優秀Logo設計技巧！趣味性設計方法

文/陳曉 趣味性是優秀標誌的一個鮮明特徵，在準確傳達信息的同時個性特徵鮮明，利用多元化的設計方法，讓大眾覺得很有趣味。標誌作為一種象徵意義的符號，它比語言文字的信息量大、直觀，具有世界性和流通性。

電腦的出現、印刷技術和傳播媒介的革新改變了傳統的創作方式，視覺形式突破了二維空間，向多維化空間發展。新一代年輕設計師的崛起，衍生了許多形式特別、趣味十足的創新標誌設計，又稱新銳標誌設計。新銳標誌在準確傳達信息的同時個性特徵鮮明，利用多元化的設計方法，讓大眾覺得很有趣味。本文結合新銳標誌的設計作品，去探討、總結標誌的趣味性設計方法。

漸變圖形

漸變的方法很多，主要有徑向漸變和線性漸變。利用漸變可以產生空間的延伸感與透視感，不但具有明顯的有序性和規律性，在視覺上還有很強的導向性。在設計創作過程中要注意漸變圖形的節奏感，如果節奏變化太快就會失去連貫性，循序感就會減弱；如果節奏變化太慢就會產生重複感，缺少空間延伸的效果。

例如：OM-PADMA企業的標誌設計，用蓮花的造型作為企業的標誌，既美觀又從側面告訴我們，大型重工企業的工藝要求是非常精湛的，如蓮花般美麗。顏色上用淺藍到深藍的漸變，符合行業特性，將美感與質量很好的展現出來。英國UKTV電視臺發佈了新的標誌，以慶祝其21歲臺慶生日。新標誌是一個青綠色的，像雲狀的圖形。漸變的手法增強了圖形的立體感，展現了英國電視網輻射面廣、節目特色多樣的理念（不敢恭維）。

水墨塗鴉

水墨是中國畫的一種表現形式，一般指用水和墨所作之畫。由墨色的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，表現物象，有獨到的藝術效果。水墨筆觸流暢，一氣合成，飛白效果使圖形有呼吸空間，傳達信息自然而有意境。通過水墨塗鴉的表現形式，輕鬆隨意的繪製一些圖形作為標誌，其好處是自由、灑脫、變化豐富，讓大眾走入一種輕鬆、享受、夢幻的意境，在心理上大大降低了企業或產品的陌生與距離感。

卡通圖形

運用卡通圖形作載體來表現品牌文化，也是一種常用的方式。卡通圖形不同於卡通形象設計，它是作為標誌的核心圖形而存在，是高度概括的品牌符號。大眾一般認為卡通圖形作為標誌只會用在一些兒童品牌或者飲食行業，其實不然。這種設計方法的好處之一是傳達給大眾歡快、親切的信息，圖形鮮活跳躍，顏色豐富多彩，令觀者賞心悅目。

例如保加利亞發佈的旅遊形象標誌，該標誌融合了太陽和花作為主要元素，其中太陽在中間固定，外圍通過使用不同的圖案如大海、沙灘、山、湖等組成固定形狀的圖形，可以運用於不同的旅遊主題，來象徵保加利亞作為旅遊目的地的多選擇性。這種卡通圖形的處理手法，活潑可愛，又不失傳達信息的準確性（很直接）。

符號拼貼

拼貼是組合設計方法的一種，考驗的不單是設計師的想象能力，還有對圖形的分割把握。用大小不一、形式各異、不同色彩的符號來拼貼完成標誌的圖形。這種設計方法高端時尚，很受一些新潮設計師的歡迎。並且單獨的拼貼元素，能很好的運用到標誌的延展設計中。

例如：加拿大青年慈善團體“YESS”更換的新標誌，“YESS”的新標誌是一隻象徵希望的燕子，自由的飛翔寓意更美好的未來和生活的新生。標誌是由大小不同的三角形拼貼而成，圖形的分割準確的表現了一隻自由飛翔的燕子。選用符號拼貼的手法也很好的詮釋了“YESS”作為慈善團體的象徵性。

實體轉化

隨著社會的發展，建築行業蒸蒸日上，湧現出許多優秀的建築設計師。縱觀全國，地標性的建築數不勝數。風格獨特的圖書館、體育館，標新立異的寫字樓、博物館，每一座建築都有自己的專屬符號圖形。作為設計師，設計這些標誌的重點不再是建築的中英文字、含義，建築本身成了標誌設計的重點。建築設計師的作品形象鮮明，視覺識別明確。例如中央電視臺總部大樓、SOHO中國、蘇州博物館等等，如何把實體轉化成簡潔的符號，是設計師願意嘗試與思考的問題。

例如法國蒙特勒伊新劇院的標誌設計，就是採用了這種設計手法。建築本身是由方形的幾何圖形穿插而成，設計現代簡潔。該標誌保留了建築本身的穿插關係和幾何感，用線條作為元素來完成標誌的設計，圖形形象、簡潔，具有很強的視覺識別性和個性特徵。

具象型

對人物、動植物、宇宙現象或自然景物等具體形象進行簡化、修飾、誇張等表現手法的裝飾。含義都比較準確，圖形相對具體。如中國國際航空公司的標誌，就是以動物為原型來進行的設計；2008年羽毛球比賽的標誌，則是以羽毛球為設計原型來做的創意。

抽象型

用點、線、面、體所構成一定的幾何形態、有機形態和無機形態，時代性強，傳播方便。如建屋國際酒店的標誌設計就是利用了幾何元素的形態和中國傳統文化中祥雲紋的變形而來。

新銳標誌設計展現趣味性的設計方法還有很多，但是趣味有高下之分，在實際設計過程中也會出現一些問題。例如過分的追求表現形式，卻忽略了標誌準確傳達信息的本質功能；再如過分強調隨性，設計理念過於自我，誤導大眾對標誌含義的正確解讀等，這些都是不容忽視的問題。

趣味性是新銳標誌的鮮明特徵，究其靈感來源可以歸結到設計師的態度上。“設計服務於生活”是經常提及的問題，作為一名設計師，有義務使自己的設計在生活中起到實質的作用。面對日益發展的科技，設計師要善於嘗試不同的設計方法，利用先進的技術，創作更符合時代或前瞻性的作品。

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