浙江衛視上半年成績單全面領跑！“爆款生態”孕育“硬核”收視
傳媒內參導讀：2019上半年，通過打造獨具中國藍特色的“爆款生態”，浙江衛視交出了一份亮眼的成績單，繼續領跑全國省級衛視。
2019上半年，浙江衛視憑藉一系列高質量主題新聞報道、優質人文紀錄片和標杆綜藝、爆款電視劇的優異表現，整體收視名列省級衛視第二。通過打造獨具中國藍特色的“爆款生態”，浙江衛視交出了一份亮眼的成績單，繼續領跑全國省級衛視。
正“能量”
主題宣傳繼續高歌猛進
上半年，浙江衛視在主題宣傳、品牌建設上，始終把主流媒體的使命擔當擺在首要位置。系列主題報道《壯麗70年 奮鬥新時代》，全面展示浙江70年發展的輝煌成就。大型融媒體新聞行動《一起翱翔》，在錢塘江畔用一場城市燈光秀和150架無人機空中編隊造型表演，向祖國母親深情告白；電視理論節目《中國共產黨為什麼能》繼續推出，第四季《浙江精神》已經在觀潮勝地海寧鹽官錄製完成。
以“東西南北中”人文紀錄片工程為標誌，浙江衛視精雕細琢，潛心創作，努力打造人文精品。已經推出和正在創制的人文節目有《中國村落》《大運河》《愛上中國》《西泠印社》《東望大海》《戚繼光》等。由浙江廣電集團出品，浙江衛視藍巨星公司承製的神話題材動畫片《大禹治水》在央視一套、少兒頻道及浙江衛視等平臺播出，引起廣泛關注。這部動畫片點燃中國動畫產業“引進來與走出去”的燎原之火，點燃傳統文化重煥新生之火，為向世界傳播中國文化、樹立民族自信助力。
真“硬核”
浙江衛視收視全面領跑
今年上半年，浙江衛視CSM55城全天收視率0.222%，市場份額2.478%，位居所有省級衛視第二。
通過對優質內容進行精心的“排兵佈陣”，浙江衛視以0.261%的收視率成為省級衛視週末（含週五）全天時段的冠軍。
同時還以0.201%的白天（8:00-18:00）時段收視率和0.526%的晚間（18:00-24:00）時段收視率，在省級衛視中處在第一和第二位。
根據人群雷達顯示，浙江衛視的收視人群構成在頭部省級衛視中最為均衡，各個年齡段的觀眾比例維持基本平衡。
更為難得的是，浙江衛視也是00後至80後以及00後至90後比重最大的省級衛視，是“最具活力與潛力”的衛視平臺。
都“挺好”
劇場走出“爆款之路”
上半年，中國藍劇場的整體表現煥然一新，一部單集最高收視2.505%的國民話題爆款劇《都挺好》讓所有人都驚呼“大片來了”。數據顯示，上半年省級衛視電視劇平均收視率排行榜上，浙江衛視躋身TOP3。
《都挺好》貢獻了2019年的首個現象級國產劇，在浙江衛視中國藍劇場開播以來，口碑高開高走，CSM55城平均收視1.189%，單集收視2.505%創省級衛視上半年電視劇劇集最高紀錄，收穫合計145個熱搜詞。
正在熱播的《帶著爸爸去留學》，口碑和熱度持續發酵，收視連續多天超過1個點，收視持續創新高，集中體現了浙江衛視對於電視劇“看準、買到、播好”的精準思路。
在上半年的上星電視劇收視排行榜上，浙江衛視共有《都挺好》《帶著爸爸去留學》《推手》《我的真朋友》《一場遇見愛情的旅行》等6部電視劇進入前30，位列各大省級衛視第二名。
超“火爆”
綜藝旗艦迎品牌升級
近些年來，《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國好聲音》《我就是演員》等浙江衛視的人氣頭部綜藝IP不斷推陳出新。雖然有的節目改變了形式，重組了陣容，但是浙江衛視中國藍的節目製作團隊用追求極致的自我要求和真心誠意，收穫了廣大觀眾的持續關注和高度認可。
今年上半年，浙江衛視《奔跑吧》《王牌對王牌》《青春環遊記》《夢想的聲音》《熟悉的味道》《大冰小將》《跑男來了》等7檔綜藝節目佔據省級衛視綜藝節目收視排行榜TOP15，佔了半壁江山，其中《奔跑吧》和《王牌對王牌》分列第一、二位。
國民綜藝《奔跑吧》迎來史無前例的改版大換血，進入更具青春活力的奔跑時代。節目開播之後獲得社會各界好評，《人民日報》點名稱讚它是一檔“能爆笑亦能自省”的綜藝。截至6月30日，節目共播出了十期，收視斬獲十連冠，單期最高收視2.19%，是今年全國收視最高且唯一一檔收視率破2的綜藝節目。全網討論度、話題度等在上半年所有電視綜藝節目中獨佔鰲頭，刷新多項紀錄。
《王牌對王牌》在一季度以碾壓之姿拿下收視十二連冠，單期最高收視1.626%，整季平均收視1.41%，網絡最高播放量超38億，累計點播關注度第一，全網熱搜312個，成為“今年春天全國最爆的電視綜藝”，一檔老牌綜藝在“活捉新爆款”的理念中煥發出了全新的姿態。
進入下半年，浙江衛視中國藍將濃墨重彩做好新中國成立70週年報道，包括政論片《浩蕩》、《中國共產黨為什麼能》第五季《起來》、良渚申遺直播等重大項目，推出為祖國母親慶生特別策劃，將70週年的主題宣傳推向高潮。在“活捉新爆款”激勵機制下，新一季《中國好聲音》和原創綜藝《各位遊客請注意》即將與觀眾見面，《我就是演員》《夢想的聲音》和四季度“神祕爆款”也在緊鑼密鼓地籌備中。中國藍劇場則重點加強現實主義題材的編排，《小歡喜》《在遠方》《平凡的榮耀》等眾多高品質大劇“蓄勢待發”。“道阻且長，行則將至”，浙江衛視中國藍將延續“爆款之路”，不忘初心，向陽奔跑！
