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早在2017年2月14日，當代明誠因涉及非公開發行股票和重大資產重組事項而停牌，此後，在3月12日晚，當代明誠公佈重大資產重組進展，表示標的資產屬於體育行業，是公司體育業務板塊產業鏈上下游企業，收購完成後將會促進公司在體育行業中的地位及競爭能力，對於公司的體育生態完善將會起到巨大作用。以上這番話語，引發眾人遐想。
2017年4月11日晚，上市公司當代明誠的投資標的終於水落石出，他們發佈公告稱：公司此次重組標的Super Sports Media Inc.的100%股權，將通過收購境內項目公司武漢市新英體育有限公司股權等交易安排實現本次收購。公告還表示，本次重大資產重組擬採取發行股份及支付現金的方式購買資產，並可能視情況募集配套資金，具體細節仍在與各相關方、有關部門溝通中，尚未最終確定。
公告並未透露此次標的的價格，但是表示：當代明誠目前正在會同本次重大資產重組相關各方就交易方案、具體執行流程進行論證及協商，尚未簽訂重組框架協議或意向協議。此外，公告還否認了借殼上市的可能性：本次交易不會導致公司控制權發生變更，不構成借殼上市。本次重大資產重組方案僅為各相關方初步論證的框架性方案，本次重大資產重組涉及的具體事項及交易方案尚未最終確定，存在重大不確定性。
眾所周知，新英體育新英體育由IDG資本與新雅迪傳媒共同投資組建，擁有2010/11至2018/19賽季英超在中國大陸及澳門地區的獨家使用權和分銷權。但在2019-2022賽季英超版權被蘇寧以超50億的價格搶走之後，2017年3月13日，文化傳信宣佈，終止有關可能收購新英體育之事項，當時就有分析表示，未獲得英超版權是文化傳信退出的主要原因，根據2016年5月傳出的消息，文化傳信給新英體育的估值在39億左右。
而在那之後，據傳新英體育也在積極尋找著其他潛在的交易方。從目前的公告來看，最新浮出水面的接盤方則是雙刃劍的母公司當代明誠。
眾所周知，2015年8月，上市公司當代明誠以8.2億人民幣收購雙刃劍體育，正式進軍體育產業，此後也進行了一系列的佈局，包括中超重慶力帆、西甲格拉納達等一系列大手筆交易。而從2016年財報來看，當代明誠營收5.69億元，同比增長31.98%，淨利潤1.22億元，同比增長128.51%。公司在體育營銷與諮詢業務上的營收為1.7億元，這其中體育營銷5302萬，體育視頻1100萬元，體育旅遊及其他9846萬元，體育經紀方面的營收為773萬元。
而據2017年1月懶熊體育發佈的消息，雙刃劍體育擊敗蘇寧旗下的PPTV、新英體育、樂視體育、暴風、騰訊，獲得2018-2021賽季歐足聯俱樂部系列賽事（歐冠、歐聯杯、歐洲超級盃）在中國大陸地區的全媒體版權，價格超4億美元——約相當於歐足聯從目前週期在中國版權收入的十倍。直至今日，雙刃劍方面尚未官方宣佈該消息。
而如果雙刃劍拿下歐冠版權消息屬實，在當代集團成功投資新英體育之後，在新英2019年英超版權到期之後，他們仍然可以評價手上的頭部IP資源——歐冠，來繼續征戰體育版權的市場。
針對此次交易，以及後續的消息，體育產業生態圈還會持續保持關注。
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