞察，一致認為過去的奢侈品注重歷史底蘊、精湛工藝和夢想營造，而現在更多強調一種立場和身份歸屬。
年輕人不再追求細節完美的工藝品，渴求的是自我價值的認同。
“千禧一代不喜歡刻意、直接的銷售方式。”
“相比於3000美金的外套等大件商品，他們更傾向於在相對低價的T恤上高頻消費。”
兩人都因為巴黎世家登上了事業的新高峰，設計師2017年拿下CFDA美國服裝設計師協會年度國際大獎，CEO則在今年7月1日成為開雲集團執行委員會的一員。
不得不說，現在的巴黎世家在奢侈品牌中是個很有趣的存在，它有著超過100年的歷史，創始人的客戶名單裡不乏歐洲皇室和社會名流。
但這段輝煌的過去卻很少被提及，品牌更著眼於“當下”，讓產品和消費者直接建立聯繫。
巴黎世家剛剛發佈了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放鬆的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開雲集團發佈了半年財報，Gucci增速繼續放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開雲的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數月前，開雲老闆小皮諾對外透露，巴黎世家2019年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚搜索平臺Lyst有個指數，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數從2017年發佈至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
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巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，2015年他接手這個品牌的時候，年營業額還不到4億歐元。
他曾任職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經歷了蘇聯解體，家境困窘。《華盛頓郵報》數月前發表了一篇關於他的長篇報道，Gvasalia表現出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在鬆鬆垮垮的衣服裡，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創作離經叛道的作品，一發布罵聲就撲面而來，什麼語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia說，他並不是在故意扮醜，譁眾取寵，這些其實都是他早年經歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，後來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯解體後格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在後來成為運動風衛衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現象，整個時尚圈被拖進了“醜鞋時代”。
這款運動鞋售價超過人民幣7000元，辨識度極高，三層複合鞋底、尺碼直接繡於足尖、雙拉環鞋提，經典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又醜又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什麼會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意製造醜，那是一種不同尋常的美，比起傳統意義上單調乏味的完美，這種“醜”其實更有趣多。
與Gucci，香奈兒這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什麼興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
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為什麼年輕人愛這種“醜陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、誇張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛於社會動盪時期，經濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種誇張和怪誕的審美風格來麻痺自己的神經。”
這麼說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時自卑的Gvasalia已經把巴黎世家改得體無完膚，品牌LOGO改了，引來一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網設計的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開的照片往上發。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時風格過於鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號被黑了。
明星網紅經常被拍到穿戴巴黎世家，然而品牌從來沒有官宣什麼代言或者品牌大使，明星成了品牌的“自來水”。
這和圈內品牌瘋狂爭奪楊冪、蔡徐坤、易烊千璽截然不同。
《Uno’s 風度》資深時裝編輯戚茂盛認為，巴黎世家處於高速上升期，無需通過流量明星來擴展疆土。
另一方面，巴黎世家之前在開雲一直是第二梯隊，公關預算沒有那麼寬綽，自然不會鋪張浪費。這一切成就了一個酷、不諂媚的形象。
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巴黎世家現任CEO Cédric Charbit2016年11月上任，時尚買手出身，曾擔任開雲旗下另一品牌Saint Laurent的副總裁。
最近一年多他忙著給巴黎世家開店，邁阿密、洛杉磯、米蘭、倫敦，每一季度都有新店。
CEO和創意總監如同一個品牌的左右腦，雙方的默契程度決定了品牌的成敗。Charbit在接受《金融時報》採訪時說，他和Gvasalia之間從未有過爭吵。
兩人對年輕人有著共同的洞察，一致認為過去的奢侈品注重歷史底蘊、精湛工藝和夢想營造，而現在更多強調一種立場和身份歸屬。
年輕人不再追求細節完美的工藝品，渴求的是自我價值的認同。
“千禧一代不喜歡刻意、直接的銷售方式。”
“相比於3000美金的外套等大件商品，他們更傾向於在相對低價的T恤上高頻消費。”
兩人都因為巴黎世家登上了事業的新高峰，設計師2017年拿下CFDA美國服裝設計師協會年度國際大獎，CEO則在今年7月1日成為開雲集團執行委員會的一員。
不得不說，現在的巴黎世家在奢侈品牌中是個很有趣的存在，它有著超過100年的歷史，創始人的客戶名單裡不乏歐洲皇室和社會名流。
但這段輝煌的過去卻很少被提及，品牌更著眼於“當下”，讓產品和消費者直接建立聯繫。
Gvasalia的設計常常被猛烈吐槽，有人說他背棄了老牌時裝屋的傳統，也有人認為他的設計才真正傳承了創始人的精神。
近現代藝術從來就強調創作者和觀賞者間的互動和碰撞，最終，那些抨擊和爭議也成為了作品的一部分而得以留存。
巴黎世家為何能在短短几年內獲得如此巨大的商業成功？我們相信這是設計師的引領、集團統一運營思路的貫徹以及踏準時代鼓點三者共同作用的結果。
對於野心勃勃的開雲集團而言，今日10億歐元的戰績絕非終點。
然而，巴黎世家也遲早要面對Triple S老爹鞋風光不再的可能，看看同門大哥Gucci就知道了，如何持續不斷地製造驚喜？Gvasalia只會越來越忙。
“每一個業已成名的設計師或品牌都有過離經叛道的時期，但只有極少數人能夠不斷地超越自我。”觀潮時尚網主編葉琪崢評論道。Gvasalia和Charbit領導下的巴黎世家會成為其中的一個嗎？