這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
圖片來源：網易雲音樂截圖
從引導創作、幫助創作到安利分享，網易雲音樂想營造一個不靠流量、金錢激勵的UGC生態。“每個人都有表達慾望，我在這裡給你提供最好的平臺、最好的工具、最舒服的環境。”
翁家琪透露，網易雲音樂接下來也會往這個方向做迭代，即通過新的內容形態，把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，去連接線上、線下的各種場景，為網易雲音樂創造更大商業化的想象力，並沉澱同好的社群關係。
不過，現在的“雲村”還只是初級的社區形態。解決了用戶的創作問題以後，他們還要面對用戶互動、關係沉澱等諸多問題。
接下來，他們會通過設置主題入口和流量傾斜，引導社區成員更好地交流，認識更多的音樂同好者。
“這種東西確實太新了，很多東西是需要摸索的。但對於用戶來說，可能也會逐漸形成一種新的行為習慣。”這位年輕的產品總監說道。
一個音樂App，為啥一定要做社區？
不過，網易雲音樂的這一新功能，並未得到所有用戶的認可。 “原來網易雲音樂，還有音樂播放器的功能。”這是一位用戶在社交網絡上的調侃，意指網易雲音樂作為一款音樂App，卻如此頻繁地做社區，有點“不務正業”。
為啥網易雲音樂就這麼“死心不改”？這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
2013年，移動互聯網正進入高速發展時期，幾乎每個用戶手機裡都會安裝一款音樂App。酷狗、酷我、QQ、蝦米、天天動聽等老牌產品，已經佔據了在線音樂App的80%的份額。
怎麼能在“猛虎腳下奪食”，成了網易雲音樂最頭疼的問題。
在其他產品還在通過版權投入、資源推廣搶市場份額時，網易雲音樂換個了思路。他們想看看，細分市場還有什麼需求沒有被滿足，還有什麼問題需要解決。
網易雲音樂選擇了音樂發燒友這個群體。巧的是，網易公司創始人丁磊就是個重度音樂發燒友。
朱一聞回憶，丁磊自己就很喜歡聽一些小眾的、沒有歌詞的音樂。但是，他們從丁磊身上發現了兩個問題，一是怎麼樣去找到一些沒聽過的小眾音樂，二是怎麼樣去幫助他們把這些好音樂分享給別人。
當時，市面上所有的音樂App都沒有滿足這兩個訴求，這或許就是網易雲音樂的機會。於是，幫助用戶發現、分享音樂，就成了網易雲音樂的產品定位。
同時，移動互聯網開始衍生出幾個新特徵“雲同步、碎片化、懶、社交”。
這些特徵既是移動互聯網的發展趨勢，又是當下許多音樂播放器的“短板”。針對這些趨勢，網易雲音樂開始了進一步的產品規劃。
雲歌單的概念，起源於雲音樂團隊對Spotify、Rdio等幾款國外App的觀察。他們發現，這些音樂App已經有了雲同步音樂列表的趨勢，從而解決了不同設備間傳輸音樂的困難。
與所有音樂App都不同的是，網易雲音樂裡的歌的必須下載進歌單中。這個看似有點麻煩的功能，其實是出自音樂數據雲同步的考慮。
有了這樣一個“雲歌單”，用戶不管在移動端還是PC端，都能聽到自己標記過的音樂。
移動互聯網時代的“碎片化”，正是網易雲音樂決定做音樂社區，而不是音樂播放器的主要原因。
他們認為，下載音樂是“死”的，但內容是“活”的。只有每次打開App，看到的東西是新的，用戶才更願意留下。
同樣，移動互聯網時代的用戶越來越懶。過去，用戶發現音樂的習慣大多是朋友推薦、自己搜索，這對於懶人而言是一件很麻煩的事。
網易雲音樂團隊想，能不能有個功能，讓用戶一秒鐘就能發現、並聽到自己喜歡的歌？
於是，他們決定把個性化推薦作為產品最重要的發展方向之一。現在的網易雲音樂，個性化推薦功能已經覆蓋到了各個場景：有日常的每日推薦，有私人FM，還有跑步FM、古典專區，進一步滿足細分人群、場景下的快速聽歌需求。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
圖片來源：網易雲音樂截圖
從引導創作、幫助創作到安利分享，網易雲音樂想營造一個不靠流量、金錢激勵的UGC生態。“每個人都有表達慾望，我在這裡給你提供最好的平臺、最好的工具、最舒服的環境。”
翁家琪透露，網易雲音樂接下來也會往這個方向做迭代，即通過新的內容形態，把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，去連接線上、線下的各種場景，為網易雲音樂創造更大商業化的想象力，並沉澱同好的社群關係。
不過，現在的“雲村”還只是初級的社區形態。解決了用戶的創作問題以後，他們還要面對用戶互動、關係沉澱等諸多問題。
接下來，他們會通過設置主題入口和流量傾斜，引導社區成員更好地交流，認識更多的音樂同好者。
“這種東西確實太新了，很多東西是需要摸索的。但對於用戶來說，可能也會逐漸形成一種新的行為習慣。”這位年輕的產品總監說道。
一個音樂App，為啥一定要做社區？
不過，網易雲音樂的這一新功能，並未得到所有用戶的認可。 “原來網易雲音樂，還有音樂播放器的功能。”這是一位用戶在社交網絡上的調侃，意指網易雲音樂作為一款音樂App，卻如此頻繁地做社區，有點“不務正業”。
為啥網易雲音樂就這麼“死心不改”？這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
2013年，移動互聯網正進入高速發展時期，幾乎每個用戶手機裡都會安裝一款音樂App。酷狗、酷我、QQ、蝦米、天天動聽等老牌產品，已經佔據了在線音樂App的80%的份額。
怎麼能在“猛虎腳下奪食”，成了網易雲音樂最頭疼的問題。
在其他產品還在通過版權投入、資源推廣搶市場份額時，網易雲音樂換個了思路。他們想看看，細分市場還有什麼需求沒有被滿足，還有什麼問題需要解決。
