反壟斷調查又雙叒叕來，谷歌怎麼這麼招人煩？

標榜“不作惡”的谷歌 為什麼這麼招人恨？

文 / 華商韜略 賈澎

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5月31日媒體報道稱，美國司法部將對谷歌的反壟斷調查。次日，5大明星科技股“FAANG”股價重挫，市值一日蒸發1700億美元。

在美國，有權進行反壟斷調查的部分有美國司法部和聯邦貿易委員會（FTC）。早在2011年，FTC就曾發起過對谷歌的反壟斷調查。不過在2013年，谷歌被裁定“無罪”。這次的調查，FTC同意由司法部主導。

關於調查的背景，據外媒報道，源於特朗普對硅谷的芥蒂，指責高科技巨頭們刻意壓制保守派在網絡上發聲。

這次被調查的對象不止於谷歌，未來將由FTC主導對亞馬遜和Facebook的審查，而司法部將主導對谷歌和蘋果公司的調查。

遏制科技巨頭的行動，由來已久。被調查最多、罰款最多的“倒黴蛋”，非谷歌莫屬。

據不完全統計，從2016年至今，谷歌已經在美國、歐盟、意大利、法國、愛爾蘭、日本、韓國、俄羅斯、印度、澳大利亞等重要經濟體，受到多起反壟斷調查，並被開出多張鉅額罰單。

其主要“罪狀”有三宗——

第一宗罪，是濫用安卓系統的壟斷優勢，迫使其他企業簽署“不平等條約”、強制捆綁安裝谷歌產品以及打壓競爭對手。

比如，2018年6月谷歌就因這一原因，被歐盟判罰了破紀錄的43億歐元罰款。谷歌允許手機制造商免費使用開源的安卓軟件，但要求手機制造商捆綁安裝谷歌產品，如谷歌搜索、谷歌地圖、Chrome瀏覽器和Google Play應用商店。

其二，是谷歌濫用搜索領域的支配地位搞不正當競爭，通過操縱搜索結果打壓對手，妨害消費者從競爭中獲益。

歐盟反壟斷專員稱，谷歌迫使其AdSense（相關）業務的客戶簽署合同，聲明他們不會接受競爭對手搜索引擎的廣告。2017年6月，谷歌就因為操縱購物搜索結果，將自己的購物服務優先於競爭對手，被歐盟判處24億歐元。而印度競爭委員會，也曾對谷歌處以13.6億盧比（1946萬美元）的罰款，罪名是其搜索引擎存在排擠對手現象。

第三宗罪，是侵犯用戶隱私。在2018年5月被稱為史上最嚴格的歐盟《通用數據保護條例》 （GDPR）生效後。今年伊始，因谷歌向用戶推送廣告未獲得用戶有效許可等原因，法國隱私監管機構向谷歌開出5000萬歐元罰單。

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谷歌在美國搜索市場，份額仍保持在90%以上，在歐盟份額也超過70%。谷歌Chrome在全球瀏覽器市場中，份額近三分之二。安卓是占主導地位的移動操作系統。谷歌收購來的YouTube，則在視頻領域佔據主導地位……

不作惡（Do not be evil）是谷歌創始人於1999年提出的，並在2004年上市時被寫入招股書，且一直是其經營理念之一。

不過，在去年4、5月間，有媒體發現在“谷歌行為準則”中，“不作惡”的表述被悄悄刪除了。

樹大招風。谷歌的任何舉動，都可能對競爭對手產生致命影響。

從近期谷歌與華為之間的糾葛，也可看出這種巨大的影響力。當美國開始遏制華為後，谷歌急於撇清與華為的關係。若非早有自研鴻蒙系統做“備胎”，華為將面對的局面，將困難得多。

不過，密集的反壟斷行動顯示出，全世界都在對科技巨頭的過度膨脹感到緊張。

在歐盟，谷歌被累積的判罰已達82億歐元之巨。鉅額罰款也拖累了谷歌業績。4月29日公佈的2019財年一季報顯示，Alphabet期內營收增速創3年新低，淨利潤同比大幅下滑逾29%，低於市場預期。

在美國，今年3月時已宣佈參加大選的伊麗莎白·沃倫宣佈：如果勝出，將把亞馬遜、谷歌、Facebook等科技巨頭全部拆分，並將提名新的監管機構以阻止大型科技公司併購。

1998 年，幾乎拆分了微軟的反壟斷訴訟，為新興科技巨頭的崛起剷平了道路。但其帶來的痛苦一面，則是刺破了當時的互聯網泡沫。

2000 年 4 月 3 日，微軟被判違反《謝爾曼法》，裁決微軟要一拆為二。次日，納斯達克指數從4283點一度暴跌至3649點，雖然後來反彈回4223點，但這一天也成為納斯達克歷史上波動最大的一天。其後2年半內，納斯達克指數下跌幅度高達78%。

沉淪了近10年後，美股再次開啟了本輪長達9年的牛市，科技巨頭也再次扮演了領頭羊角色。

不過，市場分歧正在加強。美銀美林量化分析團隊報告曾指出，“FAANG”股價漲幅和持續上漲持續時間，已經導致交易異常擁擠，高投資收益難以持續。同時，監管使法律和道德成本高漲，這也將阻礙科技巨頭們發展的腳步。

這次反壟斷，會成為美股的不能承受之輕嗎？

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