'幾塊錢就能夠看一部電影，影院扛得住嗎？'
6月22日，愛奇藝宣佈其會員數突破一億，中國視頻網站付費會員正式進入“億級”時代。正如Costco依靠會員費盈利一樣，會員付費也將取代廣告創收成為視頻網站最主要的收入來源。與此同時，一些新入的會員發現，即使成為平臺會員以後，還是不能隨心所欲看視頻，部分電影和劇集仍然需要再付費才能夠觀看。
視頻平臺對部分影片觀看另行收費（會員也沒有例外，只是相對低些），這一現象引起了艾維電影記者的關注。
6月22日，愛奇藝宣佈其會員數突破一億，中國視頻網站付費會員正式進入“億級”時代。正如Costco依靠會員費盈利一樣，會員付費也將取代廣告創收成為視頻網站最主要的收入來源。與此同時，一些新入的會員發現，即使成為平臺會員以後，還是不能隨心所欲看視頻，部分電影和劇集仍然需要再付費才能夠觀看。
視頻平臺對部分影片觀看另行收費（會員也沒有例外，只是相對低些），這一現象引起了艾維電影記者的關注。
單片另行付費的過往
單片付費不是什麼新生事物，早在視頻平臺興起不久，就曾出現過一些嘗試。
2011年，樂視網、騰訊網等七家互聯網公司聯合發起成立“電影網絡院線發行聯盟”，對在線觀看電影《將愛情進行到底》實行單片收費，定價5元，觀看期15天。
不過，鑑於當時用戶遠未培養起付費觀看視頻的消費習慣，該嘗試並未掀起任何行業水花。直到2019年春節後不久，單片付費模式才得到大規模採用，主角便是春節檔期的電影。
先是《瘋狂的外星人》在愛奇藝獨家播放，收費9.9元；不久周星馳執導的《新喜劇之王》也開啟網播模式，還只有48小時期限，過期就要重新付費才能再度觀看；《流浪地球》和《風中有朵雨做的雲》也緊隨其後，價格均為12元。
不僅院線電影，網絡大電影也開始嘗試單片付費模式。優酷《傀儡姬》4月25日上線，成為首部單片付費的網絡大電影，會員價格3元，非會員則是6元。5月9日轉免，付費週期共兩週。上線兩天便躋身優酷熱播榜第一、點播榜第二。優酷熱度趨勢顯示，《傀儡姬》付費期最高熱度值為6813，平均熱度值5694，遠高於轉免期後的熱度數據。
劇集也沒有落下，7月29日，騰訊視頻宣佈升級《陳情令》會員福利，會員用戶通過單點付費購買未播內容，獲得提前一週，即8月7日觀看大結局的資格。這是國內視頻平臺首度嘗試劇集單片付費模式。
6月22日，愛奇藝宣佈其會員數突破一億，中國視頻網站付費會員正式進入“億級”時代。正如Costco依靠會員費盈利一樣，會員付費也將取代廣告創收成為視頻網站最主要的收入來源。與此同時，一些新入的會員發現，即使成為平臺會員以後，還是不能隨心所欲看視頻，部分電影和劇集仍然需要再付費才能夠觀看。
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單片另行付費的過往
單片付費不是什麼新生事物，早在視頻平臺興起不久，就曾出現過一些嘗試。
2011年，樂視網、騰訊網等七家互聯網公司聯合發起成立“電影網絡院線發行聯盟”，對在線觀看電影《將愛情進行到底》實行單片收費，定價5元，觀看期15天。
不過，鑑於當時用戶遠未培養起付費觀看視頻的消費習慣，該嘗試並未掀起任何行業水花。直到2019年春節後不久，單片付費模式才得到大規模採用，主角便是春節檔期的電影。
先是《瘋狂的外星人》在愛奇藝獨家播放，收費9.9元；不久周星馳執導的《新喜劇之王》也開啟網播模式，還只有48小時期限，過期就要重新付費才能再度觀看；《流浪地球》和《風中有朵雨做的雲》也緊隨其後，價格均為12元。
不僅院線電影，網絡大電影也開始嘗試單片付費模式。優酷《傀儡姬》4月25日上線，成為首部單片付費的網絡大電影，會員價格3元，非會員則是6元。5月9日轉免，付費週期共兩週。上線兩天便躋身優酷熱播榜第一、點播榜第二。優酷熱度趨勢顯示，《傀儡姬》付費期最高熱度值為6813，平均熱度值5694，遠高於轉免期後的熱度數據。
劇集也沒有落下，7月29日，騰訊視頻宣佈升級《陳情令》會員福利，會員用戶通過單點付費購買未播內容，獲得提前一週，即8月7日觀看大結局的資格。這是國內視頻平臺首度嘗試劇集單片付費模式。
珠海中影 中影國際影城珠海海韻店
視頻平臺為什麼熱衷單片額外付費這一商業模式？
