大自制，能否換來高流量？丨2018網劇白皮書重磅發佈

優酷土豆騰訊視頻愛奇藝芒果TV 搜狐視頻搜狐弱關聯—清宮Q傳雙龍愛騰延禧攻略袁文康芒果《頭條人物》霍建華三國機密王麗坤萬茜周迅骨朵網絡影視 2019-05-07

文 │ 骨朵數據

自2015年開始，優愛騰三大視頻平臺在網劇領域的競爭大大提速，也大大升級了，網劇也由此進入“大自制”時代。這四年間，我們見證了各大視頻平臺上數量越來越多、品質越來越好的自制網劇，正是這些自制網劇，為視頻平臺帶來了巨大流量和龐大會員數，也初步奠定了視頻平臺的內容格調。

在《2018年網絡劇產業發展研究白皮書》（以下簡稱《網劇白皮書》）中，我們發現，優愛騰三大平臺2016-2018年自制網劇的數量比較穩定，流量也基本呈逐年遞增之勢（除2017年愛奇藝自制劇流量少於2016年之外），然而，在自制劇和非自制劇的流量對比方面，2018年卻一改過去三年（2015-2017年）各大視頻平臺（優酷、搜視視頻除外）以自制劇流量為主的態勢，尤為播出《延禧攻略》的愛奇藝和播出《如懿傳》的騰訊視頻為最。

另外，各大視頻平臺紛紛加大自制劇的製作播出，也大大地刺激著新人演員集中噴湧，加快了影視圈演員的更迭速度。

優酷近七成流量由自制劇而來，

愛騰非自制劇流量更高

《網劇白皮書》中，2018年上線網劇數量為275部。其中，愛奇藝獨播網劇數量最多，達131部，佔全年總數量的47.6%，騰訊視頻獨播網劇59部，優酷獨播網劇50部，芒果TV和搜狐視頻的獨播網劇均為10部。另外，多平臺網劇有14部。

下面對各大視頻平臺的自制劇和非自制劇做一簡單對比盤點，更詳盡的信息請參看《網劇白皮書》。

2015年愛奇藝有自制劇15部，產生前臺總播放量約90億，隨後的2016-2018年，愛奇藝每年上線自制劇30部左右，前臺播放量有起有伏（因為愛奇藝在2018年9月初關閉前臺播放量顯示，故而無法統計這一年該平臺網劇的前臺總播放量）。不過，由於爆款大劇《延禧攻略》的熱播（截至2018年9月1日，該劇的前臺播放量已達155.7億），愛奇藝2018年網劇的前臺總播放量得以大幅提升。另外，《延禧攻略》是非自制劇，這一頗為巨大的籌碼使得愛奇藝自制劇&非自制劇前臺播放量的天平向非自制劇傾斜。

騰訊視頻2015年有自制劇12部，自2016年開始，每年的自制劇數量穩定在30部左右，而每年自制劇的前臺總播放量節節攀升，由2015年的24億，猛增至2016年的143億，再翻倍到2017年的275億，再到2018年的355億。

對比騰訊視頻每年的自制劇&非自制劇，可知2015、2016、2017年自制劇都是流量的主要貢獻者，不過，2018年騰訊視頻非自制劇的流量卻比自制劇高出約155億，截至2018年12月31日，僅一部非自制劇《如懿傳》就產生前臺播放量約162.6億，另一部非自制劇《獨孤天下》的前臺播放量也達63.1億。

優酷自2015年開始，每年的自制劇數量有一二十部，而每年自制劇所產生的前臺總播放量都在持續增加，從2015年的15億，到2016年的77億，到2017年的350億，再到2018年的405億。

優酷非自制劇數量的波動比自制劇大一些，比如2015、2016年分別有18、19部，2017年減至10部，而2018年又增至30部。其前臺總播放量的變化：由2015年的3億，猛增至2016年的82億，2017年又翻倍至151億，2018年儘管非自制劇數量增加了2倍，不過前臺總播放量只增加了約23%。從整體上，2017、2018年這兩年，跟非自制劇相比，優酷自制劇的流量優勢明顯。

2018年是芒果超媒的上市之年，對於芒果TV來說也是一個新的起點。這一年，芒果TV在網劇上開始集中發力，並取得了不錯成效。從全年上線網劇數量、前臺總播放量及類型題材多樣化上都是2017年的數倍，進展非常顯著。

芒果TV2018年上線的15部網劇中，有2部為快樂陽光（芒果TV）自制劇，分別是《顫抖吧阿部之朵星風雲》和《我與你的光年距離2》，另有13部為非自制劇。截至2018年12月31日，芒果TV自制劇的前臺總播放量為19.6億，非自制劇的前臺總播放量為85.2億。

2015-2018年，搜狐視頻每年自制劇數量均在10部左右，前臺總播放量也基本穩定，符合其垂直、小而美平臺的定位。這一年，搜狐視頻共上線10部自制劇，9部非自制劇，幾乎所有流量都從自制劇而來。

中生代演員翻紅再發光，

新人演員集中噴湧

在《網劇白皮書》中，我們將2018年網劇主要演員主要分為三類：中生代演員、流量明星、新人演員。

先來說中生代演員。骨朵數據統計了2018年網劇行業的部分中生代演員，如下圖。可知《延禧攻略》的火爆抬升了劇中演員的熱度，如秦嵐、譚卓、佘詩曼、聶遠，《如懿傳》熱度帶動周迅、霍建華、童謠等人的受關注度。另外，《北京女子圖鑑》戚薇，《三國機密之潛龍在淵》董潔和萬茜，《武動乾坤》王麗坤，《烈火如歌》周渝民，《沙海》秦昊，《悍城》李光潔和袁文康等在2018年也均有不錯表現。

注：1，2018年百指平均值是2018年1月1日-12月31日百度指數平均值，這在一定程度上體現了演員在2018全年百度搜索熱度；2，微博粉絲數統計截至日期為2019年1月29日；3，周迅、童謠未開通微博，故而在此將她們的微博粉絲暫計為0。下同。

下圖的多位流量明星中，2018年百指平均值最高的是迪麗熱巴，她在古裝武俠言情網劇《烈火如歌》中扮演烈如歌，為她帶來了頗高熱度。蔡徐坤2018年的主要流量貢獻儘管多來自於綜藝節目等，但作為新晉的少年偶像，由他主演的《我才不會被女孩子欺負呢》也受到一定關注。《天坑鷹獵》王俊凱，《為了你我願意熱愛整個世界》《我的保姆手冊》和網綜《這就是鐵甲》鄭爽，《武動乾坤》楊洋和張天愛，《沙海》吳磊，《結愛·千歲大人的初戀》黃景瑜和宋茜……在2018年均有很高熱度。

2018年新人演員更是層出不窮，數量眾多。網劇，跟網綜可稱得上是網生內容兩大造星方式。單就網劇而言：2018年《延禧攻略》捧紅了吳謹言、許凱、蘇青；《鎮魂》讓白宇，尤其是讓朱一龍爆紅成為大熱偶像；《雙世寵妃2》除了繼續延續邢昭林、樑潔的熱度之外，還增加了王瑞昌、陳宥維的人氣；《我的保姆手冊》讓劇中虞禕傑走紅，被更多人關注；《媚者無疆》除了讓2017年《射鵰英雄傳》黃蓉扮演者李一桐繼續走紅外，還為屈楚蕭贏得萬千粉絲，並在2019年初隨著國產科幻電影《流浪地球》的熱映，屈楚蕭的人氣持續上升，也帶來頗大爭議；《S.C.I.謎案集》則大大抬升了高瀚宇、季肖冰的關注度……