最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
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在線下門店，
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潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
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潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
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一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
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• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
毒App的數據顯示，95%的潮流用戶年齡都在16-30歲之間，95後則是主力用戶。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
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睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
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潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
毒App的數據顯示，95%的潮流用戶年齡都在16-30歲之間，95後則是主力用戶。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
微博平臺上，潮人們的星座分佈相對均衡，其中天蠍座、天秤座和摩羯座位列前三，堪稱最喜歡討論毒App的潮人星座，金牛座、白羊座和巨蟹座則是低調潮人星座。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
毒App的數據顯示，95%的潮流用戶年齡都在16-30歲之間，95後則是主力用戶。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
微博平臺上，潮人們的星座分佈相對均衡，其中天蠍座、天秤座和摩羯座位列前三，堪稱最喜歡討論毒App的潮人星座，金牛座、白羊座和巨蟹座則是低調潮人星座。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
潮人們的地域分佈則有些顯著的差異，江蘇、廣東、浙江成為最潮的地區，而排除港澳臺之外，青海、西藏和寧夏則成為最低調潮流地區。
• 潮流電商關鍵詞：分享、回血與正品
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
毒App的數據顯示，95%的潮流用戶年齡都在16-30歲之間，95後則是主力用戶。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
微博平臺上，潮人們的星座分佈相對均衡，其中天蠍座、天秤座和摩羯座位列前三，堪稱最喜歡討論毒App的潮人星座，金牛座、白羊座和巨蟹座則是低調潮人星座。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
潮人們的地域分佈則有些顯著的差異，江蘇、廣東、浙江成為最潮的地區，而排除港澳臺之外，青海、西藏和寧夏則成為最低調潮流地區。
• 潮流電商關鍵詞：分享、回血與正品
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
年輕的潮人在社交媒體平臺上有著強烈的分享欲，而“分享自毒”這一關鍵詞則表明了毒App在潮流用戶的社交分享行為中佔據著重要位置。
回血、交易則表明很多潮流用戶熱衷潮品交易。
