從今天往前推一週左右，自收到2018款繽智上市發佈會的邀請函開始，我就對這場活動充滿了期待，當今天終於落地深圳、拿到媒體證件的時候，這份期待便更強烈了幾分，甚至有些迫不及待。黑色磨砂質地的媒體證觸摸質感不錯，微閃的顆粒裝飾Bulingbuling的擊中了我的少女心，就如同邀請函、媒體證的精良製作以及活動現場的精心佈置一般，繽智在我們的固有印象裡就是這樣一款充滿藝術氣息與時尚氣質的都市SUV。
這種形象從什麼時候開始變的根深蒂固，甚至成為繽智特有標籤的呢？那還得從繽智獨樹一幟的藝術營銷說起。
自2015年開始，“繽智中國先鋒藝術項目”便首次在中國颳起了一陣汽車藝術的潮流之風，自7月至9月，以“即行變奏”為主題的第一屆活動就開始在北京、成都、廣州三大時尚都會的地標性潮流聚集地展開巡展，不僅如此，繽智還邀請了跨界藝術家，把以繽智為靈感創作的美術展搬到了公眾空間，這一舉動給人留下了深刻的印象。
好的營銷活動是需要也是可以長線發展的，第二年，以“光影·沉浸 體驗館(Hack thesoul)”為主題先鋒藝術展再次登陸，這次與第一屆主推的出行文明和美術藝術稍有不同，第二屆活動主要以先鋒藝術光影數字化裝置互動體驗為核心，多角度來陳述與探索繽智的設計和技術關鍵，營造了更加濃重的科技氛圍，此外最大的亮點就是歌手尚雯婕還專門為這次活動製作了主題曲。
大手筆、高規格的“繽智中國先鋒藝術項目”已然成為了繽智的另一張名片，賦予其除了汽車之外的藝術家的特殊身份，而本次2018款繽智上市發佈會的調性也與其塑造的藝術形象極為契合，少了新車上市的商業氣息，多了一份對光影科技與時尚藝術的追求。本次，在深圳歡樂海岸狂歡廣場，廣汽本田聯手國際知名數字化藝術團隊teamLab再度創造了2018款繽智VEZELGEEKS PARTY先鋒藝術盛宴，以非凡的想象力打造了一場溢彩流光、幻化莫測的藝術盛宴。
廣汽本田對繽智的厚愛並不是白白付出，獨特的藝術營銷背後是繽智優異的銷量成績。今年8月，廣汽本田銷量58,888輛，同比增長5.8%。1-8月，廣汽本田累計終端銷量443,666輛，同比增長10.3%。自今年1月以來，已連續8個月創造單月終端銷量的最好成績。單從車型來看，8月份繽智銷量最高，達到近1.4萬輛，成為廣汽本田的銷量主力之一。這樣一份成績也讓我們對今天上市的繽智年度改款車型有一絲絲期待，新車到底在原有的基礎上又做出了哪些升級與改變呢？
本次上市的車型為2018款繽智1.5L CVT 科技精英版，新車在外觀與內飾的設計方面沒有太大改動，主要變化集中在配置的提升上面，售價14.58萬元。新車引入了此前僅出現在1.8L中高配車型上的部分配置，例如大燈引入了LED光源並配有透鏡，尾燈引入了LED燈帶，車頂增加了行李架，並提供外後視鏡摺疊功能等。此外，新車還新增多項人性化科技配置，比如增配了無鑰匙進入/啟動、真皮方向盤、定速巡航等配置。相比老款車型，2018款繽智更具產品實用性和性價比。
從營銷的角度看，“繽智中國先鋒藝術項目”體現出廣汽本田繽智藝術營銷背後的全局觀，進入2017年，繽智（VEZEL）繼續探索藝術營銷新形式，並將視野延展至國際，獨家冠名被譽為全球“十大必看展覽” 當前最炙手可熱的新媒體藝術團體 teamLab的“舞動藝術展&未來遊樂園”深圳展，並開啟了與teamLab的更深入、更多元的合作。可以說，繽智與teamLab的合作是汽車工業與Digital的完美融合，也是繽智先鋒藝術營銷的再昇華，從而也進一步深化了繽智車型先鋒藝術的品牌形象。
從市場角度來看，在進入中國市場的第四年，繽智累計銷量即將突破40萬輛。如今，面對小型SUV市場逐漸被自主品牌分攤的情況，想要繼續站穩腳跟，加速迭代更新和增強智能互聯技術是勢在必行的，繽智及時感知到消費者的真實需求，在最新推出的2018款繽智身上逐一實現，繽智的產品定位和市場把控也頗為精準，銷量持續走高也證明了這一點。
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