如今不少平臺熱衷知識付費，不說在線課程早已為人熟知，就是同為精神消費的音樂產品，也早已開啟了單曲付費模式，影片單片付費也是大勢所趨。
從平臺來看，國內三大視頻網站雖然用戶龐大，但一直處於燒錢模式，運營成本居高不下，多年來無一盈利。付費會員用戶過億後，數量增速開始下滑，更有必要嘗試各種提升會費以外的收費的創新。單片付費便是視頻網站增長困境的解決方案之一。
事實上，對好萊塢大片和國內熱門電影進行額外收費由來已久，如今不過是數量較多、價格提高，形式有所變化而已，而且現階段單片付費的影片大多是《毒液》《復聯4》《黑衣人：全球通緝》《流浪地球》等國內外大片，質量上乘，市場反響強烈，因而大家也更願意為單部影片付費。
6月22日，愛奇藝宣佈其會員數突破一億，中國視頻網站付費會員正式進入“億級”時代。正如Costco依靠會員費盈利一樣，會員付費也將取代廣告創收成為視頻網站最主要的收入來源。與此同時，一些新入的會員發現，即使成為平臺會員以後，還是不能隨心所欲看視頻，部分電影和劇集仍然需要再付費才能夠觀看。
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單片付費不是什麼新生事物，早在視頻平臺興起不久，就曾出現過一些嘗試。
2011年，樂視網、騰訊網等七家互聯網公司聯合發起成立“電影網絡院線發行聯盟”，對在線觀看電影《將愛情進行到底》實行單片收費，定價5元，觀看期15天。
不過，鑑於當時用戶遠未培養起付費觀看視頻的消費習慣，該嘗試並未掀起任何行業水花。直到2019年春節後不久，單片付費模式才得到大規模採用，主角便是春節檔期的電影。
先是《瘋狂的外星人》在愛奇藝獨家播放，收費9.9元；不久周星馳執導的《新喜劇之王》也開啟網播模式，還只有48小時期限，過期就要重新付費才能再度觀看；《流浪地球》和《風中有朵雨做的雲》也緊隨其後，價格均為12元。
不僅院線電影，網絡大電影也開始嘗試單片付費模式。優酷《傀儡姬》4月25日上線，成為首部單片付費的網絡大電影，會員價格3元，非會員則是6元。5月9日轉免，付費週期共兩週。上線兩天便躋身優酷熱播榜第一、點播榜第二。優酷熱度趨勢顯示，《傀儡姬》付費期最高熱度值為6813，平均熱度值5694，遠高於轉免期後的熱度數據。
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如今不少平臺熱衷知識付費，不說在線課程早已為人熟知，就是同為精神消費的音樂產品，也早已開啟了單曲付費模式，影片單片付費也是大勢所趨。
從平臺來看，國內三大視頻網站雖然用戶龐大，但一直處於燒錢模式，運營成本居高不下，多年來無一盈利。付費會員用戶過億後，數量增速開始下滑，更有必要嘗試各種提升會費以外的收費的創新。單片付費便是視頻網站增長困境的解決方案之一。
事實上，對好萊塢大片和國內熱門電影進行額外收費由來已久，如今不過是數量較多、價格提高，形式有所變化而已，而且現階段單片付費的影片大多是《毒液》《復聯4》《黑衣人：全球通緝》《流浪地球》等國內外大片，質量上乘，市場反響強烈，因而大家也更願意為單部影片付費。
從觀眾角度說，對視聽效果的重視是因人而異的，對於追求觀影體驗的觀眾來說，如今的家庭影院裝備已經可以滿足需求，而且一個會員就解決了一家人觀影的問題，無疑節約了大量成本；考慮到時間、地點、交通、環境、檔期等因素的影響，視頻平臺就更加容易為人接受。
而對那些只注重情節發展的價格敏感性觀眾而言，相比影院動輒幾十塊一張的電影票，只花幾塊錢就可以看一部剛從影院下線的熱門電影，性價比不可謂不高，還是具有相當吸引力的。平臺和片方當然也考慮到了這一點。
從片方來看，影片從商業影院下線後，如果在平臺上播放還能再賺一筆，自然是一件喜聞樂見的事情，不僅增加了影片投資收益，還能提高品牌知名度和影響力。
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單片付費不是什麼新生事物，早在視頻平臺興起不久，就曾出現過一些嘗試。
2011年，樂視網、騰訊網等七家互聯網公司聯合發起成立“電影網絡院線發行聯盟”，對在線觀看電影《將愛情進行到底》實行單片收費，定價5元，觀看期15天。