美國最大的球鞋電商平臺Stock X發佈的數據顯示，相比發售價，Air Jordan、耐克、阿迪達斯三大品牌鞋款的二手價格分別溢價59%、58%、25%。
在“習慣月光”、“熱衷吃土”的年輕潮人那裡，以鞋養鞋、以潮品養潮品的交易有著非常廣闊的市場，潮流電商則在其中扮演著重要的角色。
同樣，鑑別、正品、查驗、全新等核心關鍵詞，則反映了潮鞋愛好者關注的重點，能否提供正品鑑別服務成了潮流電商一分高下的試金石，而良好的正品鑑別服務，則是潮流電商實現數字品牌價值增長的助推器。
毒App的鑑別團隊匯聚了數百位國內頂尖的“球鞋潮流行業專家”，通過系統性研究，資料收集，數據比對，檔案建立，制定了一套多道鑑別查驗工序，大幅度降低潮流愛好者購買假貨的可能。
“潮”級品牌的裂變潮汐力
———
在過去一年實現數字品牌價值裂變式增長的毒App，從數據上看依託的是一次爆款級的跨界營銷，但其實質，卻是中國潮流文化的崛起，水漲船高之下，潮流電商的品牌價值開始飛速增長，爆款營銷只是一個契機。
• 潮流圈的萬有引力
就像恆星靠引力捕獲行星、小行星而組成星系一樣，16-30歲的年輕潮人用戶、江浙粵等經濟發達沿海地區以及對分享、交易、回血及正品鑑別的需求，成為潮流電商從小眾圈子走向大眾社會的主要推動力。
作為少有提供正品鑑定服務的潮流電商平臺，“毒”領風騷並不讓人意外，畢竟，在潮品稀缺、交易盛行的潮流圈，辨識正品是核心痛點，毫不誇張地說，毒App的核心品牌聲譽來自它提供的正品保障。只有毒App源源不斷為潮人們提供可靠的正品鑑定，毒App的數字品牌價值才會不斷增長和保持穩固。
• 潮流勢不可擋
潮流電商的崛起，與Z世代標榜潮流文化以及以此為基礎的潮流消費文化密切相關。
在潮流圈，關注新鞋發售日曆、晒圖分享、鑑定報告分享、社區討論已經成為重要的潮人文化現象。
對於潮人來說，綜藝節目裡的演藝明星、體育賽場上的球星也是引發潮品追逐的重要誘因，擁有與偶像同款的潮品，恰恰是很多潮人追逐潮品的源動力。
#王思聰送鞋#與#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#等事件背後都是電競、綜藝等潮流文化帶動潮流消費的現象。
• 裂變潮汐力
回顧過去一年毒App的數字品牌價值裂變增長過程，王思聰送鞋抽獎事件無疑是引爆社交網絡的分水嶺，在客觀上將潮流圈積累的勢能轉化為毒App的品牌動能，從而實現了毒App的DB值百倍增長。
然而，爆款事件帶來的數字品牌價值也會隨事件而下降。透過數字品牌價值在爆款事件的牽引下大起大落的潮汐現象，我們可以由此觀測到數字品牌價值變化背後的潮汐力。而在潮汐現象之後，毒App仍然保持穩定增長的DB值，就是毒App借潮汐力實現數字品牌價值裂變式增長的結果。
對於毒App來說，背靠中國廣闊的潮流市場及其潮流趨勢，其數字品牌價值顯然還有著很高的增長勢能。對毒App來說，實現數字品牌價值增長的重要手段，就在於利用諸如《中國新說唱》、電競奪冠、SneakerCon等爆款網綜和潮流事件，將潮流勢能轉化為數字品牌價值的增長動能，從而繼續成長為中國潮流電商市場上的超級品牌。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
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睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
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潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
———
• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
———
成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
毒App的數據顯示，95%的潮流用戶年齡都在16-30歲之間，95後則是主力用戶。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
微博平臺上，潮人們的星座分佈相對均衡，其中天蠍座、天秤座和摩羯座位列前三，堪稱最喜歡討論毒App的潮人星座，金牛座、白羊座和巨蟹座則是低調潮人星座。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
