6月27日，閱文遊戲《斗羅大陸遊戲產品發佈會》在上海舉辦。本次發佈會介紹了《新斗羅大陸》手遊的相關研發歷程與成績，展示了閱文打造精品IP改編類遊戲，推動產業生態融合的願景與決心。
作為閱文集團IP泛娛樂生態鏈閉環中的重要組成，閱文遊戲已推出了多部精品IP改編遊戲，獲得了市場和行業廣泛的認可。本次發佈會的主角《新斗羅大陸》，歷經兩年研發，是閱文遊戲推出的第一款自研手遊，具有里程碑式的意義與價值。
產品發佈會除了各大媒體、廠商、合作伙伴們的到來，《新斗羅大陸》手遊首位代言人——宋軼也抵達現場，參與現場各大互動環節，並接受閱文遊戲總經理石潔頒發的“鬥羅形象大使”獎章。
閱文集團副總裁朱靖：以IP遊戲化改編，推動閱文營收多元化增長
在發佈會現場，閱文集團副總裁朱靖表示：“閱文遊戲一直致力於以遊戲作品，去拓展IP泛娛樂邊界。我們希望通過遊戲這一更加‘沉浸式’的體驗，去反哺IP的價值及影響力。”
在IP的遊戲化改編中，閱文遊戲充分發揮平臺資源，通過全域推廣、影漫遊聯動等手段，將IP的價值賦能到遊戲產品開發到上線的各個環節之中。這次《新斗羅大陸》就與騰訊視頻《斗羅大陸》動畫進行了深度的聯動。在動畫中進行遊戲的引導，在遊戲中設計動畫的植入。真正實現了在統一完整的IP世界觀下，用不同的產品形態去挖掘和滿足細分粉絲的需求，達到了不同產品形態下粉絲的良好轉化和循環。
2019年五個月時間，《新斗羅大陸》已創造超4億的流水收入。朱靖認為IP遊戲化改編必將伴隨著行業的高速發展，在未來不斷提升在閱文版權運營收入中的佔比。與影視、動漫、周邊等一起，推動閱文集團營收多元化的增長。
面對業界對閱文遊戲定位，朱靖給出了定心丸。他表示閱文遊戲將專注聚焦在IP類遊戲的自研和發行，終極目標就是找到IP遊戲化改編的成功玩法，最大化實現IP的價值。為此，閱文將繼續打破內容生產的邊界，從內容融合加速邁向產業生態融合。讓旗艦化內容、生態化運營、精品化案例，逐步成為國內IP業的“新常態”。
閱文遊戲總經理石潔：好遊戲是改出來的
為何《斗羅大陸》能從閱文1000餘萬部原創文學作品中脫穎而出，被選中作為閱文遊戲的首款自研手遊？閱文遊戲總經理石潔現場解密了《新斗羅大陸》研發的臺前幕後。
石潔從小說的數據表現、過往改編作品成績、遊戲化契合度、IP內容設定四個方面闡述了閱文遊戲的IP選擇觀。同時，他也認為“高度忠於原著”是IP改編遊戲的核心原則。《新斗羅大陸》中的世界架構、故事背景和魂師、魂技玩法等，就完全源自小說原著中的設定。
秉持著“好遊戲都是改出來”的理念，此次《新斗羅大陸》的研發團隊在UI、原畫、劇情玩法等核心內容上，投入了近乎苛刻的打磨。使得目前遊戲的系統玩法，包括pvp、pve已超過60種。遊戲美術角色與皮膚的製作打磨超過400版次。立項至今，《新斗羅大陸》整體的大小優化已累計近兩萬次，並保證了每個月至少有一個大版本的更新。
在漫遊聯動、買量策略的共同加持下，僅2019年前5個月，《新斗羅大陸》手遊的導入量已經突破了1000萬。
對於這些成績的取得，石潔將“關注核心粉絲的體驗”、“長線的IP內容支撐”、“新穎的跨界合作”、“全局的漫遊聯動規劃”、“攜手頂級合作伙伴”總結為閱文遊戲的五大成功BUFF，並期待未來能夠與業界同仁一起，為IP粉絲、玩家提供更豐富優質的遊戲產品，滿足大家不同形式的遊戲娛樂體驗。
《新斗羅大陸》項目製作人魚一瀧：狠抓IP核心粉絲體驗
作為《新斗羅大陸》的項目製作人，魚一瀧對研發過程充滿了感慨。在遊戲上線初期，他們就遇到了困難：對於重度手遊用戶來說，當時的內容無法承載更豐富更深度的體驗需求。
《新斗羅大陸》的研發團隊當即立下軍令狀：以每兩週一個小版本，每三週一個大版本的更新節奏，對遊戲的內容進行補充和迭代。並重點在美術視覺、活動運營上推陳出新，最終對玩家的留存和活躍度起到了顯著的促進作用。
魚一瀧還重點談了《斗羅大陸》動畫和遊戲的聯動效應。此次閱文充分發揮了平臺的源頭優勢，對《新斗羅大陸》手遊與《斗羅大陸》動畫內容進行了深度匹配。在人設、配音、情節上實現了敘事的統一性。例如將動畫片段或截圖穿插入遊戲副本，讓遊戲粉絲體驗動畫魅力。在手遊的開機和登錄界面使用動畫版唐三、小舞形象，讓動漫粉絲一進入遊戲，就有極強的代入感。從而實現從單一產品形態下的粉絲，轉化為鬥羅IP的核心粉絲。
最終的數據顯示，在《新斗羅大陸》手遊中，有76.5%的玩家觀看過《斗羅大陸》動畫。這些核心玩家的需求不僅幫助遊戲得到了改善，更成為了遊戲的“自來水”和“傳聲筒”，實現了後續的宣發擴散。
在發佈會中，閱文遊戲也透露未來會針對《斗羅大陸》IP，繼續往下做多品類的開發，實現IP價值最大化，例如閱文遊戲此前與三七互娛聯合推出的《斗羅大陸H5》也收穫了不錯的反饋。
三七互娛、中手遊、米婭遊戲等閱文遊戲的合作伙伴也現身發佈會，分別就雙方的合作進行了分享，共同揭幕“閱文遊戲all in IP聯盟”正式啟動，讓大家對閱文遊戲未來的作品方向，有了更多的期待與想象。
相信《新斗羅大陸》將在閱文遊戲團隊的極致產品心態打磨下，不斷呈現新的驚喜。而更多的IP改編遊戲將被閱文帶到臺前，與其他媒介形態的作品一起，將優質IP構築成為一代人甚至幾代人共同的文化記憶。