網易考拉最終還是歸了阿里。

北京時間9月6日，網易與阿里巴巴共同宣佈達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。

據悉，考拉以後仍將保持獨立運營，天貓國際會派不少於十人管理層，現天貓國際商品中心負責人劉一漫將出任CEO。

作為知名跨境電商，網易考拉2019上半年有著27.7%的市場份額，優於天貓國際25.1%，位列第一。

但網易考拉初期靠“正品低價”打出名聲，利潤空間被壓縮，後期集中發力“全球直採+自營”，公司在供應鏈和倉儲物流兩端又面臨著巨大的成本壓力。

之後，網易發佈的Q2財報顯示，電商業務的淨收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%，為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速，加上網易屢屢曝出售假等負面消息，網易考拉自然被放上了交易的談判桌。

收購情節跌宕

這場收購在今年初就從媒體傳出消息，在網易內部，人員流動從上半年開始更為頻繁，底層員工聽到傳聞起初並不在意，直到八月中旬傳出收購消息，有員工表示過程實在太快了，甚至不等做業務調整。

雙方談判過程確實一波三折，丁磊在8月下旬還一度否決過收購議案，表示網易考拉會繼續獨立融資；在8月底，有消息顯示網易考拉正在謀求其他渠道融資但最終失敗，和阿里的談判重啟；直到9月4日凌晨，還有消息稱網易考拉方面仍在試圖謀求融資，但報價都無法達到心理預期。

兩邊談不攏的最大症結據悉是網易雲音樂的歸屬問題，此前網易雲音樂的融資被阿里巴巴看作是考拉收購的一部分所以丁磊否定了交易，從最新的結果來看，阿里巴巴選擇領投網易雲音樂應該是雙方都妥協後的結果。

除了網易雲音樂，丁磊及網易眾高層還在猶豫什麼呢？

從網易的財報上看，網易在2018年一年土地使用權就增加了29億，這些重資產的佈局，有業內人士猜測其是為了自營而修建倉庫。收購完成預示著此前這些辛苦佈局很有可能付諸東流，全盤被推翻，這顯然不是丁磊們願意看到的局面。

但是，相關人士也透露，“把考拉賣了，基本可以認為網易徹底放棄電商，當前320億美元的市值，扣掉20億美金，就差不多是2100億人民幣的市值。對應2018年的利潤，市盈率（市值/利潤）大概21倍，沒賣掉考拉的情況下市盈率大概28倍，從市值上看，影響是正面的。”

於是網易下定決心做了“減法”。

雙贏合作，這波不虧

現在主要的問題是，考拉能為阿里，或者說為淘寶旗下天貓國際帶來什麼呢？

首先就是在份額上，網易考拉與天貓國際在近年來從未跌出前兩名。也就是說，跨境電商這一塊，天貓國際以後的份額將一騎絕塵，再難覓敵手。

這個“敵手”，不是京東、蘇寧，正是在瘋狂生長的拼多多。阿里為了抗衡拼多多推出“99划算節”大力扶持聚划算，今年2月，拼多多也上線了跨境電商項目“多多國際”——顯然，阿里不能看著網易考拉流入拼多多的口袋裡（丁磊早期為拼多多投資人）。

阿里得到的好處還有業務上的融合與互補。網易考拉在母嬰品類上頗有優勢，並且已經有一整套包括種草社區、短視頻考拉ONE物以及直播在內的內容生態，跨境的倉儲上也有一定規模，這些可成為阿里業務的增量。

至於阿里對網易雲音樂的執著，也是看到了騰訊在音樂上的強勢。網易雲音樂目前不歸屬阿里，但阿里的投資足以讓其不流入騰訊陣營，說白了，這還是巨頭之間的戰爭啊。

並且，網易雲音樂需要新的資金來補充版權，同時開拓社交等新業務。並且阿里資金的注入拉高了網易雲音樂的市場估值，一點兒都不虧，甚至可以說賺大了。

總的來說，這是筆雙贏的買賣，不知一旁的騰訊或者拼多多看到後會作何感想，畢竟競爭眼看著要更加激烈了。