網易雲音樂選擇了音樂發燒友這個群體。巧的是，網易公司創始人丁磊就是個重度音樂發燒友。
朱一聞回憶，丁磊自己就很喜歡聽一些小眾的、沒有歌詞的音樂。但是，他們從丁磊身上發現了兩個問題，一是怎麼樣去找到一些沒聽過的小眾音樂，二是怎麼樣去幫助他們把這些好音樂分享給別人。
當時，市面上所有的音樂App都沒有滿足這兩個訴求，這或許就是網易雲音樂的機會。於是，幫助用戶發現、分享音樂，就成了網易雲音樂的產品定位。
同時，移動互聯網開始衍生出幾個新特徵“雲同步、碎片化、懶、社交”。
這些特徵既是移動互聯網的發展趨勢，又是當下許多音樂播放器的“短板”。針對這些趨勢，網易雲音樂開始了進一步的產品規劃。
雲歌單的概念，起源於雲音樂團隊對Spotify、Rdio等幾款國外App的觀察。他們發現，這些音樂App已經有了雲同步音樂列表的趨勢，從而解決了不同設備間傳輸音樂的困難。
與所有音樂App都不同的是，網易雲音樂裡的歌的必須下載進歌單中。這個看似有點麻煩的功能，其實是出自音樂數據雲同步的考慮。
有了這樣一個“雲歌單”，用戶不管在移動端還是PC端，都能聽到自己標記過的音樂。
移動互聯網時代的“碎片化”，正是網易雲音樂決定做音樂社區，而不是音樂播放器的主要原因。
他們認為，下載音樂是“死”的，但內容是“活”的。只有每次打開App，看到的東西是新的，用戶才更願意留下。
同樣，移動互聯網時代的用戶越來越懶。過去，用戶發現音樂的習慣大多是朋友推薦、自己搜索，這對於懶人而言是一件很麻煩的事。
網易雲音樂團隊想，能不能有個功能，讓用戶一秒鐘就能發現、並聽到自己喜歡的歌？
於是，他們決定把個性化推薦作為產品最重要的發展方向之一。現在的網易雲音樂，個性化推薦功能已經覆蓋到了各個場景：有日常的每日推薦，有私人FM，還有跑步FM、古典專區，進一步滿足細分人群、場景下的快速聽歌需求。
網易雲音樂的“每日推薦”功能 圖片來源：網易雲音樂截圖
提到音樂社交，在2013年，這個概念還非常新。讓網易雲音樂在爭議中篤定做社交的，是一些社交產品的飛速發展。
一開始，他們也沒想好具體怎麼做，直到音樂評論突然火了起來。
2014年，網易雲音樂上線了評論功能。和當時其他音樂App一樣，使用者寥寥無幾。那時的用戶仍把聽音樂當成是一種私人行為，並沒有聽首歌還要寫評論、看評論的習慣。
比起一味迎合用戶，網易雲音樂做了個十分大膽的嘗試：他們想去改變用戶，培養用戶“邊看邊聽”的新習慣。
當時的前網易雲產品經理王詩沐，對產品裡一些有價值的評論進行了統計。他發現，這些評論大多集中在“初戀”“前男女友”“暗戀”“偶像”等角度上。
這些評論的共同點是，用戶都將自己的經歷與音樂聯繫在了一起。他們想表達的不只是音樂，而是感情。
突然間，王詩沐感到豁然開朗，尋找共鳴，才是音樂評論的價值，也是音樂評論功能的發展方向。
為了突出共鳴，網易雲音樂學習Facebook的做法，給評論設計了一個點贊機制。能引起共鳴的評論，就可以獲得點贊激勵，在評論區中高位顯示。用戶之間也可以通過共鳴產生鏈接，留下足跡，增加產品粘性。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
圖片來源：網易雲音樂截圖
從引導創作、幫助創作到安利分享，網易雲音樂想營造一個不靠流量、金錢激勵的UGC生態。“每個人都有表達慾望，我在這裡給你提供最好的平臺、最好的工具、最舒服的環境。”
翁家琪透露，網易雲音樂接下來也會往這個方向做迭代，即通過新的內容形態，把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，去連接線上、線下的各種場景，為網易雲音樂創造更大商業化的想象力，並沉澱同好的社群關係。
不過，現在的“雲村”還只是初級的社區形態。解決了用戶的創作問題以後，他們還要面對用戶互動、關係沉澱等諸多問題。
接下來，他們會通過設置主題入口和流量傾斜，引導社區成員更好地交流，認識更多的音樂同好者。
“這種東西確實太新了，很多東西是需要摸索的。但對於用戶來說，可能也會逐漸形成一種新的行為習慣。”這位年輕的產品總監說道。
一個音樂App，為啥一定要做社區？
不過，網易雲音樂的這一新功能，並未得到所有用戶的認可。 “原來網易雲音樂，還有音樂播放器的功能。”這是一位用戶在社交網絡上的調侃，意指網易雲音樂作為一款音樂App，卻如此頻繁地做社區，有點“不務正業”。
為啥網易雲音樂就這麼“死心不改”？這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
2013年，移動互聯網正進入高速發展時期，幾乎每個用戶手機裡都會安裝一款音樂App。酷狗、酷我、QQ、蝦米、天天動聽等老牌產品，已經佔據了在線音樂App的80%的份額。
怎麼能在“猛虎腳下奪食”，成了網易雲音樂最頭疼的問題。
在其他產品還在通過版權投入、資源推廣搶市場份額時，網易雲音樂換個了思路。他們想看看，細分市場還有什麼需求沒有被滿足，還有什麼問題需要解決。
網易雲音樂選擇了音樂發燒友這個群體。巧的是，網易公司創始人丁磊就是個重度音樂發燒友。
朱一聞回憶，丁磊自己就很喜歡聽一些小眾的、沒有歌詞的音樂。但是，他們從丁磊身上發現了兩個問題，一是怎麼樣去找到一些沒聽過的小眾音樂，二是怎麼樣去幫助他們把這些好音樂分享給別人。
當時，市面上所有的音樂App都沒有滿足這兩個訴求，這或許就是網易雲音樂的機會。於是，幫助用戶發現、分享音樂，就成了網易雲音樂的產品定位。
同時，移動互聯網開始衍生出幾個新特徵“雲同步、碎片化、懶、社交”。