不過，鑑於當時用戶遠未培養起付費觀看視頻的消費習慣，該嘗試並未掀起任何行業水花。直到2019年春節後不久，單片付費模式才得到大規模採用，主角便是春節檔期的電影。
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不僅院線電影，網絡大電影也開始嘗試單片付費模式。優酷《傀儡姬》4月25日上線，成為首部單片付費的網絡大電影，會員價格3元，非會員則是6元。5月9日轉免，付費週期共兩週。上線兩天便躋身優酷熱播榜第一、點播榜第二。優酷熱度趨勢顯示，《傀儡姬》付費期最高熱度值為6813，平均熱度值5694，遠高於轉免期後的熱度數據。
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事實上，對好萊塢大片和國內熱門電影進行額外收費由來已久，如今不過是數量較多、價格提高，形式有所變化而已，而且現階段單片付費的影片大多是《毒液》《復聯4》《黑衣人：全球通緝》《流浪地球》等國內外大片，質量上乘，市場反響強烈，因而大家也更願意為單部影片付費。
從觀眾角度說，對視聽效果的重視是因人而異的，對於追求觀影體驗的觀眾來說，如今的家庭影院裝備已經可以滿足需求，而且一個會員就解決了一家人觀影的問題，無疑節約了大量成本；考慮到時間、地點、交通、環境、檔期等因素的影響，視頻平臺就更加容易為人接受。
而對那些只注重情節發展的價格敏感性觀眾而言，相比影院動輒幾十塊一張的電影票，只花幾塊錢就可以看一部剛從影院下線的熱門電影，性價比不可謂不高，還是具有相當吸引力的。平臺和片方當然也考慮到了這一點。
從片方來看，影片從商業影院下線後，如果在平臺上播放還能再賺一筆，自然是一件喜聞樂見的事情，不僅增加了影片投資收益，還能提高品牌知名度和影響力。
單片付費帶來的影響
艾維記者認為，面對多個視頻平臺在推的單片付費模式，有人詬病但更多人選擇接受，其影響力不可小覷。隨著國內付費觀看視頻市場規模的不斷擴大，觀眾的消費習慣不斷被培養起來，單片付費的可接受度會越來越高，而這一變化對影院來說尤其應該引起警醒，因為相比影院，視頻平臺擁有許多優勢。
從形式上看，與影院在人們印象中的高冷形象相比，視頻平臺就在身邊，更接地氣，更具個性，更加靈活，不限次數，不限人數，用戶的使用頻率遠遠高於去影院，未來與人們的關係必然越來越密切。
從成本上看，影院的票價遠遠高於視頻會員，國內的電影票價格40元上下很普遍，高端影廳則更高，諸如IMAX影廳票價過百毫不稀奇，這個費用幾乎比肩一家視頻網站半年的會員費。除此之外，去影院看電影，至少得花三四個小時，而視頻平臺呢，在時間上則做到了真正的隨心所欲。
從內容上看，院線電影大多製作精細，質量很高，體驗也很好，上映時間最早；與之相比，視頻網站上的院線電影上線比較晚，但內容比較多元化，除了影院上映的電影之外，還有劇集、網絡大電影等，而且是海量的存在，會員的自主選擇權更大。
基於以上原因，隨著視頻平臺上具有深度粘性的用戶的積累，平臺的盈利模式也會更加多元化，從最初的廣告創收、會員創收，到如今的單片付費創收。而單片付費的收益越來越大，不僅會引起視頻內容製作的轉變，而且可能推動觀眾觀影陣地的轉移，進而促使片方對視頻網站的傾斜。
6月22日，愛奇藝宣佈其會員數突破一億，中國視頻網站付費會員正式進入“億級”時代。正如Costco依靠會員費盈利一樣，會員付費也將取代廣告創收成為視頻網站最主要的收入來源。與此同時，一些新入的會員發現，即使成為平臺會員以後，還是不能隨心所欲看視頻，部分電影和劇集仍然需要再付費才能夠觀看。
視頻平臺對部分影片觀看另行收費（會員也沒有例外，只是相對低些），這一現象引起了艾維電影記者的關注。
單片另行付費的過往
單片付費不是什麼新生事物，早在視頻平臺興起不久，就曾出現過一些嘗試。
2011年，樂視網、騰訊網等七家互聯網公司聯合發起成立“電影網絡院線發行聯盟”，對在線觀看電影《將愛情進行到底》實行單片收費，定價5元，觀看期15天。
不過，鑑於當時用戶遠未培養起付費觀看視頻的消費習慣，該嘗試並未掀起任何行業水花。直到2019年春節後不久，單片付費模式才得到大規模採用，主角便是春節檔期的電影。
