熊貓關停後,平臺主播花落誰家?從一哥一姐們的選擇看行業現狀

遊戲主播 大熊貓 陌陌 王思聰 Chinajoy 幕言自媒體 2019-03-19

最近,直播圈最熱鬧的事情之一,就是圈內人到處都在招募熊貓主播了。

熊貓直播雖落幕,但一哥一姐們始終還是要謀個去處繼續直播生涯的。3月13日,原熊貓直播一姐小優娜,吃雞大神托馬斯等主播入駐陌陌、虎牙等平臺首秀。

小紅也統計了目前熊貓主播的去向,大部分都選擇了大平臺,要麼選擇遊戲直播平臺鬥魚虎牙,要麼選擇泛娛樂平臺陌陌等。

目前,直播行業兩極分化明顯,要打破行業格局壁壘難度不小。直播下半場,在冰火之間,有人惆悵,有人歡喜。


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熊貓主播何去何從?

3月8日午間12點,熊貓直播官方微博發佈了逐步關閉服務器的新公告。

短短兩天內,熊貓直播歷經被傳倒閉、高管離職、COO宣佈遣散員工,最終還是以關閉服務器為結局黯然落幕。


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面對突如其來的消息,許多熊貓主播還處於茫然的狀態,這群后知後覺但又數量龐大的主播就像被突然拋下,陷入了“流浪”狀態。

一些主播不甘心,直上北京熊貓總部討薪,也有一些主播反應迅速,馬上在自己的直播間、個人信息頁掛出外站社交賬號,以免粉絲和自己走丟。


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3月8日當天,很多網友為了圍觀熊貓結局,特意下載了熊貓直播APP,這是被傳負面以來,熊貓在線人數最多的一次。

更有許多小主播因此人氣暴漲,平時直播間只有幾百人氣,當天一度突破百萬,輪流當上了一哥一姐。熊貓直播最終一刻,卻是主播人氣最巔峰的時刻。


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但這些主播都要面臨的共同問題是:下一站,去哪裡播?


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大主播的下一站:大平臺

熊貓直播的倒閉似乎來得過於突然,但事實上,熊貓的大主播們早有預感,紛紛開始找尋新東家,甚至有主播在熊貓直播出事之前就早早離開。

熊貓直播倒閉前,已有劉殺雞、藍戰非等多位大主播出走;隨後,主播小優娜、托馬斯、圖拉夫等頭部主播也在熊貓倒閉後,正式宣佈了自己的去向。


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有意思的是,熊貓主播的跳槽平臺涇渭分明,但相同的是都去了大平臺。

遊戲主播大都去了鬥魚、虎牙等遊戲大平臺,秀場顏值主播則跳到了陌陌等泛娛樂平臺,例如托馬斯等吃雞主播入駐了虎牙,小優娜等美女主播入駐了陌陌。

作為熊貓的大腕頭牌,這些主播在熊貓直播都是坐擁百萬粉絲,平臺近似形象代言人,直播熱度穩定在百萬以上的存在。

托馬斯、圖拉夫,以技術流操作崛起於熊貓,活躍在絕地求生板塊,甚至乘著絕地求生熱潮成為熊貓吃雞大主播。


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值得一提的還有原熊貓直播一姐小優娜,傳媒學院畢業的她天生顏值身材俱佳。入駐熊貓以來,先後獲得過17年熊貓直播武林盛會冠軍、18年ChinaJoy夏日盛典亞軍、熊貓直播星光盛典第四名多項榮譽。

小優娜還曾憑著一支肚皮舞,吸引過王思聰的注意,王思聰稱讚其“舞蹈不錯”,親自到直播間給她刷了很多禮物,是熊貓2018年最有人氣的幾大女主播之一。


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直到熊貓倒閉時,小優娜在熊貓已有100多萬訂閱關注,直播打賞收入已超千萬,熊貓明星主播榜全平臺第一。


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自帶流量、吸金的這些主播自然是各平臺爭搶的對象,在熊貓式微後,很多平臺都向他們拋出了橄欖枝。但最終,小優娜還是選了在泛娛樂平臺裡實力雄厚的陌陌。

目前,小優娜、圖拉夫等都在3月13日進行了新平臺首秀,首秀之前,各平臺對主播的入駐十分重視,紛紛給予了平臺資源推廣。

鬥魚、虎牙在微博、公眾號、APP上做了推送預熱。力度最大的當屬陌陌,陌陌不但給小優娜設計了多張宣傳海報,還在APP首頁banner位、開屏廣告、消息推送、直播圈子多個內部渠道進行多輪預熱。


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平臺不遺餘力的宣傳,用戶們對神祕新人充滿了好奇,紛紛在微博、公眾號上留言表示期待;

