市場分析

奶茶作為時尚飲品及休閒消費飲品，具有方便快捷時尚的特點，受到市場歡迎。奶茶產品的消費者大多是追求潮流的年輕消費者。隨著經濟的持續發展和居民可支配收入的增長，以及奶茶產品的不斷升級和多樣化，奶茶消費人群不斷擴展，受眾範圍逐漸擴大。

奶茶在整個飲品消費市場擁有不可動搖的主體地位，據調查，奶茶的主要消費群體為年輕女性群體，大多數都是追求美觀、個性的產品形象，對口味要求比較高，他們更喜歡對產品有獨特定位的品牌。

傳統珍珠和茶丸家茶丸對比

誕生初衷

傳統的奶茶口味單一，品牌形象單調，無法滿足現在年輕人的消費愛好。

茶丸家抓住了奶茶市場這片空白的機遇，獨創一個彩色珍珠為主題的茶飲品牌，區別於傳統單調的黑色珍珠，以獨特的色彩與口味打動年輕消費者，贏得他們的喜愛。

茶丸家CHAWANJIA

仙人掌珍珠鮮奶綠

多彩的事物，蘊含醇厚的餘味！

Colorful things contain a mellow aftertaste——茶丸家

茶丸家，丸茶時間到！

不是匠人，只是將心比心，一起來做，奶茶大丸家！

品牌LOGO

茶丸家logo

以萌趣龍貓作為主要設計元素，將茶葉的形狀與龍貓的尾巴進行了設計重組，很好的將“丸”“茶”這兩種元素進了結合，著重強調了飲品中的“茶”元素，而logo純白的顏色又代表了鮮奶元素，在logo的設計上將珍珠、茶葉、鮮奶三個茶丸家的重要食材在設計上進行了融合展示。

品牌故事

茶丸家海報

在每天醒來的清晨

最喜歡看著多彩的世界

坐在屋頂上感受陽光的溫暖

嘴裡嚼著蘊厚醇香的丸子

白雲飄飄

微風習習

街邊小店傳來誘人的香氣

丸茶時間到！

櫻花玉露茶

“茶丸家”作為臺灣的一家老字號珍珠奶茶品牌，成立於20世紀，在近百年的時間裡，專注於珍珠奶茶的製作和改良。“用好料、專一事”是“茶丸家”的品牌理念，通過市場的檢驗，終於成為一家深受消費者喜愛的珍珠奶茶品牌。

形象設計

茶丸家空間

門頭採用茶丸家標準色，以木黃色為基礎底色，logo與吉祥物十分顯眼，使消費者第一眼能夠感受到茶丸家的品牌特色；

茶丸家空間

吧檯內部進行了合理的動線設計，在運營過程中增加了點餐和出餐的速度，提高了顧客的消費體驗；透明冰櫃作為輔營產品展示區，最大化呈現門店的特色產品，有助於凸顯產品特色，提升品牌形象。

茶丸家空間

室內整體環境簡雅卻不失品牌氣質，通過明亮柔和的光與設計元素提高了門店的整體調性，印有吉祥物抱枕和展示牆，與品牌進行了良好的結合與展示；整體感覺溫馨時尚，符合奶茶類門店給人的柔和感。

產品力

水晶不知春茶

手作珍珠——遵循臺灣古早工藝，用最健康的原料配比黃金比例，從而製作出彩虹般色澤的時尚款珍珠茶丸，每一顆茶丸都是由天然木薯粉和新鮮食材糅合製作，顆顆真材實料。

百香果綠茶

用健康果蔬汁代替焦糖使珍珠奶茶清甜不膩口，後味不齁，符合目前市場上消費者追求健康的需求；口味包括仙人掌，芒果，抹茶，櫻花，火龍果，白玉，金焦，黑糖，8款丸子，及非常具有與眾不同的拼色茶丸。

產品圖片集錦

或許，你可以記住這一刻

歷時幾個月的研發

今天終於塵埃落定

我與大家都一樣

帶著澎湃心情

與這個世界會面

那將是一片怎樣的風景？

讓我們一起拭目以待！！

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