先是《瘋狂的外星人》在愛奇藝獨家播放，收費9.9元；不久周星馳執導的《新喜劇之王》也開啟網播模式，還只有48小時期限，過期就要重新付費才能再度觀看；《流浪地球》和《風中有朵雨做的雲》也緊隨其後，價格均為12元。
不僅院線電影，網絡大電影也開始嘗試單片付費模式。優酷《傀儡姬》4月25日上線，成為首部單片付費的網絡大電影，會員價格3元，非會員則是6元。5月9日轉免，付費週期共兩週。上線兩天便躋身優酷熱播榜第一、點播榜第二。優酷熱度趨勢顯示，《傀儡姬》付費期最高熱度值為6813，平均熱度值5694，遠高於轉免期後的熱度數據。
劇集也沒有落下，7月29日，騰訊視頻宣佈升級《陳情令》會員福利，會員用戶通過單點付費購買未播內容，獲得提前一週，即8月7日觀看大結局的資格。這是國內視頻平臺首度嘗試劇集單片付費模式。
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如今不少平臺熱衷知識付費，不說在線課程早已為人熟知，就是同為精神消費的音樂產品，也早已開啟了單曲付費模式，影片單片付費也是大勢所趨。
從平臺來看，國內三大視頻網站雖然用戶龐大，但一直處於燒錢模式，運營成本居高不下，多年來無一盈利。付費會員用戶過億後，數量增速開始下滑，更有必要嘗試各種提升會費以外的收費的創新。單片付費便是視頻網站增長困境的解決方案之一。
事實上，對好萊塢大片和國內熱門電影進行額外收費由來已久，如今不過是數量較多、價格提高，形式有所變化而已，而且現階段單片付費的影片大多是《毒液》《復聯4》《黑衣人：全球通緝》《流浪地球》等國內外大片，質量上乘，市場反響強烈，因而大家也更願意為單部影片付費。
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單片付費帶來的影響
艾維記者認為，面對多個視頻平臺在推的單片付費模式，有人詬病但更多人選擇接受，其影響力不可小覷。隨著國內付費觀看視頻市場規模的不斷擴大，觀眾的消費習慣不斷被培養起來，單片付費的可接受度會越來越高，而這一變化對影院來說尤其應該引起警醒，因為相比影院，視頻平臺擁有許多優勢。
從形式上看，與影院在人們印象中的高冷形象相比，視頻平臺就在身邊，更接地氣，更具個性，更加靈活，不限次數，不限人數，用戶的使用頻率遠遠高於去影院，未來與人們的關係必然越來越密切。
從成本上看，影院的票價遠遠高於視頻會員，國內的電影票價格40元上下很普遍，高端影廳則更高，諸如IMAX影廳票價過百毫不稀奇，這個費用幾乎比肩一家視頻網站半年的會員費。除此之外，去影院看電影，至少得花三四個小時，而視頻平臺呢，在時間上則做到了真正的隨心所欲。
從內容上看，院線電影大多製作精細，質量很高，體驗也很好，上映時間最早；與之相比，視頻網站上的院線電影上線比較晚，但內容比較多元化，除了影院上映的電影之外，還有劇集、網絡大電影等，而且是海量的存在，會員的自主選擇權更大。
基於以上原因，隨著視頻平臺上具有深度粘性的用戶的積累，平臺的盈利模式也會更加多元化，從最初的廣告創收、會員創收，到如今的單片付費創收。而單片付費的收益越來越大，不僅會引起視頻內容製作的轉變，而且可能推動觀眾觀影陣地的轉移，進而促使片方對視頻網站的傾斜。
付費會員數量龐大，加上單片付費模式的普及，這對片方來說當然是不可錯過的蛋糕，而平臺內容標準相對較低，對片方來說也具有相當大的吸引力。我們知道，基於影院放映的電影製作，不僅成本巨大，而且技術要求高，對投資方來說是極大的考驗。所以當前院線電影可以在視頻平臺播放，反之，網絡大電影卻無法在影院上映。
可以想見， 隨著單片付費模式的推廣和用戶付費習慣的養成，選擇單片付費的影片和會員越來越多。
我們不妨作一個假設，如果單片付費用戶足夠多，電影網站票房高於影院票房，那會是怎樣的一種情況？片方加大與視頻平臺合作，重心轉移到視頻平臺是毫無疑問的，投資也必然會更多湧入視頻平臺，這對電影院的發展和盈利來說並不是一件好事。
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