'B站進軍獨立遊戲圈：砸錢也要賺這吆喝'
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
【B站需要孵化自己的IP，獨立遊戲文化也需要積累】
實際上，B站方面也需要除代理遊戲以外的其他底牌。在上述提到的手遊中沒有一款屬於自研產品，這就意味著在版權上有著極大不確定性。因此從產品供給的角度來說，B站自然希望可以減少對外部產品，也就是代運營遊戲的依賴，那麼自研將會是最好孵化IP的方法。其次，B站遊戲業務是在為全文化產業鏈賦能，從IP開發的角度來看，也必須把這些抓在手中。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
【B站需要孵化自己的IP，獨立遊戲文化也需要積累】
實際上，B站方面也需要除代理遊戲以外的其他底牌。在上述提到的手遊中沒有一款屬於自研產品，這就意味著在版權上有著極大不確定性。因此從產品供給的角度來說，B站自然希望可以減少對外部產品，也就是代運營遊戲的依賴，那麼自研將會是最好孵化IP的方法。其次，B站遊戲業務是在為全文化產業鏈賦能，從IP開發的角度來看，也必須把這些抓在手中。
在今年的ChinaJoy上，我們看到許多老牌遊戲廠商不約而同的用到了一個詞：“文化”。就好比育碧展臺上那張卡在半空中的桌角，西山居所搭建的室內古風北京、以及比任天堂展區裡經久不衰的馬里奧和皮卡丘，甚至連騰訊今年也更加強調新文創，以圖片、實物搭配文字的形式，展現更多遊戲背後的文化內涵。對於以二次元作為文化基礎的B站，想在遊戲領域有長足的發展，自然也需培養起自己獨有的遊戲文化。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
【B站需要孵化自己的IP，獨立遊戲文化也需要積累】
實際上，B站方面也需要除代理遊戲以外的其他底牌。在上述提到的手遊中沒有一款屬於自研產品，這就意味著在版權上有著極大不確定性。因此從產品供給的角度來說，B站自然希望可以減少對外部產品，也就是代運營遊戲的依賴，那麼自研將會是最好孵化IP的方法。其次，B站遊戲業務是在為全文化產業鏈賦能，從IP開發的角度來看，也必須把這些抓在手中。
在今年的ChinaJoy上，我們看到許多老牌遊戲廠商不約而同的用到了一個詞：“文化”。就好比育碧展臺上那張卡在半空中的桌角，西山居所搭建的室內古風北京、以及比任天堂展區裡經久不衰的馬里奧和皮卡丘，甚至連騰訊今年也更加強調新文創，以圖片、實物搭配文字的形式，展現更多遊戲背後的文化內涵。對於以二次元作為文化基礎的B站，想在遊戲領域有長足的發展，自然也需培養起自己獨有的遊戲文化。
“從收入安全性以及IP可控的角度，自研都必須要做”，張峰在採訪中解釋稱，“我們會孵化一些團隊，然後鼓勵他們從創作IP的角度來做一些項目，看哪個項目能夠長出來”。換而言之，目前B站對獨立遊戲的投入更像是一種文化上的積累，而“文化”說到底，也就是用戶對品牌的認可程度，而在遊戲行業這種認可也或多或少與玩家的氪金意願掛鉤。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
【B站需要孵化自己的IP，獨立遊戲文化也需要積累】
實際上，B站方面也需要除代理遊戲以外的其他底牌。在上述提到的手遊中沒有一款屬於自研產品，這就意味著在版權上有著極大不確定性。因此從產品供給的角度來說，B站自然希望可以減少對外部產品，也就是代運營遊戲的依賴，那麼自研將會是最好孵化IP的方法。其次，B站遊戲業務是在為全文化產業鏈賦能，從IP開發的角度來看，也必須把這些抓在手中。
在今年的ChinaJoy上，我們看到許多老牌遊戲廠商不約而同的用到了一個詞：“文化”。就好比育碧展臺上那張卡在半空中的桌角，西山居所搭建的室內古風北京、以及比任天堂展區裡經久不衰的馬里奧和皮卡丘，甚至連騰訊今年也更加強調新文創，以圖片、實物搭配文字的形式，展現更多遊戲背後的文化內涵。對於以二次元作為文化基礎的B站，想在遊戲領域有長足的發展，自然也需培養起自己獨有的遊戲文化。
