市場化進程日漸加快的今天，中國玉米產業品牌化究竟如何破題？在今年的第六屆中國玉米產業博覽會上，作為承辦地的吉林公主嶺不僅發佈了第一個玉米區域公用品牌，而且應用視頻等手段進行品牌傳播。其中的網絡直播，在線觀看人數達301萬之多。人們戲稱：公主終於從深宮走向民間。
品牌規劃凸顯差異
吉林是中國玉米生產大省，有351萬公頃的種植面積，公主嶺玉米則一直被認為是吉林玉米的“風向標”。在激烈的競爭中，如何才能立於不敗之地？今年，公主嶺邀請了專業團隊進行品牌定位包裝。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任李承華，在品牌發佈會上解讀了創意來源。就產品理化層面而言，公主嶺玉米與其他地方的玉米並無太大的差異，因此，必須用文化進行區隔，以彰顯其個性化特徵。那麼，公主嶺最顯著的文化是什麼？毫無疑問，是公主文化。這實際上也是公主嶺地名的由來。如果將吉林玉米視為中國玉米的“皇冠”，那麼，公主嶺玉米無疑是“皇冠上的明珠”。因此，團隊確定了“玉米公主，掌上明珠”的傳播口號。
公主嶺玉米的LOGO設計，就是一個鮮活的公主。與公主形象相配套的，還有嬌俏可愛的Q版小公主。整套設計以玉米的黃色和綠色為主色調，看上去十分明快熱烈，讓人印象深刻。
“落地”呈現國際化
與傳統展會不同，公主嶺玉米展會時尚而低調、熱烈而質樸。為了配合品牌的整個包裝設計，公主嶺還專門拍攝了卡通視頻以和品牌形象片。新品牌的啟用設計也頗為新穎：儘管也是在背景板上按手，但按的卻是從天而降的玉米粒，為大家平添許多樂趣。
同時，整個公主嶺不僅完全覆蓋在品牌氛圍之中，而且所呈現的風格特徵也完全一致。公主嶺農業局局長楊屹巍說，這次將品牌規劃設計和落地呈現進行總包，不僅政府部門省力，而且保證了專業效果。這次博覽會除了主題攝影展、書畫展，還增加了一個極具人氣、能夠調動市民積極性的活動———玉米公主評選。
這項具體由公主嶺市教育局組織的活動人氣超旺。通過微信投票系統票選和才藝表演，從20個候選人中最後選定5個寶貝，被冠以才藝公主、人氣公主、漂亮公主、創意公主稱號，由市領導隆重頒證。入選的5個寶貝，今後將以“玉米公主”的身份參加有關活動。
近年來，通過微信系統票選農業品牌的不在少數，但“玉米公主”有著明顯不同。總策劃蔣憑軒認為，通過人格化方法，可以快速縮短消費者和品牌之間的距離，讓消費者接受品牌，而卡通代言及其延伸活動將成為最佳路徑。
卡通形象除了活動延伸，還有文創化的產品設計。這次，公主嶺設計推出了雨傘、手機殼、玉米公仔、便利貼、徽章、團扇、文化衫等系列產品。這些文創產品花費不多，但新穎有效、奪人眼球。在新的時代，順應年輕人的喜好，通過卡通形象傳播農產品區域公用品牌，公主嶺率先做出了探索。
作者：孟繁強、閻紅玉；來源：糧油市場報；農產品期貨網轉載本文僅為傳播更多信息為目的，並不表示本網認可文中作者觀點。若轉載文章作者有認為本網有不妥之處，請致電本網010-51289506聯繫，本網將立即與您磋商並解決相關事宜。
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