潮人們的地域分佈則有些顯著的差異，江蘇、廣東、浙江成為最潮的地區，而排除港澳臺之外，青海、西藏和寧夏則成為最低調潮流地區。
• 潮流電商關鍵詞：分享、回血與正品
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
年輕的潮人在社交媒體平臺上有著強烈的分享欲，而“分享自毒”這一關鍵詞則表明了毒App在潮流用戶的社交分享行為中佔據著重要位置。
回血、交易則表明很多潮流用戶熱衷潮品交易。
美國最大的球鞋電商平臺Stock X發佈的數據顯示，相比發售價，Air Jordan、耐克、阿迪達斯三大品牌鞋款的二手價格分別溢價59%、58%、25%。
在“習慣月光”、“熱衷吃土”的年輕潮人那裡，以鞋養鞋、以潮品養潮品的交易有著非常廣闊的市場，潮流電商則在其中扮演著重要的角色。
同樣，鑑別、正品、查驗、全新等核心關鍵詞，則反映了潮鞋愛好者關注的重點，能否提供正品鑑別服務成了潮流電商一分高下的試金石，而良好的正品鑑別服務，則是潮流電商實現數字品牌價值增長的助推器。
毒App的鑑別團隊匯聚了數百位國內頂尖的“球鞋潮流行業專家”，通過系統性研究，資料收集，數據比對，檔案建立，制定了一套多道鑑別查驗工序，大幅度降低潮流愛好者購買假貨的可能。
“潮”級品牌的裂變潮汐力
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在過去一年實現數字品牌價值裂變式增長的毒App，從數據上看依託的是一次爆款級的跨界營銷，但其實質，卻是中國潮流文化的崛起，水漲船高之下，潮流電商的品牌價值開始飛速增長，爆款營銷只是一個契機。
• 潮流圈的萬有引力
就像恆星靠引力捕獲行星、小行星而組成星系一樣，16-30歲的年輕潮人用戶、江浙粵等經濟發達沿海地區以及對分享、交易、回血及正品鑑別的需求，成為潮流電商從小眾圈子走向大眾社會的主要推動力。
作為少有提供正品鑑定服務的潮流電商平臺，“毒”領風騷並不讓人意外，畢竟，在潮品稀缺、交易盛行的潮流圈，辨識正品是核心痛點，毫不誇張地說，毒App的核心品牌聲譽來自它提供的正品保障。只有毒App源源不斷為潮人們提供可靠的正品鑑定，毒App的數字品牌價值才會不斷增長和保持穩固。
• 潮流勢不可擋
潮流電商的崛起，與Z世代標榜潮流文化以及以此為基礎的潮流消費文化密切相關。
在潮流圈，關注新鞋發售日曆、晒圖分享、鑑定報告分享、社區討論已經成為重要的潮人文化現象。
對於潮人來說，綜藝節目裡的演藝明星、體育賽場上的球星也是引發潮品追逐的重要誘因，擁有與偶像同款的潮品，恰恰是很多潮人追逐潮品的源動力。
#王思聰送鞋#與#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#等事件背後都是電競、綜藝等潮流文化帶動潮流消費的現象。
• 裂變潮汐力
回顧過去一年毒App的數字品牌價值裂變增長過程，王思聰送鞋抽獎事件無疑是引爆社交網絡的分水嶺，在客觀上將潮流圈積累的勢能轉化為毒App的品牌動能，從而實現了毒App的DB值百倍增長。
然而，爆款事件帶來的數字品牌價值也會隨事件而下降。透過數字品牌價值在爆款事件的牽引下大起大落的潮汐現象，我們可以由此觀測到數字品牌價值變化背後的潮汐力。而在潮汐現象之後，毒App仍然保持穩定增長的DB值，就是毒App借潮汐力實現數字品牌價值裂變式增長的結果。
對於毒App來說，背靠中國廣闊的潮流市場及其潮流趨勢，其數字品牌價值顯然還有著很高的增長勢能。對毒App來說，實現數字品牌價值增長的重要手段，就在於利用諸如《中國新說唱》、電競奪冠、SneakerCon等爆款網綜和潮流事件，將潮流勢能轉化為數字品牌價值的增長動能，從而繼續成長為中國潮流電商市場上的超級品牌。
• 潮流掌控力
不過，當潮流電商從潮流核心圈走向更廣闊市場時，也需要更加精細化的品牌管理，才能不斷實現數字品牌價值的裂變式增長。
潮流電商可以利用爆款潮流事件實現數字品牌價值增長，破解之道在於持續佔領更多用戶心智，而要實現對更多用戶心智的持續佔領，就需要將更多潮流愛好者轉化為毒App活躍用戶，從而以“飛輪效應”實現毒App的數字品牌價值持續上升。
一般而言，在品牌傳播度和參與度大幅提升的同時，品牌的好感度容易下滑。因為，原本在小圈層擁有良好口碑的品牌，在更大眾化的社交平臺上，很容易因為對用戶口碑缺乏管理而出現好感度下滑的現象。而面對飛速成長所帶來的此類問題，毒App的“適應能力”很強。通過堅持“正品保障，假一賠三”獲得用戶對其服務的信任，並在此基礎上持續優化平臺管理規則，保障消費者權益。
