女足世界盃商戰開啟，阿迪達斯能“復仇”耐克嗎？

記者 | 羅盈盈

半個月之後，6月7日，2019女足世界盃將在法國九座城市拉開戰幕。不過，相較於男足世界盃的火爆氣氛，這場女足頂級賽事則顯得悄無聲息。

從商業開發來看，女足世界盃同樣有些遜色。

以俄羅斯男足世界盃作為對比，國際足聯贊助商招商計劃分為三個等級，級別從高到低依此是國際足聯合作夥伴、世界盃官方贊助商以及區域贊助商。

其中，第三級別的區域贊助商是在世界盃首次出現，來源於因凡蒂諾上任國際足聯主席後的創收改革。關注度和商業價值持續攀升的男足世界盃，招商規模不斷處於擴張趨勢。

相較之下，由於商業開發空間不及男足，女足世界盃的贊助層級被壓縮，2019年只有國際足聯合作夥伴和區域贊助商（主辦國本土贊助企業）兩個等級，缺少位於中間層的第二級贊助商。

從法國女足世界盃官網可見，本屆賽事總共擁有6家國際足聯合作夥伴和8家區域贊助商。其中，高級別贊助商包括阿迪達斯、可口可樂、萬達、現代起亞、卡塔爾航空以及VISA等知名企業。

繼去年俄羅斯世界盃之後，萬達繼續成為2019女足世界盃首家中國頂級贊助商。這份贊助協議中，萬達還負責招募全部52場比賽的312名官方護旗手。

作為國際足聯官方合作伙伴，阿迪達斯是男女足世界盃的長期贊助商，並且從1970年以來一直提供世界盃比賽用球，本屆賽事亦不例外。

除了官方合作形式之外，球衣贊助是運動品牌參與世界盃營銷的主要方式。

本屆賽事，決賽圈的24強球隊中，耐克包攬14支隊伍的球衣贊助，包括中國女足和美國女足在內，在贊助比例上佔據著絕對的大頭。今年在巴黎，耐克曾啟動一場聲勢浩大的14隊球衣亮相儀式。

除此之外，阿迪達斯旗下擁有6支隊伍，PUMA手握2支球隊，UMBRO以及泰國本土品牌分別擁有一支獨苗。

耐克（14隊）：中國、美國、法國、尼日利亞、韓國、挪威、新西蘭、澳大利亞、巴西、英格蘭、智利、南非、加拿大、荷蘭

阿迪達斯（6隊）：阿根廷、德國、瑞典、西班牙、蘇格蘭、日本

PUMA（2隊）：意大利、喀麥隆

Warrix（1隊）：泰國

UMBRO（1隊）：牙買加

看著自家贊助的隊伍奪冠，並以此刺激足球生意，一直是各大品牌在世界盃戰場的終極目標。

回看四年前的加拿大女足世界盃，儘管阿迪達斯擁有官方贊助商的身份，但耐克才是這場品牌大戰的最大贏家。

當時，耐克贊助11支女足國家隊，阿迪達斯則擁有6支隊伍。在決賽上，耐克旗下的美國隊時隔16年擊敗日本，繼1991年和1999年之後第三次捧起冠軍獎盃。

據市場營銷公司Amobee Brand Intelligence的社交媒體報告，世界盃期間，耐克的賽事關聯度超出阿迪達斯121%以上。雖然阿迪達斯落後於耐克，但上一屆世界盃並非一敗塗地，德國品牌的營銷效益僅次於耐克，排在所有品牌的第二位。

值得注意的是，2018年俄羅斯男足世界盃，耐克旗下贊助的球隊會師最終決賽。繼2002年巴西隊之後，耐克贊助的國家隊時隔16年重新成為世界盃冠軍得主。接連衝冠失利的阿迪達斯，自然期望今年在法國扳回一城。

由於商業開發程度不如男足世界盃，女足世界盃的獎金額必然有些落後。

2019年，國際足聯將女足世界盃的總獎金數額從1500萬美元提升到3000萬美元。“對女足來說，這是很重要的信息，對於這屆世界盃必將有著推動作用，”國際足聯主席因凡蒂諾說道。

不過，2018年男足世界盃的總獎金額已經從3.58億美元升至4億美元，與女足的差距達到3.7億美元，並且兩者之間的懸殊程度有不斷擴大的趨勢。

對此，國際職業球員協會（FIFPro）評價稱，“我們理解國際足聯希望為女足世界盃增加獎金，並通過結構性調整來支持女足的想法。然而，儘管有這些改變，我們仍然離男女平等的目標十分遙遠。”

另外，從2018年10月開始，女足世界盃已經開啟門票預售，國際足聯打出親民政策。

揭幕戰法國與韓國的比賽，最低票價不過13歐元（約合98人民幣），小組賽單場比賽的最低票價只有9歐元，決賽最貴的球票定價為84歐元，以此吸引球迷進入賽場觀戰。