再下一城！中國家電海外併購勢不可擋

智能家居伊萊克斯美的 TCL 中關村在線 2017-05-05

昨天，美的與伊萊克斯正式簽訂協議，共同成立合資公司，將伊萊克斯旗下高端家電品牌AEG正式引入中國市場。

美的與伊萊克斯成立合資公司將AEG引入中國

近幾年，中國家電企業正在不斷地快速改變，一方面快速的對已有產品線進行智能化和層級化的快速迭代，讓不同消費層級的人群都能找到適合自己的家電產品；另一方面，中國家電企業不斷收購國內外家電企業，擴充自己的產品線。

從2004年TCL率先收購法國湯姆遜彩電業務開始，中國家電企業收購國際家電廠商的速度越來越快，規模越來越大，特別是海爾、美的、海信這類在國內相關家電領域中處於領先位置的企業。

2011年，海爾收購日本老牌家電企業三洋，2012年又收購了世界頂級廚房家電企業斐雪派克，2015年創維收購了德國電視製造廠商美玆的TV業務，創維收購了夏普在墨西哥的生產線，2016年，先是海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業通用電氣，之後美的又以33億人民幣的價格收購東芝80.1%的股份，年底TCL又收購了美國Novatel Wireless公司MIFI業務。從中國家電企業的併購趨勢和速度來看，短時間內，收購國內外已經成型並在行業內擁有一定知名度的家電企業，仍將是中國家電企業的發展趨勢。

從2004年開始中國家電企業海外併購的步伐就沒有停息過

那麼在這個經濟增長放緩和家電產品成本不斷上升的時代，國內家電企業不斷收購國外品牌的目的何在？不斷的併購能夠給中國家電企業帶來什麼？未來的中國家電市場又該何去何從？

不斷併購的意義

在這兩年，伴隨著中國經濟環境和消費者關注點的改變，家電企業如果繼續依靠較單一品類和傳統家電產品，已經很難繼續向下發展，甚至很有可能受到互聯網公司的衝擊而迅速衰敗。所以，傳統家電企業需要不斷擴大自己經營生產的產品品類，而從頭研發新的家電產品類型在目前這個家電產品更新換代如此之快的時代，無疑是件費力不討好的事。且不說產品本身的研發生產週期，就是生產產品的生產線和如何讓消費者認可新的產品類別，就是一件非常佔用時間和資源的事。於是，併購國外知名家電廠商，成為了目前家電企業擴充產品線性價比非常高的一種方式。

通過併購獲得的技術和生產線能大量減少產品研發成本

同時，近幾年來，消費者的關注點已經從產品本身的功能和耐用性轉變為使用體驗感和產品智能化，不少國外家電企業也將自己的研發中心轉變為如何更好的提升產品的智能化和互聯繫統中，更新頻率低、生產成本高、利潤較低的傳統家電產線成為了這些公司在發展中的阻礙。

而這些國外家電企業經過數十年的發展，在行業中擁有很高的知名度，技術和產線非常成熟，而這部分對於期望快速發展的中國企業來說，也是現階段最需要的。一方面獲得了領先的技術、成熟可以隨時使用的生產線，另一方面獲得了拓寬海外市場的機會，還能夠有效提升自身品牌在國內市場的知名度和競爭能力，可謂一舉多得。

併購能為中國家電企業帶來什麼

從去年開始，中國家電企業受到原材料價格不斷上漲、經濟增長放緩引發的購買力下降等因素影響，本品牌在國內的市場趨近飽和。雖然經過了數十年的發展，中國家電產品無論從設計還是產品質量都已經達到國際水準，但中國消費者在選購產品時會有國外的產品比國產產品好一些的慣性思維。所以家電企業急需擴充海外市場和收購國際知名家電品牌的“IP”，不斷擴充自身品牌，獲得更多發展機會。

海外併購是中國家電企業進入國際化市場的捷徑

除此之外，由於智能家居產品的快速發展和消費者對產品個性化和多樣化的重視，高端產品的關注度更高。通過不斷併購，獲得更多的設計和生產能力，對於企業的發展都是一個很好的資本。同時因為中國人口眾多，購買需求和數量相對較強的特點，雖然短時間內購買需求趨近飽和，但從長遠角度來說，保有較高的產能和較高的市場佔有份額，還是非常重要的。

中國家電市場的未來

個性化、智能化、個性定製、使用體驗、高端，這些關鍵詞已經成為不少中高端消費者在選購產品時的搜索關鍵詞，他們不再僅僅滿足於產品的性能和使用，而是希望產品能夠更加智能、更好的為他們節省時間，並且能夠形成完善的家居智能系統。只有相對大型的家電企業才有能力去形成完整的家電品類系統，並且隨著品牌效應，大型家電企業將不斷獲得更多的消費者信任和市場佔有率，品牌的高端化和大型化成為未來家電企業的發展趨勢。