“從收入安全性以及IP可控的角度，自研都必須要做”，張峰在採訪中解釋稱，“我們會孵化一些團隊，然後鼓勵他們從創作IP的角度來做一些項目，看哪個項目能夠長出來”。換而言之，目前B站對獨立遊戲的投入更像是一種文化上的積累，而“文化”說到底，也就是用戶對品牌的認可程度，而在遊戲行業這種認可也或多或少與玩家的氪金意願掛鉤。
【寶藏UP主或將成為B站自研遊戲路上最直的腰桿子？】
其實B站在開展獨立遊戲推廣方面有著自己的優勢，與大多數獨立遊戲開發商相比，B站的核心用戶群被稱為“Z世代”——即1990年至2009年出生的這代用戶群體，也是目前正在逐漸崛起的消費主力。據相關數據顯示，目前其78%的用戶均為18-35歲的年輕人，而這群用戶同樣是遊戲廠商所瞄準的目標群體。也就是說B站在發展遊戲業務時所面對的目標受眾，與現有用戶群體有著高度的重合。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
【B站需要孵化自己的IP，獨立遊戲文化也需要積累】
實際上，B站方面也需要除代理遊戲以外的其他底牌。在上述提到的手遊中沒有一款屬於自研產品，這就意味著在版權上有著極大不確定性。因此從產品供給的角度來說，B站自然希望可以減少對外部產品，也就是代運營遊戲的依賴，那麼自研將會是最好孵化IP的方法。其次，B站遊戲業務是在為全文化產業鏈賦能，從IP開發的角度來看，也必須把這些抓在手中。
在今年的ChinaJoy上，我們看到許多老牌遊戲廠商不約而同的用到了一個詞：“文化”。就好比育碧展臺上那張卡在半空中的桌角，西山居所搭建的室內古風北京、以及比任天堂展區裡經久不衰的馬里奧和皮卡丘，甚至連騰訊今年也更加強調新文創，以圖片、實物搭配文字的形式，展現更多遊戲背後的文化內涵。對於以二次元作為文化基礎的B站，想在遊戲領域有長足的發展，自然也需培養起自己獨有的遊戲文化。
“從收入安全性以及IP可控的角度，自研都必須要做”，張峰在採訪中解釋稱，“我們會孵化一些團隊，然後鼓勵他們從創作IP的角度來做一些項目，看哪個項目能夠長出來”。換而言之，目前B站對獨立遊戲的投入更像是一種文化上的積累，而“文化”說到底，也就是用戶對品牌的認可程度，而在遊戲行業這種認可也或多或少與玩家的氪金意願掛鉤。
【寶藏UP主或將成為B站自研遊戲路上最直的腰桿子？】
其實B站在開展獨立遊戲推廣方面有著自己的優勢，與大多數獨立遊戲開發商相比，B站的核心用戶群被稱為“Z世代”——即1990年至2009年出生的這代用戶群體，也是目前正在逐漸崛起的消費主力。據相關數據顯示，目前其78%的用戶均為18-35歲的年輕人，而這群用戶同樣是遊戲廠商所瞄準的目標群體。也就是說B站在發展遊戲業務時所面對的目標受眾，與現有用戶群體有著高度的重合。
除此之外，以往更有鮮明的案例顯示，在B站有更高話語權的優質UP主對於遊戲推廣，往往能起到意想不到的效果。早在2018年硬核向沙盤遊戲《太吾繪卷》推出時，創作團隊的理想銷售成績其實只有2萬套，然而最終這款遊戲的銷量卻在2018年累計突破100萬。如果說《太吾繪卷》真的如官方所言沒進行營銷，那麼在產品上線之初就遇上想法天馬行空的UP主王老菊，無疑是這款遊戲最大的幸運。
如果這個週末你是在ChinaJoy 2019上度過，那麼可能很難會忽略此次展會中，B站帶來的全場最大規模獨立展臺。除了高達6米的藍白色機甲、巨型小電視扭蛋機、大型互動舞臺，以及熱情與臺下互動的coser和UP主之外，更值得關注的是B站一口氣宣佈，將推出五款獨立遊戲《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》，其中甚至還有兩款是B站與索尼Playstation方面的合作，未來或將會在Playstation主機上發行。
因此也難怪外界有觀點認為，B站進軍獨立遊戲領域的意圖，可謂是十分明顯了。
【已有代理手遊這棵搖錢樹，何苦涉足研發獨立遊戲】