這些特徵既是移動互聯網的發展趨勢，又是當下許多音樂播放器的“短板”。針對這些趨勢，網易雲音樂開始了進一步的產品規劃。
雲歌單的概念，起源於雲音樂團隊對Spotify、Rdio等幾款國外App的觀察。他們發現，這些音樂App已經有了雲同步音樂列表的趨勢，從而解決了不同設備間傳輸音樂的困難。
與所有音樂App都不同的是，網易雲音樂裡的歌的必須下載進歌單中。這個看似有點麻煩的功能，其實是出自音樂數據雲同步的考慮。
有了這樣一個“雲歌單”，用戶不管在移動端還是PC端，都能聽到自己標記過的音樂。
移動互聯網時代的“碎片化”，正是網易雲音樂決定做音樂社區，而不是音樂播放器的主要原因。
他們認為，下載音樂是“死”的，但內容是“活”的。只有每次打開App，看到的東西是新的，用戶才更願意留下。
同樣，移動互聯網時代的用戶越來越懶。過去，用戶發現音樂的習慣大多是朋友推薦、自己搜索，這對於懶人而言是一件很麻煩的事。
網易雲音樂團隊想，能不能有個功能，讓用戶一秒鐘就能發現、並聽到自己喜歡的歌？
於是，他們決定把個性化推薦作為產品最重要的發展方向之一。現在的網易雲音樂，個性化推薦功能已經覆蓋到了各個場景：有日常的每日推薦，有私人FM，還有跑步FM、古典專區，進一步滿足細分人群、場景下的快速聽歌需求。
網易雲音樂的“每日推薦”功能 圖片來源：網易雲音樂截圖
提到音樂社交，在2013年，這個概念還非常新。讓網易雲音樂在爭議中篤定做社交的，是一些社交產品的飛速發展。
一開始，他們也沒想好具體怎麼做，直到音樂評論突然火了起來。
2014年，網易雲音樂上線了評論功能。和當時其他音樂App一樣，使用者寥寥無幾。那時的用戶仍把聽音樂當成是一種私人行為，並沒有聽首歌還要寫評論、看評論的習慣。
比起一味迎合用戶，網易雲音樂做了個十分大膽的嘗試：他們想去改變用戶，培養用戶“邊看邊聽”的新習慣。
當時的前網易雲產品經理王詩沐，對產品裡一些有價值的評論進行了統計。他發現，這些評論大多集中在“初戀”“前男女友”“暗戀”“偶像”等角度上。
這些評論的共同點是，用戶都將自己的經歷與音樂聯繫在了一起。他們想表達的不只是音樂，而是感情。
突然間，王詩沐感到豁然開朗，尋找共鳴，才是音樂評論的價值，也是音樂評論功能的發展方向。
為了突出共鳴，網易雲音樂學習Facebook的做法，給評論設計了一個點贊機制。能引起共鳴的評論，就可以獲得點贊激勵，在評論區中高位顯示。用戶之間也可以通過共鳴產生鏈接，留下足跡，增加產品粘性。
網易雲音樂的評論區 圖片來源：網易雲音樂截圖
他們想讓用戶知道，在網易雲音樂裡除了聽歌，還能找到一群音樂品味相同，甚至懂自己的人。
2018年，網易雲音樂還給熱門樂評出了本書，書名就叫《聽什麼歌都像在唱自己》，丁磊以音樂愛好者的身份，親自作序。
在這些趨勢的引導下，迷茫的網易雲音樂終於找到了一條自己的方向：以UGC、個性化推薦、社交互動為主的音樂社區。
“雲村社區”這個新功能，雖然還在抖音、微博的邊緣試探，但網易雲音樂的相關負責人告訴我，他們做的還是“發現、分享音樂”這件事。
“雲村廣場以主題為線索，以用戶個人推薦作為編輯、算法推薦的補充，方便樂迷發現音樂。Mlog提供的是全新的音樂表達和創作方式，讓每個音樂愛好者都能自由創作交流，更好地分享音樂。”
這是雲村社區上線的初衷，也回到了網易雲音樂產品的初心。
做社交、搞算法，音樂App怎麼玩出花？
但網易雲還是難以迴避音樂版權問題。
2017年8月，網易雲音樂因和騰訊音樂沒談攏，下架了一批包括鹿晗、張藝興在內的核心曲庫。
2018年2月，網易雲音樂與騰訊音樂娛樂曾在國家版權局的推動下，互信授權彼此99%的音樂版權。
就在樂迷天真地以為，終於不用下好幾個音樂App的時候，3月31日，周杰倫等傑威爾版權公司歌曲又在網易雲音樂“突遭下架”。
事實證明，那1%的版權“擦邊球”，正是商業化競爭的關鍵。
可以發現，在QQ音樂的專輯銷量總榜中，前五位全是QQ音樂獨家版權。在網易雲音樂的專輯銷量總榜中，佔據前十位多席的BTS（防彈少年團）也是網易雲音樂的獨家版權。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
圖片來源：網易雲音樂截圖
從引導創作、幫助創作到安利分享，網易雲音樂想營造一個不靠流量、金錢激勵的UGC生態。“每個人都有表達慾望，我在這裡給你提供最好的平臺、最好的工具、最舒服的環境。”
翁家琪透露，網易雲音樂接下來也會往這個方向做迭代，即通過新的內容形態，把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，去連接線上、線下的各種場景，為網易雲音樂創造更大商業化的想象力，並沉澱同好的社群關係。
不過，現在的“雲村”還只是初級的社區形態。解決了用戶的創作問題以後，他們還要面對用戶互動、關係沉澱等諸多問題。
接下來，他們會通過設置主題入口和流量傾斜，引導社區成員更好地交流，認識更多的音樂同好者。
“這種東西確實太新了，很多東西是需要摸索的。但對於用戶來說，可能也會逐漸形成一種新的行為習慣。”這位年輕的產品總監說道。
一個音樂App，為啥一定要做社區？
不過，網易雲音樂的這一新功能，並未得到所有用戶的認可。 “原來網易雲音樂，還有音樂播放器的功能。”這是一位用戶在社交網絡上的調侃，意指網易雲音樂作為一款音樂App，卻如此頻繁地做社區，有點“不務正業”。
為啥網易雲音樂就這麼“死心不改”？這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
2013年，移動互聯網正進入高速發展時期，幾乎每個用戶手機裡都會安裝一款音樂App。酷狗、酷我、QQ、蝦米、天天動聽等老牌產品，已經佔據了在線音樂App的80%的份額。
