2019上半年買量報告：《天使紀元》居投放榜首，傳奇佔22.1%為最大品類

移動廣告百度 iOS Android 動漫歷史騰訊戰爭遊戲遊戲葡萄 2019-07-14

本文首發於公眾號“App Growing”，作者Niki。遊戲葡萄已獲轉載授權。

7月12日，App Growing發佈了2018年上半年手遊買量報告。

儘管中國遊戲市場規模在去年呈現歷史最低增速，但來到今年上半年後，版號審批得以重啟，遊戲產業寒冰逐漸消散，上線產品的數量有所提升，作用到買量市場也在逐漸升溫。那麼具體來看，上半年買量市場呈現出怎樣的態勢？

報告指出，上半年 App Growing 共監測到8861款手遊投放廣告89.5萬條廣告，投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的50.5%，佔比過半。iOS和安卓設備的手遊廣告投放相比不相上下，基本持平。

傳奇仍是廣告投放金額的最大品類，其佔比為22.1%。戰爭、仙俠、魔幻位居其後，佔比均超過10%。

頭部買量遊戲方面，傳奇題材遊戲佔據廣告投放金額（估算）Top 100中的近25%，但第一名來自魔幻題材遊戲《天使紀元》。

報告還彙總了遊戲公司投放排行榜Top 50，遊族居首，鄱陽縣偉如信息科技有限公司（旗下產品有至尊藍月）和安徽尚趣玩網絡科技有限公司（旗下產品有一刀傳世等）位居二三名。

以下為報告完整內容：

一、手遊買量市場概覽

1）在App推廣廣告中，手遊廣告投放金額佔比過半

2019年上半年, App Growing 共監測到8861款手遊投放廣告89.5萬條廣告，投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的50.5%，而手遊投放廣告數佔比則為38.4%。

2）iOS及安卓設備手遊廣告投放勢均力敵

進一步對手遊廣告在iOS 及安卓設備所追蹤到的廣告投放數據統計，不同設備的廣告投區別不明顯。來源於iOS 設備的廣告投放數佔比為50.83%，廣告投放金額（估算）佔整體廣告投放金額的48.49%。

3）“一日素材”超過6成，僅7.58%遊戲廣告投放超過5天

計算單一廣告在上半年期間的累計投放天數，其中僅7.58%的投放天數大於5天，而66.31%的廣告投放天數為1天，可見遊戲廣告投放計劃生命力進一步縮短，廣告競爭加劇，“測試性”素材明顯增加。

4）視頻廣告數佔比近半，遊戲廣告主對視頻形式偏好愈加明顯

在整體手遊移動廣告的投放中，視頻廣告形式的廣告數已超過圖片形式的廣告，佔比為49.5%，可見遊戲廣告主對視頻廣告形式偏好明顯。

5）傳奇、仙俠、魔幻及戰爭題材為重點遊戲買量廣告主

對不同遊戲風格的廣告投放進行彙總分析，傳奇、戰爭、仙俠及魔幻這四大遊戲風格為重點廣告主，均位於廣告投放金額及廣告投放數排行榜的Top 4。在整體手遊廣告投放金額方面，傳奇風格的遊戲佔比較明顯，為22.1%。

二、手遊買量渠道分析

1) 2019年上半年，手遊廣告主較為青睞的移動廣告平臺

以各流量平臺投放廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺（排名不分先後）。

2）主流移動廣告平臺重點廣告位分析，信息流視頻廣告位為重點

統計各流量平臺不同廣告位的廣告數據統計如下，信息流視頻廣告位是這幾個平臺的重點。如需瞭解更多不同廣告平臺各廣告位相關廣告數據，可登陸 App Growing 官網查詢。

3）騰訊廣告、巨量引擎戰爭遊戲廣告居多，百度信息流仙俠廣告佔比明顯

對主流的廣告平臺的廣告數進一步分析，騰訊廣告、巨量引擎的戰爭風格的遊戲廣告居多，而百度信息流及百度百意平臺仙俠風格廣告佔比明顯。

三、手遊頭部買量遊戲盤點

1）廣告投放金額（估算）Top 100盤點，傳奇題材遊戲佔比近25%

基於App Growing算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出上半年手遊推廣排行榜Top 100，其中有24款為傳奇遊戲，佔比近25%。魔幻題材《天使紀元》、傳奇題材《至尊藍月》及《霸業沙皇紅名》佔據廣告投放金額Top 3。

2）各風格的手遊廣告投放金額（估算）Top 3盤點

梳理各遊戲風格的頭部廣告主如下。其中，傳奇題材廣告投放金額Top 3的遊戲分別為《至尊藍月》、《霸業沙皇紅名》、《龍城爭霸》，而動漫風格的戰爭題材遊戲《第六天魔王》則同時位居上半年戰爭及動漫風格遊戲廣告投放金額榜首。

