Snapchat降低門檻，接納非優質廣告

本文源自digiday.com，由Morketing進行編譯

作者：Shareen Pathak

編譯：Yulia

過去幾個星期裡，Snapchat上出現了一些直接反饋廣告或者應用安裝廣告，委婉地說，就是“非優質廣告”。

據報道，Snapchat在5月初為NewFronts準備了一個自助廣告購買平臺。這個平臺僅適用於Snap的視頻廣告，不在Snapchat的“發現”板塊內，免費開放給品牌使用，廣告主無需與Snap的銷售團隊或其他第三方合作。Snap的發言人表示，這個自助服務平臺的開放是用來測試一部分品牌。平臺也為這些廣告主推出了相應的工具，包括“基於目標的出價”功能，讓品牌以較低的價格購買到“滑動”廣告或者應用安裝廣告。Hyfn副總裁Brad Goldberg直接回應道：“當Snapchat被視為品牌建設渠道時，客戶對利用該平臺進行直接反饋計劃產生了興趣。”

做好的視頻廣告很難，尤其是在預算特別少的時候。因此產生一個問題：這些視頻是否符合Snapchat的高標準。

對低質量廣告的容忍度似乎與平臺的成熟度相匹配。Instagram也同樣經歷了這個轉換的過程，創始人Kevin Systrom曾在每一則廣告發布之前親自審批，之後才慢慢開放權限。Giant Spoon社交負責人Will Thompson表示：“對任何一個自助服務平臺而言，這是必經的痛苦。與銷售團隊打交道，任何形式的一對一交易都會獲得有創造性的指導意見。”

Snapchat上直接反饋廣告的出現，指出了平臺應該如何發展。該平臺本身最適合品牌宣傳廣告，但Snapchat告訴代理商買家，他們的直接反饋廣告和應用安裝廣告收效甚好。Big Spaceship的內容總監Tom Hyde說：“這些廣告起作用，是因為不需要大量的關注或時間花費。但確實，門檻已經降低到這種低端的創意水平了。”

這意味著，Snapchat對向這種類型的廣告主做出了承諾。這家新上市公司以健康的財務狀況結束了第二季度的競爭，獲得這些廣告主的支持也促進了企業成長。

Snapchat在第一季度的盈利表明，其擁有1.66億日常用戶和1.5億美元的收入。平均每個用戶可以賺取90美分，數字應該隨著自助服務的發展而增長。Snap廣告中，大約20％通過其應用程序編程界面完成的。而CEO Evan Spiegel一直表示，他不想向Snapchat的年輕觀眾發送“令人毛骨悚然的”廣告，這是不受歡迎的。