做OTT投放，如何選擇廣告類型？

2017年OTT廣告收入23億元，同比增長130%。從具體結構來看，其中貼片廣告16億佔70%、開機廣告4.6億佔20%、其它2.4億佔10%。所以如果投放廣告可以選擇這三種類型，而投放平臺可以選擇智能家電品牌就有很多，目前酷開網絡累計激活終端數以達3551萬，佔據市場第一，所以可以嘗試在搭載酷開系統的電視上投放廣告。

環境類廣告

廣告展示根據用戶的使用環境出現，包括界面背景、內容界面裡的推薦位、品牌專區、屏保等。此類廣告可以根據地域、終端來投放，通過頁面皮膚、冠名等形式展示，在品牌專區中，可以通過文字、視頻等內容深度講述品牌故事。

頁面皮膚

對於希望打造品牌、展示新品的廣告主來說，環境類廣告能夠突出、全面展示品牌內容，且展示量大，觸達的人群多。

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行為觸發類廣告

廣告根據用戶的行為捕捉機會展示，例如在用戶進行暫停、快進快退、退出視頻、搜索等行為時，觸發廣告展示。廣告主可以根據地域、時間、內容定向等方式進行投放。

暫停廣告

此類廣告多以圖片、頁面貼片為主，製作成本較低，且用戶操作時是注意力比較集中的時刻，廣告展示更易吸引用戶的注意力、

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時間觸發類廣告

廣告根據時間觸發，例如整點報時，或是長時間看電視後的定時提醒，無關內容，而是捕捉和創造時機。

此類廣告可以根據地域、時間、頻次投放。例如要吸引兒童和老人的多在白日時間段投放，針對年輕人的品牌可以在夜晚投放。針對時間的溫馨提示多為角標，不影響用戶觀看，且能讓品牌同用戶形成溝通。

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內容觸發廣告

廣告根據內容進入用戶場景。此類廣告多為視頻前/後/中插、增強角標、內容創意廣告，同觀看的內容深度結合。但此類廣告投放最重要的是找到和自己品牌相契合的內容，而且需要根據內容定製廣告文案或視頻，對品牌主的廣告製作要求較高。

此類廣告同內容相結合，可以吸引大IP的受眾，根據內容定製廣告有著良好的傳播效果，可以直接促進銷售。

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創新互動廣告

根據智能電視的技術能力，廣告主可以通過創新廣告形式同觀眾互動，例如投放霸屏/全局彈窗，在內容指尚展示廣告浮層，點擊可以直接進入品牌專區或購買界面；或者通過語音交互，在用戶和智能電視語音交互的時候，在結果頁出現廣告；有實力的品牌還可以通過自制節目植入內容中，通過IP營銷進行互動，更加深入地同用戶溝通。

京東廣告

此類廣告適合比較年輕化、有創新態度的品牌，新穎的形式契合品牌的理念，讓用戶對品牌印象更為深刻。

不同的廣告形式各有其特色和優劣，廣告主可以根據自己的營銷需求選擇不同類型的廣告。如果需要品牌推廣，可以通過開機、貼片、換膚等形式進行廣泛覆蓋，如果以銷售轉化為目的，可以通過渠道定向、人群定向、內容定向等多種選擇進行更為精準的投放。

在OTT的投放中，還可以通過收視率、收視行為等數據參考來確定廣告的出現的頻次、時間、位置，以達到更好的效果。

1.開機廣告：就是OTT開機的時候，第一個畫面看到的就是OTT開機廣告2.貼片廣告：這個廣告就是你點播視頻的時候，視頻播放前播放的廣告。3.APP開屏廣告：這個廣告形式就是你在電視上打開APP的時候，先給你看5秒左右的廣告。