剛剛公佈財報後不久的騰訊，迎來了一次頗為重大的人事變動。
3月24日上午，騰訊方面宣佈，集團高級執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席，推動廣告業務在全公司的協同，持續提升公司在全球市場的品牌影響力，並負責發展公司級國際戰略合作伙伴關係。同時，騰訊公司首席運營官任宇昕兼任網絡媒體事業群（OMG）總裁。
根據騰訊方面的說法，這次調動旨在“更好地挖掘業務潛力，將為騰訊廣告業務的資源整合與協同、騰訊國際化市場戰略的推動起到重要作用；同時也將更深入推動騰訊在數字經濟時代娛樂和資訊的戰略聯動，以及內容產業與技術的深度融合。”
3月22日，騰訊公佈了他們2016年的全年業績。2016年全年，騰訊總營收1519.38億元（約合219.03億美元），同比增長48%；淨利潤410.95億元，同比增長43%。
其中，騰訊於2016年在網絡廣告方面的收入同比增幅超過了50%，為269.7億元，佔集團全年總收入的18%。在2015年，這個比例是17%。從數字上可以看出，網絡廣告的收入在騰訊收入結構中的比重不斷增加，而這也許也是騰訊方面進行這次人員變動的主要原因。
公開資料顯示，此前曾在多家廣告營銷公司擔任高管的劉勝義在2006年加入騰訊。在那之後，他一直主管騰訊網絡媒體業務(OMG)的發展，並擔任騰訊OMG負責人。在他的管理下，騰訊的廣告收入自2006年起飛速增長，數據顯示，從2006年到2016年這10年間，騰訊的廣告收入從2.67億元提升至269.7億元，增長百倍有餘。
在廣告領域嚐到甜頭的騰訊，自2015年起，開始將廣告業務作為重點的發展方向。在發佈2014年集團業績時，微信社交平臺廣告第一次出現在其中。當時，馬化騰在接受界面新聞採訪時表示，他希望商家能通過微信的生態圈建立O2O、微電商、大數據的模式，之後再釋放廣告需求，以推動廣告平臺的發展。
在微信、QQ等社交巨頭的帶動下，騰訊的效果廣告開始迅猛發展。2016年，騰訊品牌展示廣告收入增長28%至人民幣112.05億元；效果廣告收入增長81%至人民幣157.65億元。
這樣的成績無疑要歸功於劉勝義的加入，在廣告領域擁有豐富經驗的他，是騰訊廣告主席一職的最合適人選。
職務調整過後，劉勝義只需要將自己的精力全部放在廣告業務即可。騰訊在這次調整的公告中也表示，期待劉勝義能更好的協調全公司各個平臺資源，並且加強對重點廣告客戶的覆蓋，推動公司廣告業務走上全新高度。除此之外，劉勝義還肩負著公司品牌國際化拓展的重任。在他的領導下，騰訊的廣告業務有望在未來進一步整合，形成合力。
但是，如果將聚焦點放在OMG整個事業群上，劉勝義就未必是最適合的人選了。
作為一個傳統廣告人，劉勝義對於媒體產品的打造卻不是十分成功，在他領導下問世的騰訊微博以及騰訊微視等產品都在市場上遭遇了滑鐵盧，OMG旗下的品牌廣告在騰訊收入結構中的比例也漸漸被效果廣告超過。在這樣的背景下，騰訊確實需要做出一些改變。
接任劉勝義OMG總裁一職的是任宇昕，另一位騰訊的老臣子。
2000年加入騰訊以後，任宇昕接過了騰訊遊戲業務的發展，在他的帶領下，騰訊的遊戲業務逐漸成長為集團內的一個主力軍；騰訊在人們心中的形象也逐漸從“一家社交媒體公司”變成了“一家遊戲公司”。2016年之前，遊戲業務的收入佔集團總收入的比例也一直在50%以上。
在那之後，任宇昕又陸續成為了騰訊社交事業群（SNG）和移動互聯網事業群（MIG）的負責人，同時擔任集團COO，可謂大權在握。加上這次的OMG事業群，騰訊已經有四大事業群都直接向任宇昕彙報，而這四大事業群基本都與內容相關。
在公告中，騰訊表示，希望打造完整的內容生態。在此基礎上，網絡媒體也將加入遊戲、社交網絡和移動互聯網，成為內容生態的重要組成部分。根據公開信息，目前OMG事業群下的產品包括騰訊網、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端等；這些產品的加入，為任宇昕旗下的娛樂、遊戲、社交等內容提供了一個最好的對外發聲渠道。
儘管騰訊內部對於廣告業務的重視程度在不斷提高，但從現狀來看，它還是一家以互聯網內容業務為主的公司。在市場競爭日趨激烈的今天，與其讓不同的事業群在市場上單打獨鬥，倒不如將它們聯合起來，將自身的護城河繼續挖深，實現其一直對外宣揚的“泛娛樂戰略”。
在任宇昕旗下，騰訊的遊戲、社交、媒體等業務會更好地實現聯動，從而保持活力。這對於一直希望繼續年輕化的騰訊來說，也許是一次重要的選擇：內容也許是吸引年輕用戶的最佳途徑；而又有誰能夠比一手打造了騰訊遊戲業務的任宇昕更瞭解年輕人的需求？