怎麼能在“猛虎腳下奪食”，成了網易雲音樂最頭疼的問題。
在其他產品還在通過版權投入、資源推廣搶市場份額時，網易雲音樂換個了思路。他們想看看，細分市場還有什麼需求沒有被滿足，還有什麼問題需要解決。
網易雲音樂選擇了音樂發燒友這個群體。巧的是，網易公司創始人丁磊就是個重度音樂發燒友。
朱一聞回憶，丁磊自己就很喜歡聽一些小眾的、沒有歌詞的音樂。但是，他們從丁磊身上發現了兩個問題，一是怎麼樣去找到一些沒聽過的小眾音樂，二是怎麼樣去幫助他們把這些好音樂分享給別人。
當時，市面上所有的音樂App都沒有滿足這兩個訴求，這或許就是網易雲音樂的機會。於是，幫助用戶發現、分享音樂，就成了網易雲音樂的產品定位。
同時，移動互聯網開始衍生出幾個新特徵“雲同步、碎片化、懶、社交”。
這些特徵既是移動互聯網的發展趨勢，又是當下許多音樂播放器的“短板”。針對這些趨勢，網易雲音樂開始了進一步的產品規劃。
雲歌單的概念，起源於雲音樂團隊對Spotify、Rdio等幾款國外App的觀察。他們發現，這些音樂App已經有了雲同步音樂列表的趨勢，從而解決了不同設備間傳輸音樂的困難。
與所有音樂App都不同的是，網易雲音樂裡的歌的必須下載進歌單中。這個看似有點麻煩的功能，其實是出自音樂數據雲同步的考慮。
有了這樣一個“雲歌單”，用戶不管在移動端還是PC端，都能聽到自己標記過的音樂。
移動互聯網時代的“碎片化”，正是網易雲音樂決定做音樂社區，而不是音樂播放器的主要原因。
他們認為，下載音樂是“死”的，但內容是“活”的。只有每次打開App，看到的東西是新的，用戶才更願意留下。
同樣，移動互聯網時代的用戶越來越懶。過去，用戶發現音樂的習慣大多是朋友推薦、自己搜索，這對於懶人而言是一件很麻煩的事。
網易雲音樂團隊想，能不能有個功能，讓用戶一秒鐘就能發現、並聽到自己喜歡的歌？
於是，他們決定把個性化推薦作為產品最重要的發展方向之一。現在的網易雲音樂，個性化推薦功能已經覆蓋到了各個場景：有日常的每日推薦，有私人FM，還有跑步FM、古典專區，進一步滿足細分人群、場景下的快速聽歌需求。
網易雲音樂的“每日推薦”功能 圖片來源：網易雲音樂截圖
提到音樂社交，在2013年，這個概念還非常新。讓網易雲音樂在爭議中篤定做社交的，是一些社交產品的飛速發展。
一開始，他們也沒想好具體怎麼做，直到音樂評論突然火了起來。
2014年，網易雲音樂上線了評論功能。和當時其他音樂App一樣，使用者寥寥無幾。那時的用戶仍把聽音樂當成是一種私人行為，並沒有聽首歌還要寫評論、看評論的習慣。
比起一味迎合用戶，網易雲音樂做了個十分大膽的嘗試：他們想去改變用戶，培養用戶“邊看邊聽”的新習慣。
當時的前網易雲產品經理王詩沐，對產品裡一些有價值的評論進行了統計。他發現，這些評論大多集中在“初戀”“前男女友”“暗戀”“偶像”等角度上。
這些評論的共同點是，用戶都將自己的經歷與音樂聯繫在了一起。他們想表達的不只是音樂，而是感情。
突然間，王詩沐感到豁然開朗，尋找共鳴，才是音樂評論的價值，也是音樂評論功能的發展方向。
為了突出共鳴，網易雲音樂學習Facebook的做法，給評論設計了一個點贊機制。能引起共鳴的評論，就可以獲得點贊激勵，在評論區中高位顯示。用戶之間也可以通過共鳴產生鏈接，留下足跡，增加產品粘性。
網易雲音樂的評論區 圖片來源：網易雲音樂截圖
他們想讓用戶知道，在網易雲音樂裡除了聽歌，還能找到一群音樂品味相同，甚至懂自己的人。
2018年，網易雲音樂還給熱門樂評出了本書，書名就叫《聽什麼歌都像在唱自己》，丁磊以音樂愛好者的身份，親自作序。
在這些趨勢的引導下，迷茫的網易雲音樂終於找到了一條自己的方向：以UGC、個性化推薦、社交互動為主的音樂社區。
“雲村社區”這個新功能，雖然還在抖音、微博的邊緣試探，但網易雲音樂的相關負責人告訴我，他們做的還是“發現、分享音樂”這件事。
“雲村廣場以主題為線索，以用戶個人推薦作為編輯、算法推薦的補充，方便樂迷發現音樂。Mlog提供的是全新的音樂表達和創作方式，讓每個音樂愛好者都能自由創作交流，更好地分享音樂。”
這是雲村社區上線的初衷，也回到了網易雲音樂產品的初心。
做社交、搞算法，音樂App怎麼玩出花？
但網易雲還是難以迴避音樂版權問題。
2017年8月，網易雲音樂因和騰訊音樂沒談攏，下架了一批包括鹿晗、張藝興在內的核心曲庫。
2018年2月，網易雲音樂與騰訊音樂娛樂曾在國家版權局的推動下，互信授權彼此99%的音樂版權。
就在樂迷天真地以為，終於不用下好幾個音樂App的時候，3月31日，周杰倫等傑威爾版權公司歌曲又在網易雲音樂“突遭下架”。
事實證明，那1%的版權“擦邊球”，正是商業化競爭的關鍵。
可以發現，在QQ音樂的專輯銷量總榜中，前五位全是QQ音樂獨家版權。在網易雲音樂的專輯銷量總榜中，佔據前十位多席的BTS（防彈少年團）也是網易雲音樂的獨家版權。
QQ音樂專輯暢銷總榜（左）和網易雲音樂專輯暢銷總榜（右） 圖片來源：QQ音樂、網易雲
面對版權擠壓，網易雲音樂卻不乏信心。網易雲音樂一位相關負責人告訴我，他們不會放棄對版權的追求。現在，他們仍像當初一樣，堅持走差異化路線。
“網易雲音樂目前消費的內容裡面，大部分並不是所謂的核心頭部版權。可能華語的存量曲庫我們是不佔優勢的，但是二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂等在網易雲音樂裡面是非常強勢的。這也是為什麼我們目前增長的非常快的原因之一。”朱一聞說。
目前，網易雲音樂已經與日本哥倫比亞、韓國Loen Entertainment、Big Hit娛樂等公司，萬曉利、陳鴻宇、房東的貓等8萬多位獨立音樂人達成深度合作。
