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處在過度階段的中國移動遊戲，正位於從爆發期到成熟期的風口上，由於市場有嚴重的跟風現象，創新較少，不少遊戲產品都大同小異。如果一款遊戲火了，其他遊戲公司就會增加熱門遊戲的玩法，然後再抄襲App Store排名靠前的某款遊戲的UI和社交，混搭成為“創新遊戲”。
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處在過度階段的中國移動遊戲，正位於從爆發期到成熟期的風口上，由於市場有嚴重的跟風現象，創新較少，不少遊戲產品都大同小異。如果一款遊戲火了，其他遊戲公司就會增加熱門遊戲的玩法，然後再抄襲App Store排名靠前的某款遊戲的UI和社交，混搭成為“創新遊戲”。
當今的遊戲產品有嚴重的同質化，渠道“正”變得越來越重要。好的渠道，遊戲火的機率就會高。如果遊戲不火，不僅僅是遊戲玩法不行，創新不足，渠道也是原因之一。從App Store來說，付費刷榜現象嚴重，足以證明目前遊戲依賴渠道的程度很大。
在遊戲廠商眼裡，遊戲直播平臺擁有大量的遊戲愛好者，而平臺已經變成遊戲推廣的渠道，相當於安卓應用市場和App Store，而最直接的變相方式就是遊戲廣告和移動遊戲聯運。通過廣告和聯運遊戲，從中收取鉅額廣告費和高流水的精品遊戲充值提成。
優先展開遊戲直播的是鬥魚，各類遊戲廣告充斥在首頁、直播間等。而在商業變現時，如何找到用戶體驗和商業的平衡點是至關重要的。
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