面對潮流消費升級帶來的“炒鞋”質疑，毒App明確表示：“鞋穿不炒”——反對炒鞋，並推出相關的平臺治理舉措。這一系列動作，都代表了毒App對用戶口碑的重視與管理，因而後期的好感度呈現了持續上漲的趨勢。
最近一段時間，即便對“椰子”、AJ1這些黑話一頭霧水的吃瓜者，也不免聽到過在潮鞋的圈子裡，總是流傳著許多稀奇的故事：
一個東北人坐飛機趕到昆明搶AJ聯名款，
一個學生攢數月生活費讓美國表姐排隊代購。
在線下門店，
睡袋遍地、人頭攢動只為一雙“黑天使”，
在線上網站，
網頁卡死、F5鍵刷爆只因一次抽籤。
潮鞋控為一雙潮鞋走南闖北、赴湯蹈火的讓吃瓜群眾驚掉下巴，也讓眼光精準的創業者看到了機會。於是，在潮流洶湧、流量加持以及資本的匯聚之下，一個起勢不凡的潮流市場應運而生，並且水漲船高地讓一波潮流電商浮出水面。
一直關注超新物種的『數字品牌榜』很難忽視這股潮流中誕生的那些迅速躥升的品牌，『數字品牌榜』就用社交網絡平臺的大數據看一看，這些潮流電商品牌中，究竟誰在弄潮？
誰在弄潮？
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• 腳踏潮流
“街牌” (Street Wear) 是80年代中葉在美國興起的服飾時尚風格，其主打寬鬆、舒適，設計上具有很強原創感的運動型服飾，與之前以修身為主的傳統設計風格形成鮮明對比。
從設計理念上，街牌在保證舒適性的同時，通過極強的原創感以及對傳統服裝設計風格的反叛滿⾜了消費者通過服飾來展現⾃身個性獨立的需求。另一方面，通過與說唱文化、運動文化為代表的“街頭文化”的融合，很多街牌也逐漸完成了從作為⼀般消費品的“街牌”到作為文化符號的“潮牌”的轉變。其中，運動鞋市場為潮牌市場的主要組成部分。
美國市場調查機構Grand View Research預測，到2025年，全球運動鞋市場規模將超過950億美元。根據潮流媒體網站Highsnobiety公佈的球鞋行業觀察報告，全球潮流球鞋市場規模或已達到60億美元。
根據艾媒諮詢2019年的市場報告，中國目前已是僅次於美國的全球第二大潮牌市場。根據尼爾森潮牌⼤數據亦可知僅在2017年，中國潮牌的消費增速便達到了62%，是非潮牌的3.7倍。
這樣一種日漸爆發的市場需求，催生出了一批潮流電商。
目前國內市場上活躍、並被潮鞋愛好者熟知的潮流電商中，以潮鞋為主的品牌主要有毒App、識貨以及海外老牌潮流電商Goat、StockX。
其中，毒App上線於2015年7月，據媒體報道，2019年4月，毒APP完成了A+輪融資，投資方為DST，估值超過10億美元，腳踏潮流而來的毒App，像踩上了風火輪一樣成為國內最大的潮流生活方式平臺。
• 勇立潮頭
那麼，在資本市場之外，尤其是在用戶心中，毒App的表現如何呢？
『數字品牌榜』監測了2018年7月1日-2019年6月30日這一年，國內市場主要的潮流電商品牌在微博、微信、今日頭條、知乎等平臺上的用戶口碑數據。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
可以清楚地看到，2019年6月30日，毒App品牌的受眾心智佔有率為90.50%；goat品牌的受眾心智佔有率為3.13%；StockX品牌的受眾心智佔有率為5.07%；識貨品牌的受眾心智佔有率為1.30%；也就是說，潮流電商領域，毒App的DB值排名第一併佔據明顯優勢，心智佔有率超過90%，可謂是獨領風騷。
“潮”級品牌數據論
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成立不到4年的毒App，是怎麼迅速佔據潮流青年們的心的？『數字品牌榜』監測了毒App的數字品牌價值走勢圖，揭示出其中的祕密。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
• 潮流品牌大爆發
從2018年7月1日到2019年6月30日，毒App可謂走過了一個快速而又刺激的裂變式增長過程。
期初低潮。
直到2018年9月之前，毒App的DB值在數萬DB徘徊；
期中爆發。
2018年9月初，毒App迎來第一個增長高峰。9月6日，毒App的DB值從86000DB漲到了77萬DB，大量潮鞋抽獎、潮鞋鑑定的討論出現在社交平臺上，毒App作為正品鑑定平臺受到社交用戶的推薦和支持。這一波增長一直持續到9月11日，毒App的DB值首次突破百萬量級。