同時，網易雲音樂的曲庫使用率也高達80%，“能找到自己喜歡的小眾音樂”是網易雲音樂用戶的重要訴求。
Trustdata數據《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易雲音樂的用戶粘性位33.5%，在行業內位居第一。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
圖片來源：網易雲音樂截圖
從引導創作、幫助創作到安利分享，網易雲音樂想營造一個不靠流量、金錢激勵的UGC生態。“每個人都有表達慾望，我在這裡給你提供最好的平臺、最好的工具、最舒服的環境。”
翁家琪透露，網易雲音樂接下來也會往這個方向做迭代，即通過新的內容形態，把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，去連接線上、線下的各種場景，為網易雲音樂創造更大商業化的想象力，並沉澱同好的社群關係。
不過，現在的“雲村”還只是初級的社區形態。解決了用戶的創作問題以後，他們還要面對用戶互動、關係沉澱等諸多問題。
接下來，他們會通過設置主題入口和流量傾斜，引導社區成員更好地交流，認識更多的音樂同好者。
“這種東西確實太新了，很多東西是需要摸索的。但對於用戶來說，可能也會逐漸形成一種新的行為習慣。”這位年輕的產品總監說道。
一個音樂App，為啥一定要做社區？
不過，網易雲音樂的這一新功能，並未得到所有用戶的認可。 “原來網易雲音樂，還有音樂播放器的功能。”這是一位用戶在社交網絡上的調侃，意指網易雲音樂作為一款音樂App，卻如此頻繁地做社區，有點“不務正業”。
為啥網易雲音樂就這麼“死心不改”？這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
2013年，移動互聯網正進入高速發展時期，幾乎每個用戶手機裡都會安裝一款音樂App。酷狗、酷我、QQ、蝦米、天天動聽等老牌產品，已經佔據了在線音樂App的80%的份額。
怎麼能在“猛虎腳下奪食”，成了網易雲音樂最頭疼的問題。
在其他產品還在通過版權投入、資源推廣搶市場份額時，網易雲音樂換個了思路。他們想看看，細分市場還有什麼需求沒有被滿足，還有什麼問題需要解決。
網易雲音樂選擇了音樂發燒友這個群體。巧的是，網易公司創始人丁磊就是個重度音樂發燒友。
朱一聞回憶，丁磊自己就很喜歡聽一些小眾的、沒有歌詞的音樂。但是，他們從丁磊身上發現了兩個問題，一是怎麼樣去找到一些沒聽過的小眾音樂，二是怎麼樣去幫助他們把這些好音樂分享給別人。
當時，市面上所有的音樂App都沒有滿足這兩個訴求，這或許就是網易雲音樂的機會。於是，幫助用戶發現、分享音樂，就成了網易雲音樂的產品定位。
同時，移動互聯網開始衍生出幾個新特徵“雲同步、碎片化、懶、社交”。
這些特徵既是移動互聯網的發展趨勢，又是當下許多音樂播放器的“短板”。針對這些趨勢，網易雲音樂開始了進一步的產品規劃。
雲歌單的概念，起源於雲音樂團隊對Spotify、Rdio等幾款國外App的觀察。他們發現，這些音樂App已經有了雲同步音樂列表的趨勢，從而解決了不同設備間傳輸音樂的困難。
與所有音樂App都不同的是，網易雲音樂裡的歌的必須下載進歌單中。這個看似有點麻煩的功能，其實是出自音樂數據雲同步的考慮。
有了這樣一個“雲歌單”，用戶不管在移動端還是PC端，都能聽到自己標記過的音樂。
移動互聯網時代的“碎片化”，正是網易雲音樂決定做音樂社區，而不是音樂播放器的主要原因。
他們認為，下載音樂是“死”的，但內容是“活”的。只有每次打開App，看到的東西是新的，用戶才更願意留下。
同樣，移動互聯網時代的用戶越來越懶。過去，用戶發現音樂的習慣大多是朋友推薦、自己搜索，這對於懶人而言是一件很麻煩的事。
網易雲音樂團隊想，能不能有個功能，讓用戶一秒鐘就能發現、並聽到自己喜歡的歌？
於是，他們決定把個性化推薦作為產品最重要的發展方向之一。現在的網易雲音樂，個性化推薦功能已經覆蓋到了各個場景：有日常的每日推薦，有私人FM，還有跑步FM、古典專區，進一步滿足細分人群、場景下的快速聽歌需求。
網易雲音樂的“每日推薦”功能 圖片來源：網易雲音樂截圖
提到音樂社交，在2013年，這個概念還非常新。讓網易雲音樂在爭議中篤定做社交的，是一些社交產品的飛速發展。
一開始，他們也沒想好具體怎麼做，直到音樂評論突然火了起來。
2014年，網易雲音樂上線了評論功能。和當時其他音樂App一樣，使用者寥寥無幾。那時的用戶仍把聽音樂當成是一種私人行為，並沒有聽首歌還要寫評論、看評論的習慣。
比起一味迎合用戶，網易雲音樂做了個十分大膽的嘗試：他們想去改變用戶，培養用戶“邊看邊聽”的新習慣。
當時的前網易雲產品經理王詩沐，對產品裡一些有價值的評論進行了統計。他發現，這些評論大多集中在“初戀”“前男女友”“暗戀”“偶像”等角度上。
這些評論的共同點是，用戶都將自己的經歷與音樂聯繫在了一起。他們想表達的不只是音樂，而是感情。
突然間，王詩沐感到豁然開朗，尋找共鳴，才是音樂評論的價值，也是音樂評論功能的發展方向。
為了突出共鳴，網易雲音樂學習Facebook的做法，給評論設計了一個點贊機制。能引起共鳴的評論，就可以獲得點贊激勵，在評論區中高位顯示。用戶之間也可以通過共鳴產生鏈接，留下足跡，增加產品粘性。
網易雲音樂的評論區 圖片來源：網易雲音樂截圖
他們想讓用戶知道，在網易雲音樂裡除了聽歌，還能找到一群音樂品味相同，甚至懂自己的人。
2018年，網易雲音樂還給熱門樂評出了本書，書名就叫《聽什麼歌都像在唱自己》，丁磊以音樂愛好者的身份，親自作序。