而自帶直播社區的陌陌討論更為激烈,已有多個寫手為小優娜發帖,評論區,用戶對這個長相靚麗、身材婀娜的主播關注度很高。

3月13日晚,小優娜正式在陌陌上線,接近4萬陌陌用戶圍觀了她的首秀,陌陌一眾主播、土豪降臨小優娜直播間慶祝其入駐陌陌。

陌陌大主播三八哥,近期炙手可熱的土豪主播葉哥紛紛跟她連麥互動,為她帶來了幾萬人的關注,飄屏。小優娜家的神豪鋼鐵俠、陌陌老牌土豪時間有限豪刷禮物,燃爆現場。

最終,小優娜首秀成績亮眼,陌陌粉絲突破5.5萬人,陌陌主播等級升至17級,單場星光突破1191萬。


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總體來說,陌陌用戶大多對外站大主播基本抱著好奇、期待、歡迎的態度。但未來能否適應新平臺並繼續站立高峰,仍需看主播們各自的表現。


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直播下半場,馬太效應明顯

一半海水一半火焰,直播平臺下半場,拼的是長跑的實力。

從熊貓直播落幕、陌陌等平臺“瓜分”其主播資源來看,直播行業兩極分化也愈來愈明顯。

一方面,全民、熊貓等直播平臺因資金鍊斷裂黯然退出。硬幣的另一面,陌陌等平臺因保持高速發展,現金流充足。

就在昨晚,陌陌發佈了2018年全年及Q4財報。財報顯示,陌陌2018年總營收134.08億同比增長51%;淨利潤34.62億元,同比增長42%。


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此外,用戶月活同比增長14%,付費用戶同比增長16%。

更早之前,虎牙發佈的財報也顯示,虎牙連續五個季度營收增長,已實現全年盈利。


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相比退場的玩家,陌陌等平臺無論是營收增長還是用戶活躍都有良好表現、前景蓬勃,同樣也有足夠底氣和實力接收主播,為他們提供更好地發展。

這次接收了熊貓的大主播,也從側面反應了大平臺的“強者更強”,對於大平臺來說也有積極作用。

一方面,業內人士、全網主播也更瞭解到平臺的實力底蘊,能吸引更多人加入,頭部地步地位愈發穩固。

隨著外站大主播的到來,接收平臺不但迎來一波新的用戶流量,有著挖掘潛在付費玩家的可能,還能促進平臺主播之間的積極競爭。

例如,熊貓新主播的入場就引起了老牌主播的注意,經過大量預熱後,小優娜之名現已在陌陌打響,甚至陌陌頭部主播在直播間與粉絲討論小優娜。

面對小優娜的到來,有大主播表示了歡迎,但同時也自我調侃“越來越多厲害的人來了,咱們得更加努力,不然要被淘汰了!”。雖說是一句玩笑,但主播的態度可見一斑,未來各自平臺的新老主播或將上演一場場更為精彩的龍虎鬥。


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於平臺而言有利,而選擇“強者更強”的大平臺的跳槽主播更是一個機遇擺在眼前。

跳槽的頭部主播不僅僅是得到入駐之初大量的曝光、福利扶持那麼簡單,還有後期直播環境、直播收入的有力保障。

首先,第一梯隊直播平臺內部聚集了大量的優質主播、神豪玩家,入駐的頭部主播在參與平臺重大比賽活動與老牌主播交鋒時,能得到不斷增益,取長補短,提升自己的直播才藝實力。更多的神豪玩家意味著,一旦跳槽的大主播得到神豪玩家的青睞,就能在新平臺延續自己的輝煌甚至突破。

再則,對有志於走上影視、音樂道路的大主播來說,大平臺對外跟更多的影視、音樂機構有著大量合作,諸多的音樂、藝人合作計劃貫穿全年,主播的晉升通道明朗。

最重要的是,經歷過平臺倒閉的大主播們,對能夠穩定直播相當看重,而收入、用戶、發展各方面俱好的第一梯隊平臺們,幾乎很難出現拖欠工資,更幾乎不可能出現諸如倒閉這樣的重大危機,入駐的大主播不管是直播、還是收入都有著強力保障。

無論如何,隨著全民、熊貓多家平臺的相繼退出,直播行業內平臺、主播資源進一步集中傾斜,對於目前行業來說,要打破行業格局壁壘,無論是對平臺還是主播,成本和實力的要求已經非常高。

像諸如陌陌等第一梯隊的直播平臺及跳轉各平臺的大主播,已經開始強者越強。直播下半場,頭部平臺和主播已經憑藉這各自的優勢,搶佔下了越來越多籌碼。

直播這場戰役,終究還是隻剩下頭部玩家,進行更殘酷更精細化的牌桌較量。

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