3）各月份廣告投放金額Top 5手遊盤點

梳理各月份廣告投放金額Top 5的遊戲如下，其中《天使紀元》、《霸業沙皇紅名》、《至尊藍月》均多次佔據廣告投放金額（估算）月度排行榜Top 5，在上半年期間持續搶量。

4）上半年投放廣告金額（估算）遊戲公司排行榜Top 50

基於各遊戲所屬的遊戲公司信息，梳理上半年投放廣告金額（估算）遊戲公司排行榜Top 50如下。

四、手遊買量投放創意分析

對上半年不同的遊戲風格的廣告常用廣告創意分析如下，不同風格遊戲的投放創意略有不同，但好玩不花錢這個點均有所提及。

1）傳奇遊戲：明星代言、裝備靠打、元寶回收、高爆率

整理上半年傳奇遊戲廣告文案的高頻詞彙如下。

其中，裝備，元寶，爆率為重點，相關的廣告投放文案創意整理如下：

① 明星推薦：通過明星引出該款傳奇的亮點

基於所追蹤到的傳奇題材的廣告文案，整理了廣告文案中提及次數最多的明星如下。

明星代言矩陣效應明顯，以成龍，王寶強，多個TVB影星為主的37系傳奇遊戲，以甄子丹，古天樂，郭富城為主的藍月系傳奇推廣勢頭較猛。相關的廣告分析如下：

I 明星迴應類或自述推薦文案

-寶強迴應：卸載假傳奇！成龍大哥帶你爆屠龍，賺元寶！

-郭富城：我已經代言傳奇，這款傳奇你們下載了嗎

-成龍：一秒進入戰鬥，打怪爆裝真的好輕鬆，上線就送VIP！

II 明星召集：

-成龍：真傳奇！真好玩！開局加入成家班！今晚帶你攻沙城；

-與明星組隊，一起秒怪刷寶贏裝備！！

III 多明星提升品牌認可：

-這公司是傻的！請4個明星代言，遊戲裡面還有天王般享受！

-老闆家裡有礦！請全明星陣容代言這款傳奇！卻無充值窗口！

-TVB黃金配角加入成家幫！跟著成龍大哥一塊兒玩傳奇！

② 強調“真”傳奇

強調本款傳奇的屬性“真”“正宗”“老”“經典”“專屬”“高度還原” “高爆版” “新版”

-[認證出品]正版1.80玩法，完美傳承經典傳奇！

-別玩假傳奇了！XXX

③ 強調高爆率

-8倍爆率，裝備回收秒升999戰力，原汁原味！

④ 不花錢，免充值，送VIP，元寶回收

-自由交易，元寶回收，技術搶BOSS，不充值也全套祖瑪

-重慶小夥掛機一晚，爆出極品屠龍+13，土豪20W元寶搶著回收！

⑤ 升級快，裝備全靠打，輕鬆合神裝

-2分鐘99級，超高傷害技能爆神裝！裝備能直接換充值！

⑥ 情懷向：“召集老玩家”“是兄弟一起玩”

-正版傳奇！四億老玩家等了十年，原汁原味！

2）仙俠題材：裝備靠打、送坐騎、戰力飆升、首充好禮、送VIP

整理上半年仙俠遊戲廣告文案的高頻詞彙如下。

裝備，元寶，爆率為其中的重點，相關的廣告投放文案創意整理如下：

① 裝備靠打，靠爆，可掉落

-這遊戲真的很BT，裝備坐騎隨便爆，家裡沒礦也能玩嗨！

-這遊戲評分9.8，無vip，8種職業，16種轉職，裝備全靠打！

② 戰力飆升，不設限

-這遊戲開局只是凡人，連續登錄7天，化身成仙，1億戰力不是夢！

-戰力不封頂，無限爆裝，99倍輸出毀天滅地！

③ 爆率高

-最近超火的一款遊戲！3分鐘打10萬元寶，爆率逆天！

④ 首充好禮，神裝，送VIP，送10連抽

-仙俠手遊,爆率9.9倍,首充1元,+99w戰力,6元霸服

-仙俠手遊！首充1元送+15武器！還免費送VIP！

⑤ 坐騎:送坐騎，坐騎靠抓/爆

-極品仙俠，裝備全靠打，坐騎全都有，上線還送VIP12！

-家裡沒礦也能玩！上線就送VIP，坐騎、翅膀在線30分鐘就有！

App Growing也發現“鯤”系文案在仙俠遊戲的廣告素材使用頻率相比2018年下半年數量有較明顯的減少，“老梗”熱度不再。由於2019年新播的古裝劇數量的顯著下降，在熱推的仙俠題材方面，基於影視題材的仙俠遊戲明顯減少，與山海經、誅仙、金庸系列武俠小說，唐家三少小說（斗羅大陸）這幾個IP相關的仙俠遊戲較多。

對仙俠題材的圖片素材方向提煉總結，主要分為海報向，角色向，坐騎/裝備向，場景向四大類別。