在這些趨勢的引導下，迷茫的網易雲音樂終於找到了一條自己的方向：以UGC、個性化推薦、社交互動為主的音樂社區。
“雲村社區”這個新功能，雖然還在抖音、微博的邊緣試探，但網易雲音樂的相關負責人告訴我，他們做的還是“發現、分享音樂”這件事。
“雲村廣場以主題為線索，以用戶個人推薦作為編輯、算法推薦的補充，方便樂迷發現音樂。Mlog提供的是全新的音樂表達和創作方式，讓每個音樂愛好者都能自由創作交流，更好地分享音樂。”
這是雲村社區上線的初衷，也回到了網易雲音樂產品的初心。
做社交、搞算法，音樂App怎麼玩出花？
但網易雲還是難以迴避音樂版權問題。
2017年8月，網易雲音樂因和騰訊音樂沒談攏，下架了一批包括鹿晗、張藝興在內的核心曲庫。
2018年2月，網易雲音樂與騰訊音樂娛樂曾在國家版權局的推動下，互信授權彼此99%的音樂版權。
就在樂迷天真地以為，終於不用下好幾個音樂App的時候，3月31日，周杰倫等傑威爾版權公司歌曲又在網易雲音樂“突遭下架”。
事實證明，那1%的版權“擦邊球”，正是商業化競爭的關鍵。
可以發現，在QQ音樂的專輯銷量總榜中，前五位全是QQ音樂獨家版權。在網易雲音樂的專輯銷量總榜中，佔據前十位多席的BTS（防彈少年團）也是網易雲音樂的獨家版權。
QQ音樂專輯暢銷總榜（左）和網易雲音樂專輯暢銷總榜（右） 圖片來源：QQ音樂、網易雲
面對版權擠壓，網易雲音樂卻不乏信心。網易雲音樂一位相關負責人告訴我，他們不會放棄對版權的追求。現在，他們仍像當初一樣，堅持走差異化路線。
“網易雲音樂目前消費的內容裡面，大部分並不是所謂的核心頭部版權。可能華語的存量曲庫我們是不佔優勢的，但是二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂等在網易雲音樂裡面是非常強勢的。這也是為什麼我們目前增長的非常快的原因之一。”朱一聞說。
目前，網易雲音樂已經與日本哥倫比亞、韓國Loen Entertainment、Big Hit娛樂等公司，萬曉利、陳鴻宇、房東的貓等8萬多位獨立音樂人達成深度合作。
同時，網易雲音樂的曲庫使用率也高達80%，“能找到自己喜歡的小眾音樂”是網易雲音樂用戶的重要訴求。
Trustdata數據《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易雲音樂的用戶粘性位33.5%，在行業內位居第一。
圖片來源：網易雲音樂
8月8日，網易發佈2019年第二季度財報。據當天的財報分析師電話會議披露，當前網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%，付費有效會員數同比大漲135%。
這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
從“下架”“發聲”到“上架”，網易雲音樂在7月上了三次熱搜。
這款被稱為“雲村”的音樂App，是市面上氣質最獨特的一款：它有一批天天抱怨卻捨不得刪的用戶，一群其他音樂App都找不到的歌手，一條每天都在猜你心思的日推歌單，還有一堆比《故事會》還精彩的評論。
圖片來源：網易雲音樂
六年前，誰也不會想到，一款毫無用戶基礎的音樂播放器，卻敢在移動音樂紅海中另闢蹊徑，做UGC、搞歌單，切開了一道音樂社區的大口子。
六年間，它成了獨立音樂人和文藝樂迷的聚集地；再小眾的歌，也能在雲村評論區找到“999+”的評論；再“窮”的音樂人，也能在雲村擁有自己的舞臺。
不過，網易雲音樂卻終難在音樂版權大戰中獨善其身。日復一日，“雲村村民”們不得不看著歌單裡的歌，一個個變灰。
同時，網易雲音樂又頻頻上線視頻、直播、交友等社交功能，開始在音樂社區的道路上“大鵬展翅”。
7月29日，剛剛上架的網易雲音樂，又在一級入口上線了一個新的社區板塊，“雲村”。
好好的一款音樂App，為什麼偏偏對做社區“情有獨鍾”呢？
啥是“雲村”？
2014年，網易雲音樂剛上線時，很多用戶覺得這個產品有點難念，想給產品起個暱稱。
在“網易雲音樂”這五個字中，“雲”字首先被保留下來。後來用戶又覺得，大家每天在社區裡聊天的氛圍特別像個“村兒”。於是，“雲村”這個名字就誕生了。
用戶們把自己叫作“村民”，把平臺上的小編們叫作“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成了大家的“村長”。
沒想到，網易雲音樂真的把“雲村”這個暱稱，做進了產品裡。
在新版本的網易雲音樂中，底端的“朋友”tab欄已經變成了“雲村”。打開雲村板塊，除了有之前的“動態”頁面，還新增了一個“廣場”功能。 廣場中的信息會以瀑布流形式呈現，村民可以自行創作圖文、視頻內容，並添加上BGM，與廣場上的其他村民分享。
圖片來源：網易雲音樂截圖
其中添設的熱評牆，會集結當天優質的音樂評論；而話題功能，則類似於微博的“超話”。
圖片來源：網易雲音樂截圖
網易雲音樂還在產品十分顯著的位置，放了一個“小加號”。點開這個小加號，“村民”就可以以音樂為主題，製作一條兼具圖文、視頻的Music log，即Mlog。
這些功能，結合了圖文、語音、短視頻、vlog等多種形式。之所以網易雲音樂會採用這些創作模式，是因為它們的“低門檻”。
從圖文、短視頻、到vlog，在這些風靡全網的形式背後，是用戶愈發強烈的創作力和創作慾望。
在網易雲音樂裡，雲音樂CEO朱一聞也發現了這個趨勢。在一些“999+”的歌曲評論下，有無數文案公司都奉為模板的“金句”。