2018年10月2日，受惠於Off-White x Nike Air Presto 2.0的抽獎活動，毒App的DB值再度暴增一倍。
2018年11月，毒App的DB值開始顯著增長，而11月9日，毒App的DB值出現百倍爆炸式增長，從百萬量級一天之內直達億量級，168,756,840DB更是成為過去一年毒App的DB值巔峰。
其中的關鍵事件，就是11月3日下午，來自中國的IG戰隊在英雄聯盟S8全球總決賽中勇奪冠軍。而11月9日，王思聰在微博送一套（7雙）iG戰靴並安利毒App，進而引發了全網用戶在社交平臺上對毒App的討論高峰。
期末重回增長曲線。
在極致的高峰增長之後，毒App的數字品牌價值迎來了一段正常的回落調整。
而2019年5月開始，毒App的數字品牌價值迴歸穩定的增長曲線，期末受惠於微博超話#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#的影響，毒App的DB值繼續上升。此時，相比一年前，毒App的DB值已經增長了數千倍。
期末的推動毒App數字品牌價值高漲的原因，則是#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#事件帶來得相關討論。
• 潮品牌的微笑曲線
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
報告期內（2018年7⽉1⽇-2019年6⽉30⽇），毒App的受眾整體情感傾向是：順意群體佔53.11%， 中立群體佔43.05%，逆意群體佔3.85%。毒App的逆意群體佔比很低，受眾整體情感傾向以正面為主。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
期初毒App尚未出圈，品牌口碑輿情集中在微博平臺、於潮流圈內發酵，呈現出好感和中立為主的輿情態勢；此外，微信平臺上出現少量傳播度高的正向輿情，沒有傳播度高的負向輿情。
期中出圈之後，毒App品牌觸達了更廣泛用戶的心智，口碑輿情仍然集中在微博平臺且傳播範圍更廣，正面輿情的傳播度不斷提高；微信平臺上持續出現傳播度高的正向輿情；知乎平臺上傳播度高的負向輿情則基本消失。
期末隨著時間的推移，毒App的口碑輿情不再侷限於微博平臺和潮流圈內發酵，微信平臺出現更多傳播度高的推薦、好感、中立輿情，末期毒App在知乎平臺上傳播度高的正向輿情則越來越多。
在報告期內，毒App的口碑輿情發酵平臺從微博為主到微信、微博為主，知乎上的輿情也日漸活躍；傳播度高的輿情顯著增加且集中在中立與好感、推薦等正向範疇；最高級別的推薦輿情傳播度顯著提升。
從毒App報告期內的口碑輿情發酵趨勢來看，相比潮流圈內對毒App有著長期穩定正向口碑的潮流用戶，社交媒體上的大眾用戶對毒App缺乏瞭解，由此導致毒出圈時的口碑發酵明顯分化，但隨著新用戶和大眾用戶對毒App品牌認知的提升，毒App的正向口碑輿情傳播度不斷提升。
• 潮人畫像：星相學與地理志
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
毒App的數據顯示，95%的潮流用戶年齡都在16-30歲之間，95後則是主力用戶。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
微博平臺上，潮人們的星座分佈相對均衡，其中天蠍座、天秤座和摩羯座位列前三，堪稱最喜歡討論毒App的潮人星座，金牛座、白羊座和巨蟹座則是低調潮人星座。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
潮人們的地域分佈則有些顯著的差異，江蘇、廣東、浙江成為最潮的地區，而排除港澳臺之外，青海、西藏和寧夏則成為最低調潮流地區。
• 潮流電商關鍵詞：分享、回血與正品
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
年輕的潮人在社交媒體平臺上有著強烈的分享欲，而“分享自毒”這一關鍵詞則表明了毒App在潮流用戶的社交分享行為中佔據著重要位置。
回血、交易則表明很多潮流用戶熱衷潮品交易。
美國最大的球鞋電商平臺Stock X發佈的數據顯示，相比發售價，Air Jordan、耐克、阿迪達斯三大品牌鞋款的二手價格分別溢價59%、58%、25%。
在“習慣月光”、“熱衷吃土”的年輕潮人那裡，以鞋養鞋、以潮品養潮品的交易有著非常廣闊的市場，潮流電商則在其中扮演著重要的角色。
