3月27日消息，據《衛報》報道，Snapchat有望在三年內變得比Twitter、雅虎和AOL更受廣告主歡迎，該公司2019年的營收預計將超過30億美元。
“第三勢力”
這一看漲預期的依據是，廣告主們正紛紛瞄準該“閱後即焚”照片應用所覆蓋的年輕受眾。根據Ampere Analysis的研究，Snapchat上面超過一半(51%)的視頻用戶在24歲以下，相比之下Facebook和谷歌旗下的YouTube的這一比例分別只有23%和17%。
品牌商們也非常希望看到有一家真正的競爭者能夠在廣告市場向Facebook和谷歌發起挑戰，這兩家科技巨頭近期因為各自的廣告運營慣例備受詬病。Facebook和谷歌目前合佔規模達1410億美元的移動廣告市場58%的份額。
“你常常會聽到廣告主說，如此多的廣告支出落到僅僅兩家公司手中，他們會感到非常不安。”作出上述全球移動廣告規模預測的市場研究機構eMarketer首席分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)指出，“如果有第三家或者第四家競爭者出現，他們會樂於將部分預算分給兩家壟斷公司以外的競爭者。”
廣告業巨頭WPP集團CEO蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)近稱Snapchat有潛力成為全球移動廣告市場的“第三勢力”，但不少投資者和分析師仍謹慎看待Snapchat的未來前景。
該本月早些時候上市的公司的IPO備受市場追捧，估值一度達到290億美元。不過它的股價正呈現穩步下跌之勢。該股在上市短短兩天內從17美元的IPO發行價飆漲到26美元，但現在已經下跌到只有19美元左右。
“Snap是一家很有發展前景的年輕公司，有著巨大的機遇。”Pivotal Research高級分析師布萊恩·維瑟(Brian Wieser)在致投資者的報告中寫道，“遺憾的是，考慮到它長期發展機會的潛在規模和兌現執行發展機會所面臨的風險，它的價值被嚴重高估了。”
維瑟稱，Pivotal Research對於Snapchat“謹慎看好”，但即便是給出只有每股10美元的目標價格，其對該公司業務的預測模型“可能仍有些過於樂觀”。
Facebook和Instagram的威脅
Snapchat也面臨著一連串的問題和潛在危險。例如，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)旗下的Facebook無處不在，憑藉12億的日活躍用戶主導社交媒體市場，同時坐擁Snapchat最直接的競爭對手——Instagram。Instagram擁有6億用戶，遠遠高於Snapchat的1.58億。
去年夏天，Instagram效仿Snapchat推出了一項名為Stories的功能。Instagram Stories日活躍用戶量已經達到了1.5億。Instagram Stories功能的推出也讓Snapchat的另一隱憂加劇：增長步伐放緩。
在去年的前兩個季度，Snapchat用戶量增長幅度分別達到14%和17%。但在Instagram Stories功能推出之後，Snapchat在2016年後兩個季度的用戶量增幅分別劇降到只有7%和3.2%。該公司將此歸咎於新產品的推出存在“技術問題”，但它也在IPO文件中承認Facebook和Instagram會是公司的巨大威脅。
Snap坦言，“我們的競爭對手可能會模仿我們的產品，因此會損害我們的用戶活躍度和用戶量增長。”
Snap成功IPO，讓聯合創始人埃文·施皮格爾(Evan Spiegel)的身價達到55億美元，成為全球最年輕的億萬富翁。然而，他的公司仍處於嚴重虧損狀態。
Snap通過IPO籌資34億美元，因而有充足的資金去繼續打造創新產品，比如支持視頻拍攝的眼鏡產品。但2015年它的日常業務虧損3.73億美元，去年這一數字飆漲到了5.15億美元。
投票權爭議
Snap最受爭議的問題之一是，它讓創始人和早期投資者完全掌握公司的投票權。該公司在招股書中稱，它相信它是首家上市發行沒有任何投票權的股票的美國公司。
該公司說道，“我們……無法預測……股票投票權完全集中在創始人手裡會對我們的股價和業務造成什麼樣的影響。”
由於投票權問題，企業治理專家們建議潛在的投資者不要投資Snap。“這關乎責任。如果你投資給某個人，你會希望確保他們正當使用你的資金，並能夠向你解釋回他們的行動。”Manifest投資者諮詢公司CEO薩拉·威爾森(Sarah Wilson)表示，“投票權落在少數人的手裡，大部分的股東則承受著巨大的財務風險——要知道，那些創始人將同時享有高額報酬計劃和股份所有權。”
然而，WPP的蘇銘天爵士最近駁斥了這一觀點，稱投票權集中在少數股東手裡，與良好企業治理管理“背道而馳”的公司，比如Snap、Facebook和魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)的新聞集團和福克斯，能夠承受更多的風險，也往往有著更好的財務表現。
Snap目前的市值為220億美元，已經達到Twitter(110億美元)的兩倍，但比起Facebook(3930億美元)和谷歌(5960億美元)這樣的科技巨擘，它仍然不值一提。
用戶活躍度
無可否認，該社交網絡寵兒抓到了很重要的一點——用戶很喜歡它。三分之二的Snapchat用戶每天使用該款應用，日活躍用戶每天平均訪問該應用18次，每天平均花費25分鐘到30分鐘在Snapchat上發送信息，以及查看來自朋友、名人和廣告品牌商的信息。
年輕受眾的這種活躍度，幫助Snap去年的營收從2015年的5870萬美元飆漲到4.04億美元，今年該數字也有望達到10億美元。
媒體代理機構Maxus UK的CEO尼克·鮑恩(Nick Baughan)指出，Snapchat確實有著很好的發展機遇，但廣告主們仍然保持謹慎。“這並不是‘皇帝的新衣’，而是令人興奮的機會。”他說道，“但Snap的IPO來得很早，廣告產品都還沒有完全發展成熟。”
“目前Snapchat能夠穩穩地出現在很多代理商和廣告主的創新預算範圍內。作為負責任的廣告主和代理商，我們需要確保我們出現在受眾所在的地方。但光有創新是毫無意義的，除非Snapchat能夠循證創新。”
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