廈門獨立咖啡館中星巴克為何“失寵”了?
評論裡不少廈門的朋友說星巴克在廈門生意還是不錯的,也談了談廈門精品咖啡盛行的原因,完全歡迎討論呀~
至於有些人,真的不用跑到我這說“你哪隻眼睛看到星巴克失寵了”,我哪隻眼睛都沒看到,題目不是我問的,我只是在聊商業咖啡和精品咖啡而已。
要是這個題目深深刺痛了你,可以舉報題目“內容不實”,也可以自己開個回答列出1234來懟題主。
如果覺得我不知所云,也可以舉報我文不對題。
加油💪💪
好吧,還真有人問這個回答和問題有什麼關係
那我還是認真答題一下吧
廈門獨立咖啡得以發展延續,究其根本,在廈門這個城市,可能咖啡消費的觀念正在從商業咖啡邁向精品咖啡。
如果最終商業咖啡敗北精品咖啡,這個前車之鑑,我們可以從咖啡之都墨爾本來一窺究竟。
(非要手把手把1234講這麼清楚,看不懂算了,懶得再改了)
以下為原答案
廈門不會是星巴克第一個滑鐵盧的區域
2008年星巴克大面積撤出澳洲,世界咖啡之都墨爾本的星巴克屈指可數,但本土獨立咖啡館幾乎每走幾步就會有一家,人手一杯咖啡人也是墨爾本的生活文化。
在墨爾本,咖啡不是高端消費,不好喝的咖啡是不存在的。
就連711一刀(與國內的匯率在5左右)的咖啡,好喝過國內所有你可見的咖啡品牌。三四刀能喝到非常不錯的精品咖啡,而且隨處可見。
最重要的是這些咖啡館的受眾並不是所謂的小資或者高端人群,3-4刀的價格,是大眾完全能承擔的一個消費水平,他們就是這個城市最普通的存在,面向所有人。
在墨爾本,咖啡是文化,不是營銷手段。
星巴克的營銷方式,多加幾塊錢,你能拿到多了近一倍的量,所以幾乎大家在星巴克買咖啡都是大杯起買吧?多出來的量沒有任何成本,但是你卻多消費了。
在墨爾本,最大的咖啡杯比星巴克的中杯還小,幾乎都是小小的一杯,他們也不理解,為什麼要牛飲這麼大一杯?
我也不知道為什麼要喝這麼多,可能就是被營銷洗腦了吧。
購買便捷,味道好,價格親民,試問在這樣的大環境下,星巴克要用什麼營銷手段才能打下來?
這個問題,星巴克可能也答不出來。我在澳洲的時候,周圍大部分人一天一杯咖啡,然而一次星巴克也沒喝過。
本來想找一張咖啡的照片,居然沒有找到,可能真的太日常了,也沒想著要拍照啥的...
我願意相信獨立咖啡館在基因裡是可以打敗營銷的,希望廈門也可以成為我們的咖啡之都。
以上,放一張貓本鎮樓吧。
星巴克失寵是遲早的事,我就不會去,咖啡在廈門已漸漸成為日常普通消費品了,喝咖啡的人不再追求氛圍不再追求所謂的文化,更重要的是好喝,價格親民。它就只是一杯咖啡。咖啡成為大眾消費時,就像廈門人家家戶戶喝茶,但喝茶要去茶館嗎?
貴的東西,最大缺點就是貴
網紅品出頭的時代,你不努力就會被替代