2019年BrandZ全球品牌100強重磅發佈！亞馬遜第一，阿里騰訊前十
導 讀 ( 文/ BrandZ 中騰泰戰略整理)
BrandZ是全球最大的品牌資產數據庫，1998年創立，每年更新發布。BrandZ隸屬於全球最大的傳播服務集團WPP！
今年的榜單已於紐約時間6月11日，在紐交所正式發佈——《2019年BrandZ™全球最具價值品牌100強》。
○ 來看看今年都有哪些品牌上榜？
○ 中國的品牌表現又如何？
1、榜單前10名
繼2018年的榜單上亞馬遜品牌價值（2018年第3）同比大漲49%之後，在2019年的榜單上它的品牌價值又增加了52%，達到了3155億美元，一舉超過了溫和增長的蘋果（第二名，3095億美元，增長3%）和谷歌（第三名，3090億美元，增長2%）。
前10排名中，中國品牌阿里巴巴、騰訊佔據兩席。
2、榜單中的中國品牌
榜單前100名中，上榜了15箇中國品牌，比去年多一個。其中滴滴、小米、美團、海爾為新上榜品牌。
值得一提的是：該榜單此次首次增設“物聯網生態”品類，海爾成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個進入百強的物聯網生態品牌。
3、TOP100完整榜單
4、BrandZ的評判標準
在全球範圍內，BrandZ調研範圍涵蓋50多個國家的300多萬消費者和1萬多個品牌。BrandZ品牌估值法明顯有別於其他單純依賴“專家”組或財務、市場案頭調研的估值方法。
BrandZ是一種品牌估值工具，運用了Millward Brown 1998年發明的“品牌動力”研究方法，從消費者角度衡量品牌資產，同時結合了品牌相關的財務數據。
BrandZ評估能夠剔除品牌價值中所有的財務因素和其他成分，直擊品牌價值的核心——品牌本身究竟為企業價值做出了多少貢獻——“品牌貢獻”。
BrandZ品牌估值流程：
“品牌的金融價值”＝歸屬於特定品牌的公司利潤 x 品牌乘數 （品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數）“品牌貢獻度” Brand Contribution，按百分比評估品牌的金融價值在多大程度上歸功於品牌自身的力量。這是一個定量和定性研究的結果，據Millward Brown稱, 調研覆蓋了50多個國家的300多萬消費者和1萬多個品牌。
“品牌價值”＝ 品牌的金融價值 x 品牌貢獻度
BrandZ著重關注品牌的三個方面，認為這三個方面能促進購買，並讓消費者為品牌支付更高的價格：
1.有意義——感性和理性認同相結合2.差異化——或至少消費者感覺如此
3.突出性——當消費者購買某類商品時本能地想到某個品牌。
公眾號：中騰泰戰略
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