'2019 China Joy開幕，遊戲出海成公司關注熱點之一'
記者 | 佘曉晨 王付嬌
面對國內遊戲複雜的局勢，“遊戲出海”成為2019年CJ中國公司關注的熱點之一。
8月1日，在ChinaJoy開幕前一天，Google分享了全球遊戲市場和國內遊戲公司出海趨勢的相關數據。來自國內外的遊戲開發者們也一同探討了遊戲行業的市場機遇和發展。
Google大客戶部遊戲行業副總裁鄧輝認為目前中國遊戲出海市場已經是大勢所趨。根據伽馬數據，2018年海外收入超過5億人民幣的遊戲公司有18家，而在2015年這個數字是3家。鄧輝還提到，未來的遊戲創新將主要在三個方面：遊戲體驗創新、玩家互動創新和商業模式創新。
來自中國音數協遊戲工委（GPC）和IDC的數據顯示，2019年上半年，中國企業持續佈局海外市場，以人民幣計算，自主研發遊戲的海外市場銷售收入從2018年上半年的306.7億元進一步提高至2019年上半年的381.3億元，增速高於自主研發遊戲國內市場收入增速，海外市場對中國自主研發遊戲收入的重要性可見一斑。
"記者 | 佘曉晨 王付嬌
面對國內遊戲複雜的局勢，“遊戲出海”成為2019年CJ中國公司關注的熱點之一。
8月1日，在ChinaJoy開幕前一天，Google分享了全球遊戲市場和國內遊戲公司出海趨勢的相關數據。來自國內外的遊戲開發者們也一同探討了遊戲行業的市場機遇和發展。
Google大客戶部遊戲行業副總裁鄧輝認為目前中國遊戲出海市場已經是大勢所趨。根據伽馬數據，2018年海外收入超過5億人民幣的遊戲公司有18家，而在2015年這個數字是3家。鄧輝還提到，未來的遊戲創新將主要在三個方面：遊戲體驗創新、玩家互動創新和商業模式創新。
來自中國音數協遊戲工委（GPC）和IDC的數據顯示，2019年上半年，中國企業持續佈局海外市場，以人民幣計算，自主研發遊戲的海外市場銷售收入從2018年上半年的306.7億元進一步提高至2019年上半年的381.3億元，增速高於自主研發遊戲國內市場收入增速，海外市場對中國自主研發遊戲收入的重要性可見一斑。
從SLG主導到百花齊放，未來的遊戲體驗將更加豐富。在玩家互動方面，遊戲開發者必須拓展互動情境、在遊戲場景外多點觸達玩家、增強曝光和用戶黏性。電競、KOL影響以及Youtube內容營銷已經成為遊戲營銷的幾個重要渠道。
Habby公司創始人、CEO王嗣恩也在採訪中表示，“Youtube的內容營銷效果非常好，這是我經過多次測試得出的結論。對於初創團隊開發者來說，這是一個很好的方式。”
App Annie分享了他們和Google首度共同發佈的《中國移動遊戲出海報告》。報告顯示，從2017年到2019年，全球遊戲下載量平緩，但玩家使用時長和支出持續增長。2017年上半年，中國移動遊戲海外用戶支出佔海外移動遊戲市場的份額是10%，這一數字在2019年上半年達到了16%。
報告指出，成熟市場遊戲內付費高，是中國移動遊戲發行商必爭之地。中國移動遊戲發行商可以通過提高用戶付費意願，從而獲得更多收益的地區。
報告還對中國移動遊戲在主要海外市場的品類機遇進行了分析。就日本市場而言，中國移動遊戲發行商需要在角色扮演類和動作類遊戲上持續發力，並深耕冒險類遊戲；韓國市場上，角色扮演類遊戲的營收主要由韓國本土發行商獲得，而策略類遊戲則是中國遊戲發行商未來的機會。
儘管如此，中國出海手遊廠商仍然受到來自美日韓企業的強勁挑戰。2018年App Annie全球Top1000移動遊戲的發行商來源國家分佈數據（按用戶支出，不含中國大陸市場）顯示，日本的佔比最高，達30%，美國是21%，中國則是16%。
變現方式也是遊戲公司關注的重要問題。報告的數據表明，混合變現方式已經在全球頭部用戶支出遊戲中有超過三成以上的使用率，而在中國遊戲中使用的比例相對較低。目前，使用混合變現方式的仍以輕度遊戲為主，中度遊戲在過去一年內在混合變現上也開始有所增長。
Habby創始人王嗣恩表示，他們在遊戲業務上更傾向於代理髮行。從初期孵化到後期變現，都可以為製作人提供幫助，讓他們可以在平臺上發揮好作用。對於買量成本十分高的問題，王嗣恩認為解決的對策是擴大變現能力，以及做全新的創意以獲取更多的自然量，後者是開發用戶、留住用戶的關鍵。
作為和谷歌成功合作出海的遊戲公司代表，莉莉絲遊戲也在大會中分享了自己的故事和全球化戰略。配合谷歌的解決方案，莉莉絲在全球化戰略中有自己的心得：美術設計和本地化運營是兩個重要的策略。
莉莉絲聯合創始人張昊提到，為了調研國外用戶在遊戲形象上的接受度和喜好，他們也使用了谷歌的一系列工具，進行大量的測試。關於美術設計這一點，張昊認為，“美術差異化不是為了差異化，而是做全球高品質產品的必選項。”張昊也向界面新聞記者表示，莉莉絲的方向是重點競爭主流市場。
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