人們每天花大量時間在移動設備的屏幕上，這已然不算什麼新鮮事。但是，用戶在移動設備上瀏覽內容時是如何放置移動設備的？這的的確確是個新命題。
Inneractive產品方向的副總裁Roni Anavi-Fass就這個話題為我們闡釋了關於垂直視頻的新視角。
Inneractive產品方向副總裁Roni Anavi-Fass
根據MOVR的《移動行業概述報告》，智能手機用戶在使用手機時，屏幕在94％的時間內都處於豎屏放置狀態。Mary Meeker的《互聯網趨勢報告》則表明：2015年的垂直視頻觀看時間佔了視頻觀看總時間的29％，而在五年前這一數據僅為5％。
既然用戶大多數時候在豎屏環境中使用移動設備，要想移動廣告更加自然，那麼就得讓廣告也適應豎屏環境。儘管移動垂直廣告越來越受歡迎，但要想成為絕對的主流，它還有難關需要攻克。
1、豎屏環境提升廣告效果
近來，已經有大量的平臺表示垂直視頻廣告比橫屏廣告的效果更好。Snapchat，開創垂直視頻體驗的先驅，就曾表示他們的垂直視頻廣告完整觀看率是橫屏視頻廣告的9倍。於是，包括漢堡王和美國梅西百貨公司在內不少Snapchat的客戶，旋即加入垂直視頻廣告的豪華陣營，創造量身定製的垂直視頻廣告。6月初，坐擁超過1億日常活躍用戶的Snapchat，為廣告主們推出了新的API，使他們能夠創建定製的廣告素材，在Snapchat上購買並優化廣告。
Facebook也不甘示弱，於近期推出了垂直視頻廣告，並表示這種廣告形式可以提高用戶參與度：增加觀看時間和視頻的有聲播放。媒介代理商Laundry Service在Facebook上為LG、軒尼詩和另外三個品牌的廣告主創建了垂直廣告。根據他們的反饋，與橫屏或方形視頻相比，垂直廣告的CPM是它們的3倍。
Snapchat的成功使其他開發者受到啟發，Mashable、Hearst、Buzzfeed、《華盛頓郵報》以及YouTube等都相繼推出垂直視頻廣告。《每日郵報》則表示：願意免費在Snapchat的發現頻道上創作垂直視頻，帶來合理的媒介購買。
2、難以實現規模化
儘管垂直廣告的廣告效果和用戶參與度在不斷提升，但它的普及與規模化之路仍困難重重。
首先，是來自視頻製作成本的顧慮。一般來說，為滿足電視觀眾的需求，視頻內容是橫屏拍攝和製作的。但在豎屏放置的智能手機上觀看時，視頻顯示界面縮小，其上方和下方均無法填滿，因此現有的橫屏視頻無法保證豎屏用戶體驗。這個問題，在用戶無須旋轉設備的前提下，可以通過豎屏拍攝或編輯傳統橫屏鏡頭來解決，以確保獲得最好的廣告效果。然而，製作垂直視頻廣告所需的額外時間和費用，可能會讓一些廣告主望而卻步。
其次，複雜的廣告單元難以用程序化的方式處理。哪怕價值鏈中只有一個鏈條（如DSP、中介平臺或廣告服務器）不支持垂直視頻廣告單元，那麼廣告就無法正常渲染或播放。
此外，為了讓開發者們避免昂貴的定製聚合，制定相關標準來規範垂直視頻的投放迫在眉睫。所以在業內龍頭企業的廣告投放細則基礎上，互動廣告局（IAB）以及移動營銷協會（MMA）等機構牽頭著手製定投放垂直視頻的相關標準。但是由於整個過程往往需要幾個月甚至更長時間，而另一方面移動市場發展日新月異，所以在推出垂直廣告單元投放標準的時候，可能已經有一種新的更受歡迎的廣告形式出現了。
最後，垂直視頻廣告需要與其他廣告類型進行比較，以確定它們發揮最大價值的最佳時機。開發者需要在不同展示位置上配置並測試多個廣告單元（矩形、正方形、垂直、非頁內、激勵性），然後對結果進行逐一比較。通過深入瞭解展示位置上不同的廣告單元，開發者才能最大限度地提高用戶參與度並優化自己的收益。
儘管消費者對豎屏廣告的興趣看漲，但垂直廣告格式仍處於發展的早期。要想在有Snapchat和Facebook的封閉生態之外得到全面推廣，它們還需走完實驗和標準化的步驟。但是，只要垂直廣告能帶來更高的CPM，它的普及就只是時間的早晚而已。