同樣，鑑別、正品、查驗、全新等核心關鍵詞，則反映了潮鞋愛好者關注的重點，能否提供正品鑑別服務成了潮流電商一分高下的試金石，而良好的正品鑑別服務，則是潮流電商實現數字品牌價值增長的助推器。
毒App的鑑別團隊匯聚了數百位國內頂尖的“球鞋潮流行業專家”，通過系統性研究，資料收集，數據比對，檔案建立，制定了一套多道鑑別查驗工序，大幅度降低潮流愛好者購買假貨的可能。
“潮”級品牌的裂變潮汐力
———
在過去一年實現數字品牌價值裂變式增長的毒App，從數據上看依託的是一次爆款級的跨界營銷，但其實質，卻是中國潮流文化的崛起，水漲船高之下，潮流電商的品牌價值開始飛速增長，爆款營銷只是一個契機。
• 潮流圈的萬有引力
就像恆星靠引力捕獲行星、小行星而組成星系一樣，16-30歲的年輕潮人用戶、江浙粵等經濟發達沿海地區以及對分享、交易、回血及正品鑑別的需求，成為潮流電商從小眾圈子走向大眾社會的主要推動力。
作為少有提供正品鑑定服務的潮流電商平臺，“毒”領風騷並不讓人意外，畢竟，在潮品稀缺、交易盛行的潮流圈，辨識正品是核心痛點，毫不誇張地說，毒App的核心品牌聲譽來自它提供的正品保障。只有毒App源源不斷為潮人們提供可靠的正品鑑定，毒App的數字品牌價值才會不斷增長和保持穩固。
• 潮流勢不可擋
潮流電商的崛起，與Z世代標榜潮流文化以及以此為基礎的潮流消費文化密切相關。
在潮流圈，關注新鞋發售日曆、晒圖分享、鑑定報告分享、社區討論已經成為重要的潮人文化現象。
對於潮人來說，綜藝節目裡的演藝明星、體育賽場上的球星也是引發潮品追逐的重要誘因，擁有與偶像同款的潮品，恰恰是很多潮人追逐潮品的源動力。
#王思聰送鞋#與#羅志祥潮牌毒APP獨家首發#等事件背後都是電競、綜藝等潮流文化帶動潮流消費的現象。
• 裂變潮汐力
回顧過去一年毒App的數字品牌價值裂變增長過程，王思聰送鞋抽獎事件無疑是引爆社交網絡的分水嶺，在客觀上將潮流圈積累的勢能轉化為毒App的品牌動能，從而實現了毒App的DB值百倍增長。
然而，爆款事件帶來的數字品牌價值也會隨事件而下降。透過數字品牌價值在爆款事件的牽引下大起大落的潮汐現象，我們可以由此觀測到數字品牌價值變化背後的潮汐力。而在潮汐現象之後，毒App仍然保持穩定增長的DB值，就是毒App借潮汐力實現數字品牌價值裂變式增長的結果。
對於毒App來說，背靠中國廣闊的潮流市場及其潮流趨勢，其數字品牌價值顯然還有著很高的增長勢能。對毒App來說，實現數字品牌價值增長的重要手段，就在於利用諸如《中國新說唱》、電競奪冠、SneakerCon等爆款網綜和潮流事件，將潮流勢能轉化為數字品牌價值的增長動能，從而繼續成長為中國潮流電商市場上的超級品牌。
• 潮流掌控力
不過，當潮流電商從潮流核心圈走向更廣闊市場時，也需要更加精細化的品牌管理，才能不斷實現數字品牌價值的裂變式增長。
潮流電商可以利用爆款潮流事件實現數字品牌價值增長，破解之道在於持續佔領更多用戶心智，而要實現對更多用戶心智的持續佔領，就需要將更多潮流愛好者轉化為毒App活躍用戶，從而以“飛輪效應”實現毒App的數字品牌價值持續上升。
一般而言，在品牌傳播度和參與度大幅提升的同時，品牌的好感度容易下滑。因為，原本在小圈層擁有良好口碑的品牌，在更大眾化的社交平臺上，很容易因為對用戶口碑缺乏管理而出現好感度下滑的現象。而面對飛速成長所帶來的此類問題，毒App的“適應能力”很強。通過堅持“正品保障，假一賠三”獲得用戶對其服務的信任，並在此基礎上持續優化平臺管理規則，保障消費者權益。
面對潮流消費升級帶來的“炒鞋”質疑，毒App明確表示：“鞋穿不炒”——反對炒鞋，並推出相關的平臺治理舉措。這一系列動作，都代表了毒App對用戶口碑的重視與管理，因而後期的好感度呈現了持續上漲的趨勢。
結語
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消費主體的人口代際遷移正在進行時，潮流文化正在成為新世代消費文化的重要力量，在電商流量紅利和下沉紅利之後，在線消費領域或將迎來新的潮流紅利。在這一波浪潮中，潮流生活方式平臺相比全能型平臺有著垂直、先發的優勢，若能以目前良好的用戶口碑和品牌價值為核心驅動，不斷以潮流生活方式平臺的品牌定位佔領更多年輕消費群體的心智，將有很大機會引領下一波潮流消費趨勢，從而在潮流生活趨勢的助推下成為下一代的國民級消費平臺。現在，正引領潮流生活方式的毒App正處在這波浪潮的前列。
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