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”——好妹妹樂隊，《我帶外地去看你》“人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了”——陳奕迅，《富士山下》“我好想你，第一句是假的，第二句也是假的”——Pianoboy，《The truth that you leave》
“但我們發現一個問題，我們的產品裡並沒有一個很好的地方，可以承載用戶的這種蓬勃的創造力。”作為一款主打社區的音樂產品，朱一聞覺得，這道缺口要成為他們未來的重點發展方向。
2019年年初，朱一聞給剛剛入職的產品總監翁家琪出了一道題：一個音樂社區是什麼樣的？
音樂內容？社交鏈？KOL？翁家琪想了很久，直到他自己親自觀察用戶後發現，人們對一首歌曲的愛，不僅停留在說一首歌“好聽”，而是會想用這首歌去表達和創作。
為此，他花了三個月的時間去討論，方案連續被斃掉了五次。經過反覆調查驗證，他最終想通的一點是，他要做的音樂社區，除了豐富的內容，還要給用戶一個全新的音樂體驗和創作方式。
然而，創作音樂這件事放在國內，只有很小一部分人才做得到。大部分“雲村村民”，連自己喜歡的歌是什麼風格、什麼類型，什麼節奏都不知道。 “但他們不熱愛音樂嗎？他們是熱愛的。音樂是個抽象符號，太難了。我們需要有一個新的方式，去幫助用戶去表達自己對音樂的熱愛，讓音樂變成一種表達的方式。”
微信、微博、抖音等產品的成功讓翁家琪發現，比起音樂，圖文和短視頻早已走進了大眾化創作時代。只要有一部能打字、拍照的智能手機，人人都能創作出有趣的好內容。
為何不借用這種低門檻的方式，幫助用戶進行音樂創作呢？於是，一個兼備圖文、視頻創作功能的音樂創作工具Mlog，就“呱呱墜地”了。
Mlog 圖片來源：網易雲音樂截圖
翁家琪給這個新生事物的定位，是對音樂進行延伸創作，提供更多元音樂的一種表達方式。他想把“村民”聽歌的方式，升級成一種更綜合的感官體驗。
如果說Mlog解決了用戶的創作問題，那麼廣場解決的則是用戶“安利”和“發現”音樂的問題。 “比如羅大佑的一首歌詞寫的非常好，或是我失戀的時候聽到某一首詞，就感覺在寫我，這樣的分享案例、推薦渠道在過去是沒有的。”
雲村社區把傳統“先看到歌，再看評論”的順序做了個顛倒。用戶在瀑布流中可以先看到分享圖文，再選擇感興趣的點進去，聽到對應的歌。翁家琪希望，雲村社區可以補足“歌單安利”不夠直觀的短板，繼續改變音樂探索和發現的形式。
圖片來源：網易雲音樂截圖
從引導創作、幫助創作到安利分享，網易雲音樂想營造一個不靠流量、金錢激勵的UGC生態。“每個人都有表達慾望，我在這裡給你提供最好的平臺、最好的工具、最舒服的環境。”
翁家琪透露，網易雲音樂接下來也會往這個方向做迭代，即通過新的內容形態，把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，去連接線上、線下的各種場景，為網易雲音樂創造更大商業化的想象力，並沉澱同好的社群關係。
不過，現在的“雲村”還只是初級的社區形態。解決了用戶的創作問題以後，他們還要面對用戶互動、關係沉澱等諸多問題。
接下來，他們會通過設置主題入口和流量傾斜，引導社區成員更好地交流，認識更多的音樂同好者。
“這種東西確實太新了，很多東西是需要摸索的。但對於用戶來說，可能也會逐漸形成一種新的行為習慣。”這位年輕的產品總監說道。
一個音樂App，為啥一定要做社區？
不過，網易雲音樂的這一新功能，並未得到所有用戶的認可。 “原來網易雲音樂，還有音樂播放器的功能。”這是一位用戶在社交網絡上的調侃，意指網易雲音樂作為一款音樂App，卻如此頻繁地做社區，有點“不務正業”。
為啥網易雲音樂就這麼“死心不改”？這事，還得從網易雲音樂剛上線那陣說起。
2013年，移動互聯網正進入高速發展時期，幾乎每個用戶手機裡都會安裝一款音樂App。酷狗、酷我、QQ、蝦米、天天動聽等老牌產品，已經佔據了在線音樂App的80%的份額。
怎麼能在“猛虎腳下奪食”，成了網易雲音樂最頭疼的問題。
在其他產品還在通過版權投入、資源推廣搶市場份額時，網易雲音樂換個了思路。他們想看看，細分市場還有什麼需求沒有被滿足，還有什麼問題需要解決。
網易雲音樂選擇了音樂發燒友這個群體。巧的是，網易公司創始人丁磊就是個重度音樂發燒友。
朱一聞回憶，丁磊自己就很喜歡聽一些小眾的、沒有歌詞的音樂。但是，他們從丁磊身上發現了兩個問題，一是怎麼樣去找到一些沒聽過的小眾音樂，二是怎麼樣去幫助他們把這些好音樂分享給別人。
當時，市面上所有的音樂App都沒有滿足這兩個訴求，這或許就是網易雲音樂的機會。於是，幫助用戶發現、分享音樂，就成了網易雲音樂的產品定位。
同時，移動互聯網開始衍生出幾個新特徵“雲同步、碎片化、懶、社交”。
這些特徵既是移動互聯網的發展趨勢，又是當下許多音樂播放器的“短板”。針對這些趨勢，網易雲音樂開始了進一步的產品規劃。
雲歌單的概念，起源於雲音樂團隊對Spotify、Rdio等幾款國外App的觀察。他們發現，這些音樂App已經有了雲同步音樂列表的趨勢，從而解決了不同設備間傳輸音樂的困難。
與所有音樂App都不同的是，網易雲音樂裡的歌的必須下載進歌單中。這個看似有點麻煩的功能，其實是出自音樂數據雲同步的考慮。
有了這樣一個“雲歌單”，用戶不管在移動端還是PC端，都能聽到自己標記過的音樂。
移動互聯網時代的“碎片化”，正是網易雲音樂決定做音樂社區，而不是音樂播放器的主要原因。
他們認為，下載音樂是“死”的，但內容是“活”的。只有每次打開App，看到的東西是新的，用戶才更願意留下。
同樣，移動互聯網時代的用戶越來越懶。過去，用戶發現音樂的習慣大多是朋友推薦、自己搜索，這對於懶人而言是一件很麻煩的事。
網易雲音樂團隊想，能不能有個功能，讓用戶一秒鐘就能發現、並聽到自己喜歡的歌？
