播放渠道：“凱叔講故事”微信公眾號及“小詩仙”“小詞仙”等硬件播放器。
產品特色：圖書+播放器，同步推出。
製作方式：微信平臺與出版單位合作。
在當今的自媒體浪潮中，微信平臺結合音頻媒體的運營方式已經很常見。2014年由主持人王凱創辦的微信公眾號“凱叔講故事”是其中的代表。坐擁幾百萬訂閱粉絲，“凱叔講故事”這一品牌，已經進化成大型親子平臺。
將優質音頻內容產品化，是“凱叔講故事”團隊重點關注的方向，這也吸引了來自出版企業的合作邀請。2016年，中信出版集團、果麥文化先後與“凱叔講故事”合作，策劃推出了《凱叔選給孩子的99首古詩》《凱叔選給孩子的99首詞》兩部圖書。正因為自帶音頻基因，讀者通過掃描書中二維碼，就可以聆聽凱叔朗讀詩詞。
比較特別的是，為了解放爸爸媽媽的手機，“凱叔講故事”的團隊打造了名叫“小詩仙”“小詞仙”的硬件播放器。這種被稱為隨手聽的硬件播放器造型憨態可掬，揹著手的古代文人形象就像個小玩偶。將隨手聽調到正常模式，凱叔將書中的詩詞一首一首讀給孩子聽；切換到哄睡模式，凱叔則將每首詩讀上15遍，每一遍都比上一遍聲音更小一些。
在“小詩仙”“小詞仙”推出前，團隊就結合凱叔改編《西遊記》的音頻故事，推出過書中師徒四人造型的隨手聽，目前已銷售了六七萬套。北京凱聲文化傳媒有限公司電商事業部總監陸學朋告訴《中國新聞出版廣電報》記者，“小詩仙”與《凱叔選給孩子的99首古詩》被製作成套裝，在“凱叔講故事”的微信平臺和手機應用銷售，上線第一天就賣出了1萬多套。
“小詩仙”“小詞仙”能夠在市場獲得成功，正是因為其開發基於用戶的需求。“為滿足孩子睡前聽故事的需要，凱叔專門策劃了睡前詩這一內容。在故事之後朗讀一首詩這樣的嘗試，不僅哄睡效果好，還讓孩子沉浸在詩詞環境中。”陸學朋表示，“小詩仙”“小詞仙”是團隊將睡前詩產品化的成果。這其中，圖書和音頻具有不同作用。凱叔在《凱叔選給孩子的99首詞》一書序言中表示，希望孩子通過聆聽沉浸在詞的節奏、韻律中，不用刻意背誦。書中每闋詞的譯文是寫給父母的，“孩子問了，不至於啞然。孩子不問，也未必一定解釋”。
未來，“凱叔講故事”團隊將延續已經形成的“聲音+圖書+硬件”產品模式，開發中國傳統文化和國學系列產品。陸學朋說，在這個過程中，“凱叔講故事”團隊會從兒童心理、家庭環境等因素出發，為孩子聆聽的內容把關；打磨文本這項專業工作則交由專業的出版社完成。
《凱叔選給孩子的99首詞》試聽體驗
聆聽書中收錄的詞作有兩種方法。一種是通過掃描書中二維碼收聽，一種是打開“小詞仙”收聽。在後一種方法中，同時按住“小玩偶”的左右耳，1秒後鬆開就能開關機，操作過程有趣、簡單。在正常模式、哄睡模式之間來回切換也非常便捷。防水、防摔的設計讓這個硬件播放器更適合孩子使用。
不同於手機、藍牙音箱等播放器，“小詞仙”中的音頻是“鎖死”的，不能拷入拷出，也不能從雲端下載，只匹配《凱叔選給孩子的99首詞》一書。這讓讀者期待，未來是否會有升級版硬件，類似於市面上的故事機、聽書機，適用於“凱叔講故事”團隊今後推出的聲音產品。畢竟目前圖書+播放器，198元的套裝定價並不“親民”。
相關推薦
