說到酒，中華大地到處有很多品種。

一到宴席上，中國老百姓最熟悉的本土酒品肯定有白酒的一員。

白酒品種實在太多了，幾乎每個地方都有一種本地特產酒。

這樣一來，酒市場上競爭異常激烈，酒廠的壓力自然不小。

有些新酒廠辦起來後，千方百計推出新品，都想一炮而紅。

實際上，好酒有時候也賣不動，放到市場上去消費者就是不買單。

所以，不少酒廠就發愁了。

一些酒廠的人經常被這個問題給難倒了：酒本身沒問題，就是銷量有問題，一直上不去？

各種辦法都想盡了，就是不湊效。

怎麼辦？

30多年前，在湖南西北部有一家酒廠，它當初也是碰到了這樣的麻煩。

廠裡的人到處找人去推廣，可還是少人問津。

一個偶然的機會，他們得知原籍本地的一個旅京畫家回到家鄉探親。

通過熟人介紹，酒廠找到了畫家，請他幫忙給家鄉的一款好酒好好設計下包裝。

這畫家見是朋友引見的，又是家鄉企業，應該支持。

於是，他就爽快應承了做這設計活。

要是不愛酒的藝術家也就算了，偏偏這個畫家也好這一口，對家鄉和酒文化都比較熟悉。

畢竟他喝過很多酒，見過很多酒瓶，他覺得大部分酒瓶都很相似，沒什麼特色。

如果設計一個“大路貨”，那麼他寧可不幹這件事。

要搞就搞不同的東西，搞出個意思來。

於是，他想到了一個創意：小時候在家鄉，他經常看到農民家用的麻布袋。

這個絕佳的創意被他用上，用作設計了這種白酒的瓶型。

然後，他還想到一個名字，叫“酒鬼”。

意思可能就是，以前好酒的人不喝到醉熏熏地不回家，回家的時候扛著一個麻布袋，那感覺就是個正宗的愛酒分子。

想必，好酒要是好到這個地步，裝到麻布袋也無妨！

很快，這酒瓶設計圖就畫好了。

酒廠的人員看到畫家的設計稿件後，估計也有很多想法。

是不是太土了？是不是農村氣息太濃了？是不是太怪了？會不會不入流？……

估計當時大部分人還是看不太懂。

難怪有人說，這裡面的文化內涵太深奧了！

不過，既然是畫家極力推薦的包裝，廠家也就採用了這個。

酒包裝成品出來後，畫家帶了一些回北京，送給他的朋友們品嚐家鄉的好酒。

不僅如此，畫家還建議要賣幾百塊一瓶。

想想當時，20世紀80/90年代，人們消費水平不高，收入也不高，花幾百塊可是跟茅臺酒有得一拼。

可是，擔心是多餘的，麻袋瓶的湘西白酒註定是要走特立獨行的路。

說來也怪，從這時開始，這款包裝特別“另類”的白酒銷量居然就好起來了。

也許是畫家的朋友圈起了作用，也許是酒包裝掀起的文化概念發揮了價值。

不管怎麼說，酒本身也不差。

如果酒不好，再怎麼包裝，也沒有用的。

30年多年來，這個酒直到現在還在賣，如今一年要賣好幾億，累計已經銷售幾十億了，連同酒廠的其他產品，總銷售額達到幾百億了。

而這一“草根酒”逆襲成功背後，為其打開局面的畫家就是黃永玉先生。

（文：湯其）

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