來華比賽不為高額出場費？英超詮釋了“第一聯賽”定義
夏天，是歐洲球隊扎堆來華的時節。今年也不例外。
但球迷卻在13號發生了一個不同以往的事實：7月17日於南京奧林匹克體育中心舉行英超紐卡斯爾VS狼隊、曼城VS西漢姆最低票價僅為88元（含兩場比賽）；7月20日於上海虹口體育場進行的三四名決賽和決賽，最低票價也只有288元。
在歐洲頂級聯賽球隊齊聚中國的這個夏天，英超亞洲盃以其親民的價格和賽制安排讓人眼前一亮。
難道海外球隊登陸中國不再為了淘金？第一時間，澎湃新聞記者採訪了本次賽事的運營方Endeavor巍美副總裁劉奕，聽他解析其中的原委。
來華比賽不為出場費
對於歐洲俱樂部一窩蜂搶灘中國的局面，劉奕並不陌生，他坦言中國市場對於歐洲俱樂部的吸引力。
“這裡有數量巨大的球迷，存在人口紅利，加之中國正處在發展足球的熱潮中，歐洲俱樂部不可能不重視中國。”但關於歐洲俱樂部來華參賽的目的，劉奕認為當下已經不再聚焦於撈金的層面。
“這是一個誤區，可能我們覺得歐洲俱樂部來到中國踢商業比賽就是為了賺取出場費，事實上，歐洲頂級豪門一年的收入達到幾億歐元之巨，幾百萬歐元的出場費他們並不那麼看重。”
“據我所知，教練組大多不太願意舟車勞頓來到中國踢商業比賽。可能一些小球會還需要通過商業賽增加收入，但頂級俱樂部並不熱衷於此。”
按照劉奕的看法，現在歐洲頂級球會海外比賽更在意俱樂部的品牌打造，通過在亞太、北美地區比賽，可以走近當地的市場和球迷，有助於幫助俱樂部提升影響力，這也是當下歐洲俱樂部不辭辛勞遠赴中國的源動力。
曼城將以英超衛冕冠軍身份來華。
英超聯盟支付全部費用
值得一提的是， 這個夏天除了英超亞洲盃，ICC（國際冠軍盃）、法國超級盃、國際超級盃等賽事都在中國開打。其他諸如門興、沃爾夫斯堡、法蘭克福等球隊也在中國設擂比賽。
如此多的賽事雲集，還是會讓人擔心市場的承受力、門票銷售及其招商層面的效果。那麼英超亞洲盃又如何從中突圍呢？
劉奕承認賽事有些過剩，“現在是一種供大於求的狀況，市場已經處於飽和。”不過在英超亞洲盃落地中國的背後，他指出了此項賽事與其他商業賽事最大的不同。
“我們已經看到賽事的票價非常親民，事實上，這次賽事我們也完全沒有進行招商，在中國舉辦英超亞洲盃就是為了回饋球迷，讓更多喜愛英超的中國觀眾能夠到現場來看原汁原味的賽事。”
英超亞洲盃完全不是衝著賺錢來的？劉奕所言非虛。
此次賽事採取兩場比賽在同一晚舉行的賽制，南京的首場比賽紐卡斯爾對狼隊18點開打，之後在20點30分曼城和西漢姆登場（上海的三四名決賽和決賽形式相同），簡而言之，觀眾購買一張門票就可以觀看到兩場比賽。
從具體票價來看，南京的最低票價E看臺是88元，最貴的VIP看臺也只需要1088元；上海的最低票價D看臺為288元，最貴的VIP看臺為1580元……
折算成單場賽事，最高成本其實只有790元。
此間，劉奕還點出，和很多商業賽事由第三方公司承擔賽事的運營成本迥異，英超亞洲盃總共4支球隊來華作賽的費用支出全部由英超聯盟支付。
上海站門票最低288元。
為什麼英超是第一聯賽？
低票價、不招商、自己承擔賽事成本……一切跡象顯示，英超亞洲盃進入中國本身確實沒有太高的盈利訴求。
“英超聯盟的態度很清楚，舉辦此項賽事的主要目的就是要進一步推廣英超這個品牌。”而由職業聯盟埋單讓賽事出海，這在中國商業賽的歷史上也屬首次。
看上去，英超能成為全球第一體育聯賽是有其必然原因的，而在本賽季的歐冠和歐聯決賽中，全部四個參賽球隊就全部來自於英超。
作為和英超聯盟合作緊密的Endeavor巍美足球負責人，劉奕也向澎湃新聞記者分享了當下英超獨大的一系列重要因素。
“首先，英超的商業化構架非常平衡，聯盟將主要的贊助開發銷售權益交給了各俱樂部自行負責，只在媒體版權銷售方面採取整體開發、相對平均分配的模式，不會過度傾斜於大球會，保證了中小球會的利益，這樣保證了英超排名最靠後的球隊一年也有近1億英鎊收入。”
“英超是足球領域最開放的聯賽，僅以俱樂部擁有者來說，這裡有俄羅斯人、美國人、中東人……對比德甲，儘管德國工業化程度很高，但德甲規定企業不能擁有俱樂部超過50%的股份，阻撓了海外資源的進入。”
而除了運營英超亞洲盃外，去年11月份巍美還促成了中超和英超的三年戰略合作，目的就是希望汲取英超的成功經驗，在管理、運營、商業開發、青訓等各個方面學習英超。
去年中方U19教練員共計17人已經奔赴英國進行培訓和學習，劉奕透露，相關的教練員和裁判員培訓項目都在不斷推進，每年都會有一批中國足球人才從中受益。
狼隊本賽季是英超“豪門殺手”。
中國球員目前無法立足
當然，相比於這些人才培訓，球迷們更加關注中國球員能否通過英超汲取營養。比如能有中國球員效力英超俱樂部，畢竟武磊登陸西甲讓很多球迷看到了希望。
對此，劉奕的回答摒棄了客套的官方辭令，他直言不諱當下中國球員很難在英超一線隊獲得機會。
“說實話很難，過去亞洲球員在歐洲頂級聯賽踢球很多與商業贊助行為密不可分，比如有企業掏錢將球員送到海外俱樂部，但英超的市場化和商業化程度已經發展到一個很高的層級，哪怕是中小球會也不太在意幾百萬的贊助金額。”
“為了贊助費影響到球隊成績，帶來的損失可能更大。英超俱樂部會更專注於球員自身的競技水平，而中國目前沒有能在英超一線隊立足的球員。”
不過劉奕也給出了另一點建議，“我們應該把目光更多聚焦在年輕球員身上，儘早送出去，進入英超的梯隊進行培養，未來的發展空間會很大。足球不能只看眼前。”