於是，他們決定把個性化推薦作為產品最重要的發展方向之一。現在的網易雲音樂，個性化推薦功能已經覆蓋到了各個場景：有日常的每日推薦，有私人FM，還有跑步FM、古典專區，進一步滿足細分人群、場景下的快速聽歌需求。
網易雲音樂的“每日推薦”功能 圖片來源：網易雲音樂截圖
提到音樂社交，在2013年，這個概念還非常新。讓網易雲音樂在爭議中篤定做社交的，是一些社交產品的飛速發展。
一開始，他們也沒想好具體怎麼做，直到音樂評論突然火了起來。
2014年，網易雲音樂上線了評論功能。和當時其他音樂App一樣，使用者寥寥無幾。那時的用戶仍把聽音樂當成是一種私人行為，並沒有聽首歌還要寫評論、看評論的習慣。
比起一味迎合用戶，網易雲音樂做了個十分大膽的嘗試：他們想去改變用戶，培養用戶“邊看邊聽”的新習慣。
當時的前網易雲產品經理王詩沐，對產品裡一些有價值的評論進行了統計。他發現，這些評論大多集中在“初戀”“前男女友”“暗戀”“偶像”等角度上。
這些評論的共同點是，用戶都將自己的經歷與音樂聯繫在了一起。他們想表達的不只是音樂，而是感情。
突然間，王詩沐感到豁然開朗，尋找共鳴，才是音樂評論的價值，也是音樂評論功能的發展方向。
為了突出共鳴，網易雲音樂學習Facebook的做法，給評論設計了一個點贊機制。能引起共鳴的評論，就可以獲得點贊激勵，在評論區中高位顯示。用戶之間也可以通過共鳴產生鏈接，留下足跡，增加產品粘性。
網易雲音樂的評論區 圖片來源：網易雲音樂截圖
他們想讓用戶知道，在網易雲音樂裡除了聽歌，還能找到一群音樂品味相同，甚至懂自己的人。
2018年，網易雲音樂還給熱門樂評出了本書，書名就叫《聽什麼歌都像在唱自己》，丁磊以音樂愛好者的身份，親自作序。
在這些趨勢的引導下，迷茫的網易雲音樂終於找到了一條自己的方向：以UGC、個性化推薦、社交互動為主的音樂社區。
“雲村社區”這個新功能，雖然還在抖音、微博的邊緣試探，但網易雲音樂的相關負責人告訴我，他們做的還是“發現、分享音樂”這件事。
“雲村廣場以主題為線索，以用戶個人推薦作為編輯、算法推薦的補充，方便樂迷發現音樂。Mlog提供的是全新的音樂表達和創作方式，讓每個音樂愛好者都能自由創作交流，更好地分享音樂。”
這是雲村社區上線的初衷，也回到了網易雲音樂產品的初心。
做社交、搞算法，音樂App怎麼玩出花？
但網易雲還是難以迴避音樂版權問題。
2017年8月，網易雲音樂因和騰訊音樂沒談攏，下架了一批包括鹿晗、張藝興在內的核心曲庫。
2018年2月，網易雲音樂與騰訊音樂娛樂曾在國家版權局的推動下，互信授權彼此99%的音樂版權。
就在樂迷天真地以為，終於不用下好幾個音樂App的時候，3月31日，周杰倫等傑威爾版權公司歌曲又在網易雲音樂“突遭下架”。
事實證明，那1%的版權“擦邊球”，正是商業化競爭的關鍵。
可以發現，在QQ音樂的專輯銷量總榜中，前五位全是QQ音樂獨家版權。在網易雲音樂的專輯銷量總榜中，佔據前十位多席的BTS（防彈少年團）也是網易雲音樂的獨家版權。
QQ音樂專輯暢銷總榜（左）和網易雲音樂專輯暢銷總榜（右） 圖片來源：QQ音樂、網易雲
面對版權擠壓，網易雲音樂卻不乏信心。網易雲音樂一位相關負責人告訴我，他們不會放棄對版權的追求。現在，他們仍像當初一樣，堅持走差異化路線。
“網易雲音樂目前消費的內容裡面，大部分並不是所謂的核心頭部版權。可能華語的存量曲庫我們是不佔優勢的，但是二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂等在網易雲音樂裡面是非常強勢的。這也是為什麼我們目前增長的非常快的原因之一。”朱一聞說。
目前，網易雲音樂已經與日本哥倫比亞、韓國Loen Entertainment、Big Hit娛樂等公司，萬曉利、陳鴻宇、房東的貓等8萬多位獨立音樂人達成深度合作。
同時，網易雲音樂的曲庫使用率也高達80%，“能找到自己喜歡的小眾音樂”是網易雲音樂用戶的重要訴求。
Trustdata數據《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易雲音樂的用戶粘性位33.5%，在行業內位居第一。
圖片來源：網易雲音樂
8月8日，網易發佈2019年第二季度財報。據當天的財報分析師電話會議披露，當前網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%，付費有效會員數同比大漲135%。
圖片來源：網易雲音樂
持續快速的增長證明了，音樂社區和細分市場仍具有巨大的機會。
朱一聞認為，網易雲音樂的突破口還在音樂分發上。“我們更容易去推火一些新的歌曲、新的音樂人，這是網易雲音樂比較擅長的事情。”
作為差異化戰略的一部分，新上線的雲村社區，同樣是在拓展音樂分發渠道。
除了產品功能，網易雲音樂在商業拓展上也很有自己的想法。從開主題酒店、出樂評書，再到賣內衣，賣咖啡，網易雲音樂總是所有音樂App中，最會搞花樣的那一個。
很多人搞不懂的是，網易雲音樂的產品邊界到底在哪裡？
網易雲音樂相關負責人告訴我，音樂作為一種內容形式，延伸性很強，可探索的地方還有很多，但這些探索是圍繞發現和分享音樂展開的，這就是網易雲音樂最大的邊界。
“比如社區板塊替代朋友的tab，對不感興趣的用戶來說，不使用並不影響日常產品使用，但對有表達創作慾望的人來說，多了個可以交流創作的平臺。這些新業務，都不會影響用戶發現和分享音樂的體驗，反而是給部分有需求的用戶提供了新的選擇。”
六年前，網易雲音樂用那些“迷”之操作，改變了中國用戶的聽歌習慣；六年後，他們依舊想用“迷”之操作，在未來的音樂市場上開荒擴土。
參考資料：《幕後產品》，王詩沐