雖說B站名義上是一家彈幕視頻網站，但從其上市的招股書中就曾透露，其大部分營收都來自於遊戲業務。而B站最新的財報中也顯示，今年第一季度總淨營收為13.74億元人民幣，其中移動遊戲營收為8.735億元人民幣，直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，廣告收入為1.1億元人民幣，電商及其他業務收入達到9600萬。而從這些數據來看，B站在營收方面目前還高度依賴於遊戲。
不過同樣是來自財報上的數據顯示，B站在遊戲中獲取的營收中，有85%來自《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款代理運營的手遊。按照通常的商業邏輯，這時候應當加大力度代理更多手遊“潛力股”才是，而事實上B站也確實在這麼做。此前在《Fate/Grand Order》獲得成功之後，也相繼代理了包括《夢王國與沉睡的100王子》、《RMBY》、《無法觸碰的心》等諸多手遊。
可為什麼B站不專心做來錢快的代理手遊，反而要在市場極不看好的獨立遊戲上大作文章呢？
須知在目前國內的遊戲市場中，獨立遊戲能夠取得成功者屈指可數。實際上就連B站負責遊戲業務的副總裁張峰，在接受媒體採訪時都承認，現階段做獨立遊戲“收入盤子不大，甚至可能是虧損”。不過在B站看來，做獨立遊戲“本身就不主要是為了賺錢”，而更多的是對獨立遊戲團隊、個人創作者，以及產品進行一定的扶持，為獨立遊戲創造更多的生存空間。
【B站需要孵化自己的IP，獨立遊戲文化也需要積累】
實際上，B站方面也需要除代理遊戲以外的其他底牌。在上述提到的手遊中沒有一款屬於自研產品，這就意味著在版權上有著極大不確定性。因此從產品供給的角度來說，B站自然希望可以減少對外部產品，也就是代運營遊戲的依賴，那麼自研將會是最好孵化IP的方法。其次，B站遊戲業務是在為全文化產業鏈賦能，從IP開發的角度來看，也必須把這些抓在手中。
在今年的ChinaJoy上，我們看到許多老牌遊戲廠商不約而同的用到了一個詞：“文化”。就好比育碧展臺上那張卡在半空中的桌角，西山居所搭建的室內古風北京、以及比任天堂展區裡經久不衰的馬里奧和皮卡丘，甚至連騰訊今年也更加強調新文創，以圖片、實物搭配文字的形式，展現更多遊戲背後的文化內涵。對於以二次元作為文化基礎的B站，想在遊戲領域有長足的發展，自然也需培養起自己獨有的遊戲文化。
“從收入安全性以及IP可控的角度，自研都必須要做”，張峰在採訪中解釋稱，“我們會孵化一些團隊，然後鼓勵他們從創作IP的角度來做一些項目，看哪個項目能夠長出來”。換而言之，目前B站對獨立遊戲的投入更像是一種文化上的積累，而“文化”說到底，也就是用戶對品牌的認可程度，而在遊戲行業這種認可也或多或少與玩家的氪金意願掛鉤。
【寶藏UP主或將成為B站自研遊戲路上最直的腰桿子？】
其實B站在開展獨立遊戲推廣方面有著自己的優勢，與大多數獨立遊戲開發商相比，B站的核心用戶群被稱為“Z世代”——即1990年至2009年出生的這代用戶群體，也是目前正在逐漸崛起的消費主力。據相關數據顯示，目前其78%的用戶均為18-35歲的年輕人，而這群用戶同樣是遊戲廠商所瞄準的目標群體。也就是說B站在發展遊戲業務時所面對的目標受眾，與現有用戶群體有著高度的重合。
除此之外，以往更有鮮明的案例顯示，在B站有更高話語權的優質UP主對於遊戲推廣，往往能起到意想不到的效果。早在2018年硬核向沙盤遊戲《太吾繪卷》推出時，創作團隊的理想銷售成績其實只有2萬套，然而最終這款遊戲的銷量卻在2018年累計突破100萬。如果說《太吾繪卷》真的如官方所言沒進行營銷，那麼在產品上線之初就遇上想法天馬行空的UP主王老菊，無疑是這款遊戲最大的幸運。
作為慣常在遊戲設定的基礎上，創造自己故事的B站UP主王老菊，通過在《太吾繪卷》中自創“邪派玩法”，成功吸引大量玩家的關注，而除了有效帶動遊戲銷量之外，相應的衍生小說與漫畫也紛至沓來。而除此前B站遊戲區知名UP主“逍遙散人”對橙光遊戲的《逆襲之星途閃耀》推廣效果，動畫區大佬LexBurner的“發電”成果，也同樣都是極富參考價值的案例。
因此未來B站方面若是有心讓平臺的UP主協助獨立遊戲的推廣營銷，顯然在效果方面也有著一定的保障。
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