文丨沐漁

一季度接近尾聲，整個綜藝市場卻是乏善可陳，偶像養成數量有增無減卻難與去年同期媲美，觀察綜藝扎堆井噴卻是有看點無亮點，原本被報以期待的綜N代們更是將頹勢進行到“底”。

而在這春暖花開之際，旅行類綜藝卻大有回溫之勢，芒果TV《妻子的浪漫旅行2》高調回歸，愛奇藝《青春的花路》巧借偶像餘溫，初入局的西瓜視頻也帶來了《甜蜜的行李》。距離上一次熒屏上湧現如此大規模的旅行綜藝，還是2014年受到韓綜影響，掀起的旅行真人秀熱潮。

獵奇景到獵奇葩，旅行綜藝1.0深受韓流影響

早期，國內熒屏上的旅遊節目多以電視風光片為主，如至今仍有跡可循的《三峽傳說》《青島之路》《尋夢桃山湖》等，這一時期的旅遊節目以呈現“自然奇觀”為主要任務，向觀眾展現不同地域的絕美風光，以增長觀眾的眼界。

而後，誕生的《正大綜藝》以世界各地的旅遊文化為切入點，圍繞“看”做文章，通過猜謎的形式向觀眾介紹世界各地的風光、習俗、名勝、趣事。針對旅遊主題《正大綜藝》還推出了國外專輯、國內專輯，並在2003年7月，連續八個星期推出了主題系列節目《八週環遊地球》。

這一時期，受當時國內社會經濟發展的侷限，觀眾對外界的瞭解十分有限，而此類電視旅遊節目便成為了人們“開眼看世界”的重要途徑。但在隨後的十年間，伴隨著社會經濟的快速發展，休閒旅遊成為了人們日常生活的常態，“科普性”的旅遊節目很難再滿足人們的觀看需求。

2014年，受韓國“花樣”系列旅行綜藝的影響，明星旅行真人秀開始在國內逐漸流行開來，湖南衛視《花兒與少年》《偶像來了》，東方衛視的《花樣爺爺》《花樣姐姐》《兩天一夜》，浙江衛視的《一路上有你》《出發吧愛情》，江蘇衛視的《前往世界的盡頭》，江西衛視的《帶著爸媽去旅行》，旅行衛視的《魯豫的禮物》等，旅行綜藝的賽道呈現出前所未有的擁擠。

這一階段的明星旅行真人秀節目擁有全景外拍的多變視角，注重真實記錄的敘事方式。明星們在此類節目中褪去了舞臺上的耀眼光環，在陌生國度裡化身“普通人”，沒有粉絲簇擁、沒有經紀人照顧甚至連語言交流都很困難的環境下，在有限的經費下展開“窮遊”，相互協作、克服困難，並以此來增加節目的趣味性、可看性。

“矛盾”是這一時期明星旅行真人秀吸引觀眾的最大看點。嘉賓與環境的矛盾、嘉賓與嘉賓的矛盾、嘉賓與節目組的矛盾層出不窮，然而個性碰撞與情感衝突在為此類節目帶來更多話題與關注的同時，節目口碑卻往往落得一地雞毛。隨著《花兒與少年》《我們來了》《旅途的花樣》等節目在2017年後相繼告別觀眾，這一階段的明星旅行熱潮也正式落下帷幕。

文化深度、人文關懷、情感治癒，旅行綜藝開啟2.0時代

2018年，湧現出了竇文濤走出演播室的文化旅行談話節目《鏘鏘行天下》，為嘉賓定製獨特人生探索之旅的《奇遇人生》，增加丈夫棚內觀察視角的《妻子的浪漫旅行》，旅行綜藝展現出了與上一階段的諸多差異性特徵，開啟了2.0時代。

這一階段的旅行綜藝矛盾衝突明顯減弱，文化深度、人文關懷與情感治癒明顯增強，這也與國內明星真人秀從引進模仿到本土化創新的發展過程一脈相承。與1.0時代的娛樂功能不同，2.0時代的旅行綜藝更多展現出探索與教化的功能。

如在《鏘鏘行天下》中，竇文濤攜手周軼君、許子東、吳軍等嘉賓，從土耳其到希臘的旅行，三位平均年齡已過半百的中年人邊走邊聊，沒有爭執、沒有衝突，與以往意義上旅行綜藝的“好看”相去甚遠，但在旅行和交談的過程中充斥著思維的樂趣和語言的魅力，充滿了對人生哲理的探索。

與此同時，也湧現出了更加突出“真”而非“秀”的旅行真人秀，紀實綜藝《奇遇人生》以零臺本、無前事設定的大膽形式讓嘉賓真正卸下全副武裝，以最大程度去接近真實。小S非洲看象、春夏美國追颱風、竇驍印尼登山、朴樹古巴暢遊……明星在旅途中不再需要被迫去扮演導演組給予的角色，也不需要為了提升節目可看性有意激發矛盾。

而在同樣聚焦家庭關係的旅行綜藝方面，瞄準夫妻關係的《妻子的浪漫旅行》也與1.0時代的《一路上有你》《出發吧愛情》《真愛在囧途》《魯豫的禮物》等有著許多不同，丈夫的觀察視角有著韓國《Single Wife》的影子，而其四位妻子結伴旅行的設定又與每位妻子單線旅行有所差異，最終形成了《妻子的浪漫旅行》浪漫而治癒的節目風格。

文化深度、人文關懷與情感治癒的節目內容也令國內旅行綜藝的口碑得以提升，《鏘鏘行天下》豆瓣9.2分、《奇遇人生》豆瓣8.9分，稍有遜色的《妻子的浪漫旅行》也達到了6.9分。而旅行綜藝在不斷進化的同時，也還有許多需要完善的地方。

回溫正當時？旅行綜藝面臨的困境

從最新播出的《青春的花路》來看，節目中仍不乏早期旅行綜藝的影子，多名偶像結伴去往異國他鄉，不精通當地語言，固定的旅遊經費，司機、財務、廚師等角色劃分明確……節目後期能否在“房車旅行”的主題上展現出更多的創新亮點尚待觀察。

而從《青春的花路》也不難發現，當下國內市場不少旅行綜藝仍處於對以往固定模式的照搬照抄中，節目創意嚴重匱乏。這一切歸根結底的原因還在於，眾多綜藝節目只是將“旅行+”作為套在節目身上的外殼，而節目內在的變化只能依靠嘉賓的變化來體現。

情感觀察火熱，便有妻子旅行+丈夫觀察的多元融合視角；偶像養成走紅，便以偶像集結出遊收割粉絲經濟紅利……除了夫妻出遊、偶像出遊，不同嘉賓身份的主題下都能用“旅行+”衍生出一檔旅行綜藝，只要稍加打磨便能在及格線以上，但這樣低風險的保險式操作，也註定節目很可能亮點難尋，淹沒在內容的滾滾紅塵之中。

創新乏力，不只是旅行綜藝的大難題，也是整個綜藝市場的大難題。當我們在批評節目缺乏創新的同時，或許內容生產者們也很“冤”，創意缺失不僅是一個節目組或平臺的責任，更是整個市場的責任。而值得警醒的是，照搬以往經驗進行內容保險創作可保安全，但綜藝市場更需要一點血性！