音樂節現場人氣旺
4月29日，伴隨著四川交響樂團演繹的《春之聲圓舞曲》，2017年四川省春季音樂季暨第二屆樂山·峨眉山佛光花海音樂節在輕快悠揚的旋律中拉開帷幕，也開啟了全省春、夏、秋、冬“四季音樂節”的“春之樂章”。
本次音樂節配套多項活動，邀請多名歌手獻唱，在樂山掀起一股強勁的音樂熱潮。藉著“五一”小長假的“東風”，以“逛節+旅遊”的形式成功帶動我市交通、餐飲、住宿等消費。音樂與旅遊的跨界融合，也為樂山旅遊發展打造新的引擎。
“逛節+旅遊”
休閒旅遊新體驗
隨著戶外音樂節在國內的興起，這種欣賞音樂與娛樂休閒相融的方式受到越來越多人的青睞。而戶外音樂節與旅遊景區的結合，也成為目前國內許多景區對外宣傳營銷的新模式。
“五一”期間，市民張曦和朋友連著兩天參加了音樂節。她告訴記者，在樂山，大家對這樣專業性的音樂節充滿新鮮感。“佛光花海音樂節就像是個盛大的音樂派對，對我來說，能在家門口身臨其境感受這樣的氛圍、享受音樂洗禮、融入參加派對的人群，是一次難忘的回憶。”
五月的峨眉山宛如一片花的海洋。從海拔500米的報國寺到海拔3099米的萬佛頂，一路上各類花兒競相綻放，千姿百態。在峨眉山高山區，連片的野生杜鵑花已全面盛開。音樂節期間，峨眉山景區推出“愛樂之旅”活動，將185元的音樂節門票和185元的景區門票以268元的8折組合套餐價推出，同時還配套溫泉優惠、“福運卡”半價優惠和高山茶園體驗遊優惠，讓廣大遊客盡情在音樂與美景中暢遊。
本屆音樂節現場規模從去年的200畝擴大到今年的560畝，山腳下的草坪、花海和峨眉山金頂的雲海佛光相呼應，將音樂與自然巧妙融合。
來自綿陽的遊客趙曉穎把自己的假期全“交給”了樂山。“我提前一週在網上買好了音樂節門票，小長假期間安排了逛大佛，聽音樂，品美食，泡溫泉等項目。這個假期還挺充實的。”趙曉穎說。
增添樂山元素
打造品牌音樂節
佛光花海音樂節已經在樂山成功舉辦兩屆。今年的音樂節和去年一樣配套了多項活動，力求為樂迷呈現音樂大餐。此外，本屆音樂節也正積極嘗試植入樂山元素，傳播樂山文化，展現樂山特色。
音樂節上“花海舞臺”和“咪咕舞臺”兩大舞臺各具特色，20組歌手分別在兩大舞臺表演。其中，“花海舞臺”由3朵蓮花組成，與峨眉山濃厚的佛禪氣息相貼合。
音樂節現場的民藝小街，夾江年畫、彝族刺繡等樂山傳統文化讓不少人流連。觀眾既可以現場體驗製作方法，也可以購買精美物件。美食餐飲區匯聚了樂山甜皮鴨、張公橋油炸、峨眉豆腐腦等樂山特色美食，讓觀眾在口齒間回味“樂山味道”。不管是民藝小街，還是樂山美食餐飲區，都能讓各地樂迷在欣賞音樂的同時，近距離體驗樂山文化特色。
打造特色音樂產業，培養本地音樂人才是佛光花海音樂節的目標。而“西部放歌”原創音樂暨青年歌手大賽是今年音樂節的一項重要配套活動，比賽自3月啟動以來，吸引了上千組選手參與。比賽中湧現出不少樂山優秀的原創作品和歌手，其中徵集到的原創歌曲達50首。
擔任比賽評委的四川音樂學院流行音樂學院系主任許淑寧表示，整個比賽無論是原創類還是演唱類作品，都顛覆了她對樂山音樂的概念。尤其是原創方面，決賽曲目的曲風、歌詞、音樂類型等百花齊放，整體水平甚至在全省都具有一定代表性。她建議，通過政府或者市場化手段，將這些具有潛力的優秀的原創音樂和歌手進行包裝、打造，推動樂山音樂產業進一步市場化和產業化。
通過挖掘本土音樂資源，培養一批本地音樂人才，我市還將積極把佛光花海音樂節打造成具有西部特色音樂風格和國際影響力的永久性品牌音樂節。
“音樂＋旅遊”
繪製樂山旅遊“有聲畫卷”
音樂節是一種在城市公園、廣場或者景區等戶外場地進行的音樂集會。如今，音樂節受到越來越多的人尤其是年輕人的歡迎。世界各地正興起舉辦戶外音樂節的熱潮。
在我國，迷笛音樂節、草莓音樂節、張北草原音樂節等品牌音樂節早已成為國內音樂節的標杆。其中，草莓音樂節自2009年創辦以來，已先後在國內15個城市落地舉行，吸引了過百萬的樂迷參與。
如今，不少戶外音樂節也越來越多的將旅遊與音樂融合，成為舉辦城市打造的旅遊名片。而本屆音樂節在線上線下，也獲得了極大的關注度和良好的市場反響。記者從活動承辦方瞭解到，本次音樂節兩天時間共吸引遊客近5.5萬人次。活動吸引人民網在內的58家媒體進行報道，微博微信報道近600篇，相關閱讀量達到3.32億次。此外，“西部放歌”原創音樂暨青年歌手大賽開設的網絡投票環節，不到一週的時間累計閱讀量超過10萬人次，投票數達78269人次。
數據背後是新興業態對旅遊市場的拉動。本屆音樂節分別在峨眉山景區和樂山大佛景區設立會場，“音樂＋旅遊”的模式，藉助節日氛圍拉動了人氣。作為主會場的峨眉山市，“五一”小長假期間共接待遊客28.33萬人次，實現綜合旅遊收入3.29億元，同比分別增長15.3%和20.16%，其中門票收入670.28萬元，同比增長2.86%。
“音樂產業潛力巨大、關聯度強、融合度高，對豐富群眾文化生活，帶動相關產業發展意義重大。此次活動是樂山培育產業支柱、融合文旅發展的有益探索。”省文化廳副廳長竇維平在出席本屆音樂節開幕式時表示。
我市正在建設“四川旅遊首選地”，通過四川國際旅遊交易博覽會、環中國國際公路自行車賽、四川國際峨眉武術節、中國茶鄉峨眉山國際茶文化博覽交易會等一系列重大賽事、活動，推動會展遊、文化體驗遊、山地探險遊等業態蓬勃興起。音樂與旅遊的跨界融合，無疑是提升城市形象，豐富旅遊業態的一次積極探索。
短期內的人氣拉動只是一時風光，產業深度融合最終要實現新興業態對旅遊產業的拉動。而這樣的探索，樂山才剛起步。有活動策劃人建議，樂山舉辦音樂節，要從品牌化方向著眼長遠，配套相關基礎設施，結合主題設置豐富的切合樂山特色的活動，並經過專業的市場化運作，以實現“票房”和“口碑”的雙贏。樂山日報 付小惠 文/圖
相關推薦
