廣告一直是網頁瀏覽的必要組成部分，但最近幾年，用戶一直在抵制廣告，因為他們發現這些廣告分散了他們的注意力。一位發言人表示:“在IAB英國，我們熱烈歡迎任何能推動更好的數字廣告的行業變革，以期創造更好的消費者體驗。”
這一評論發表之際，谷歌正準備推出一款內置廣告攔截軟件的新版Chrome瀏覽器。華爾街日報最先報道了屏蔽廣告的計劃和展示信息的工具。
有了廣告攔截器，它將幫助網頁瀏覽體驗變得更加流暢。
這些標準意味著視頻廣告可以自動播放聲音，沒有彈出式廣告，沒有廣告，在計時器結束倒計時的時候，沒有廣告，也沒有大的廣告覆蓋了網站的大部分內容，即使你上下滾動。
該公司還在測試一項名為“融資選擇”的項目，該項目允許出版商向使用廣告攔截軟件的消費者詢問，要麼讓出版商展示廣告，要麼支付費用，通過一個名為“谷歌貢獻者”的新谷歌項目，從網站上移除所有廣告。
安裝廣告攔截器會影響到網站所有者的主要收入來源——廣告——並且要反擊這個Google正在把煩人的廣告去掉。該公司還向受廣告攔截軟件影響的出版商提供另一種變現內容的方式。除了谷歌之外，該公司還擁有Facebook、華盛頓郵報和新聞集團等受人尊敬的成員。
谷歌已經開始通知出版商，它將於明年在其Chrome瀏覽器中添加廣告攔截器，其目的是過濾掉最煩人的廣告，該公司週四證實。
谷歌此舉反映出，讀者、出版商和廣告商對在線廣告的態度正在轉變。此外，它還將降低廣告攔截器的採用率，從而阻礙所有廣告的使用，從而獎勵那些選擇可接受廣告的出版商。
谷歌正在給出版商提供一種自助服務工具，讓他們可以向他們發出冒犯性的廣告，並提供如何解決這一問題的建議。谷歌並沒有專門針對特定的廣告類型，但它已經創建了一個指南來解釋用戶最討厭的廣告體驗。
該節目現已面向北美、英國、德國、澳大利亞和新西蘭的出版商開放，並將於今年年底前在其他國家推出。
谷歌在博文中表示:“絕大多數在線內容創作者都是通過廣告來為自己的作品提供資金。”