2019 BMW越山向海不斷探索創新，全新BMW X5領銜X家族山海相伴

7月6日，“2019 BMW越山向海人車接力中國賽”（BMW Hood to Coast China Relay）重燃戰火，在張家口崇禮開賽起跑。2017年至今，連續舉辦兩年的BMW越山向海人車接力賽譜寫出了“日月交替，並肩齊驅”的跑步圈傳奇，也將團隊協作、“人車合一”的寶馬精神與探索自身極限的成就感深深烙印在眾跑友心中。

作為賽事指定用車，今年寶馬再次攜X家族全擎助力，助力跑者披荊斬棘，一同創造獨特的人生體驗。

深入瞭解中國消費者，產品和品牌共同發力

寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智表示，“中國不僅是寶馬全球最大的銷售市場，也是客戶需求的引領性市場。寶馬深入理解市場潮流和不斷演變的客戶行為，認真聆聽客戶需求，快速響應市場。寶馬深諳市場，緊緊抓住中國客戶的精神需求，始終堅持以創新的方式建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，致力於與廣大客戶創造深層的精神共鳴，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供最真實、最創新、最難忘的體驗。”

據埃森哲的調研數據表明，有59%的客戶認為 “購物購買的不僅是商品，更是購買了一種體驗”。值得自豪的是，多年來寶馬在全球及中國範圍內涉足體育、汽車文化、音樂和藝術等領域，通過豐富的平臺向不同人群發起多維度創新式品牌體驗活動，始終在打造品牌、打造高度情感化的用戶關係方面引領潮流。早在2006年，BMW品牌便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。此後十餘年，相繼推出了BMW 3行動、精英駕駛培訓、馬拉松、冰雪運動、高爾夫、馬術、寶馬藝術車、M嘉年華等獨樹一幟的品牌體驗活動，實現了從大眾人群到精英階層全方面的情感互動。

近年來，客戶圈層化趨勢日益明顯，90%的中國消費者都有自己的興趣圈，運動健身分別與美食和旅行位列前三。根據經濟學人研究表明，三分之一的中國人養成了經常鍛鍊的習慣，運動健身已經成為了最新的生活方式。充滿激情的品牌體驗，是寶馬與用戶之間的情感紐帶。作為行業的創新領導者，寶馬早在2013年就在中國推廣跑步運動，2017年首度將美國Hood to Coast賽事引入中國，2019年更是創新地將這一地表最富挑戰的賽事升級至全新高度。

今年賽事挑戰性進一步加碼，賽程總長增至185公里，對跑者的身體和心理素質都提出了更高的要求。更值得一提的是，BMW 越山向海人車接力中國賽成功續約三年，並在今年將賽事拓展至兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺灣三地，從山到海，從北到南，真正實現“越山向海”。海南是推廣新能源車的先鋒，海南站活動將使用BMW X 混動車型助力賽事，真正實現為參與者提供“BMW X全家族式產品體驗”。

2019年是“BMW X之年”的延續，BMW 將再次攜X家族全新產品參與到賽事當中，包括BMW X1、創新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6，創新BMW X7也將亮相現場為跑者們助威，憑藉更強大的家族實力、更先進的技術，寶馬以積極向上的探索精神和挑戰精神與越山向海的豪情相互照映，為賽事增添獨特魅力，讓品牌精神更加深入人心。

延續BMW X之年強大產品攻勢，強化“以客戶為中心”的產品策略

在充滿變革的新時代下，寶馬深入理解市場潮流及不斷演變的客戶行為，聆聽客戶需求，在過去兩年中，寶馬集團開展了品牌歷史上最大規模的產品攻勢，2018年帶來煥然一新的“X家族”產品陣列。2019年，寶馬集團依舊延續產品進攻態勢——“BMW X之年”，“BMW運動之年”，計劃在年內推出25款新產品，推動核心業務實現可持續、高質量發展。

2018年，BMW X家族全年銷售超過19萬輛，目前BMW X車型的總銷量已經佔到BMW品牌全球銷量的三分之一。今年前五個月，進入完整銷售年的全新BMW X3共銷售超46,000輛，成為業務增長的主要驅動力；BMW X1累計銷售超38,000輛，繼續保持細分市場領導地位；全新BMW X5同樣展示出新一代車型的強勁實力，在僅有一款xDrive40i車型銷售的情況下，前五個月銷量近10,000輛。而順應消費升級趨勢而來的創新BMW X7即便上市不久，市場反響依然十分熱烈。愈發強大的BMW X家族將在廣闊市場空間取得更大作為，繼續領導豪華運動型多功能車細分市場，續寫成功新篇章。

寶馬深刻明晰，中國不僅是全球最大的銷售市場，並且是客戶需求的引領性市場。寶馬在中國新車客戶的平均年齡僅35歲，他們對創新技術的接受度比歐洲要更加積極正面，特別是在自動駕駛方面，支持率比歐洲高出40%。年輕化的用戶崇尚激情體驗，尋求富有表現力的設計、真正的創新科技和精益求精的豪華品質，這些求新求變的需求在寶馬產品上也體現得極為清晰。

作為本屆越山向海人車接力中國賽的比賽用車，全新BMW X5清晰體現了寶馬“以客戶為中心”的產品策略，印證了寶馬對中國客戶需求的重視。新車型以其豐富的創新特性而備受矚目，“四項重大升級” 樹立豪華中大型SUV車型新標杆：全新BMW設計語言、專屬豪華內飾座艙、智能數字化創新科技、全面提升的操控及越野性能。

互聯已成為豪華的一部分，全新BMW X5在互聯和駕駛者輔助系統方面，也創造了一個新的里程碑。新車型配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統，支持軟件升級，並帶來了最新的語音交互系統“BMW智能個人助理”；專業型駕駛輔助系統完美實現了L2級自動駕駛，即便在複雜的中國道路交通上，憑藉“解放雙手”的低速跟車功能，依然能輕鬆享受到寶馬純粹的駕駛樂趣。此外還有50米自動循跡倒車功能等安全且人性化的高科技配備，均將全新BMW X5帶來的駕駛樂趣提升到了一個全新高度，更進一步夯實了寶馬在面向未來A.C.E.S四個關鍵領域的領導地位。在各種越野路面頻出的“越山向海人車接力賽”上，全新BMW X5必將是參賽選手最堅強的後盾和最可靠的參賽夥伴。