截止目前，百度依然是全球最大的中文搜索引擎，自從谷歌被迫退出中國市場之後，再也沒有能威脅到百度的，其中搜狗、360、中國搜索等，有的是依託於瀏覽器，有的是依託於輸入法，有的則是依託於品牌效應，可是百度卻是能憑藉技術優勢一再做強，真正成為行業第一，這其中也與其進入市場較早、技術較為先進有關。
可是近年來，隨著自媒體行業的發展，今日頭條母公司字節跳動進行了多方面的佈局，在內容領域的發展十分迅速，其用戶基礎和推薦算法一度成為行業實力最強的一個平臺。據悉，字節跳動正在打造通用搜索引擎，也就是說可以進行全網搜索的那種，而該業務將會直接對標百度，那麼，它有機會撬動百度搜索的市場嗎?
字節跳動為什麼要做搜索?
張一鳴憑藉今日頭條建立起內容生產平臺，並且積累了大量的用戶基礎。同時平臺上有幾十萬的創作者，內容數量的增長速度是很快的。這也是為什麼後來其在推出西瓜視頻、抖音等產品的時候能快速將其推高，在早期的用戶積累上能速度更快、效果更好的原因。而在今年三月份字節跳動就已經推出了站外搜索功能，就是為了現在做準備的。
對於字節跳動來說，其平臺產品更多的是在內容方面的運營，因此做搜索引擎業務就能幫助其進一步挖掘深度內容市場。藉助於平臺的流量優勢，如果可以慢慢地將用戶的搜索習慣引導到自家業務平臺上來的話，就會使得其成為一個很大的流量入口，佔據行業市場的主動權。這是一方面，同時今日頭條矩陣產品之間的相關性很高，內容產品如果能進行聯通並且為用戶提供搜索服務，不單單是可以提升平臺用戶的信息分享率，還能提高用戶的信息需求度，提高平臺用戶的活躍水平。
近幾年，字節跳動一直在和百度進行業務競爭，中文搜索是百度最為倚仗的業務之一，如果其能夠在這個業務上與百度形成競爭，那麼對於其今後的發展也會提供更多的可能，比如競價排名、廣告推廣等。其平臺內部有大量的信息和數據，但是受制於平臺搜索水平的限制，很多有用的內容信息並沒有能有效地展現給用戶，從而造成了信息氾濫和浪費。如果可以通過通用搜索引擎的運作為平臺提供一個新的內容搜索入口，便可以進一步將信息鏈條進行完善。
從業務層面來看，字節跳動的通用搜索引擎很可能改變現有的平臺內部搜索的侷限性，起到整合全平臺資源的作用，但是因為其在技術上的要求很高，想要短時間內就和百度抗衡難度還是很大的。
字節跳動的通用搜索到底怎麼樣?
根據消息顯示，字節跳動在2017年的時候就從360挖來了搜索產品方面的負責人，經過一年多的打磨，其推出通用搜索也主要是在信息流層面進行應用，主要進行搜索商業化的運作，其技術團隊涵蓋了推薦、廣告、IR、NLP、CV等技術領域，覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多個產品，涉及到從後臺到前端的多重技術構架。在這個時候推出通用搜索技術，是有野心在的。
從技術上來說，要推出一款優秀的搜索業務，對於搜素引擎的要求是很高的。我們都知道，百度在中文搜索領域浸淫多年，現在又在人工智能領域深耕，並處於一定的領先地位，字節跳動雖然有心做搜索，可是二者的差距還是很大的。當前我們通過今日頭條搜索入口進行關鍵詞搜索的時候，依然是以平臺內部的資源內容為主的。
相對來說，字節跳動的通用所搜更像是將其旗下的所有平臺來進行內容化打通的意思，從其本身來看，內容就消耗了大量的服務器、空間存儲等設備，如果可以憑藉搜索來將其進行變現，這才是商業價值所在。其在搜索技術的應用上，還有很長一段的路要走。
字節跳動的通用搜索能對抗百度嗎?
搜索只不過是一個互聯網工具，就和百度一樣，其最大的價值在於流量。每天有大量的用戶會使用搜索引擎來進行一些關鍵詞的搜索，而搜索平臺便會把搜索結果呈現出來，如果你能佔有足夠量的市場份額，就能根據商業化需求來對搜索結果進行干預，比如百度的競價排名，搜索結果中排在最前面的肯定是企業投放的廣告鏈接。這種商業模式無法避免，但足以證明其是一款十分成功的產品。
如今的百度搜索佔據行業超過56%的市場份額，即便是經營多年的360.、搜狗也與它有很大的差距，字節跳動作為一個新入局的選手，想要憑藉平臺優勢和技術實力和百度競爭，壓力很大。但並不意味著其沒有任何可能。其可以先將平臺內用戶進行深度挖掘，改變他們的搜索習慣，進一步積累忠實用戶，之後才能有繼續運作的可能。
筆者認為字節跳動雖然有意打造通用搜索，但目前還很難撬動百度搜索的市場，一個是技術實力的積累上有差別，一個是投入的資源也有一定限制，這次的張一鳴很可能僅僅是一次嘗試，打通內部搜索渠道鏈條，為以後的深度運營做準備。
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