'為什麼明星們也玩起了抖音？背後門道真不少，比如這八個經典案例'
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝因為普通話不標準，在廣告中自我介紹時，把“張家輝”讀成“渣渣輝”，從此留下了這個諧音梗。2018年4月28日，張家輝自導自演的《低壓槽：慾望之城》在內地上映，是伽拾傳媒與張家輝的第一次合作。
當時張家輝對於“渣渣輝”這個梗還比較介意，因為當時電影在抖音上的營銷才剛起步，營銷團隊就帶張家輝去B站做了場直播，同時觀看人氣值高達536萬+，打破B站直播歷史紀錄，這個紀錄一直保持至今。
案例3：《葉問外傳：張天志》
上映時間：2018年12月21日
粉絲數：22w
發佈視頻總數：100
獲贊總數：293.6w
單條最高獲贊數：226w
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝因為普通話不標準，在廣告中自我介紹時，把“張家輝”讀成“渣渣輝”，從此留下了這個諧音梗。2018年4月28日，張家輝自導自演的《低壓槽：慾望之城》在內地上映，是伽拾傳媒與張家輝的第一次合作。
當時張家輝對於“渣渣輝”這個梗還比較介意，因為當時電影在抖音上的營銷才剛起步，營銷團隊就帶張家輝去B站做了場直播，同時觀看人氣值高達536萬+，打破B站直播歷史紀錄，這個紀錄一直保持至今。
案例3：《葉問外傳：張天志》
上映時間：2018年12月21日
粉絲數：22w
發佈視頻總數：100
獲贊總數：293.6w
單條最高獲贊數：226w
《葉問外傳：張天志》的主演張晉是重慶人，妻子蔡少芬是中國香港人。在電影抖音號發佈的一則視頻中，張晉在吃火鍋的時候說出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬說普通話”這句傳播很廣的話。
這段視頻是在抖音首發，獲得了226萬個贊，很快就上了抖音熱搜，一些營銷號將這段視頻搬運到微博、今日頭條等其他平臺，也全部都上了熱搜。
挖掘細節梗
案例4：《千與千尋》
上映時間：2019年6月21日
粉絲數：25.4w
發佈視頻總數：63
獲贊總數：534.8w
單條最高獲贊數：146.8w
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝因為普通話不標準，在廣告中自我介紹時，把“張家輝”讀成“渣渣輝”，從此留下了這個諧音梗。2018年4月28日，張家輝自導自演的《低壓槽：慾望之城》在內地上映，是伽拾傳媒與張家輝的第一次合作。
當時張家輝對於“渣渣輝”這個梗還比較介意，因為當時電影在抖音上的營銷才剛起步，營銷團隊就帶張家輝去B站做了場直播，同時觀看人氣值高達536萬+，打破B站直播歷史紀錄，這個紀錄一直保持至今。
案例3：《葉問外傳：張天志》
上映時間：2018年12月21日
粉絲數：22w
發佈視頻總數：100
獲贊總數：293.6w
單條最高獲贊數：226w
《葉問外傳：張天志》的主演張晉是重慶人，妻子蔡少芬是中國香港人。在電影抖音號發佈的一則視頻中，張晉在吃火鍋的時候說出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬說普通話”這句傳播很廣的話。
這段視頻是在抖音首發，獲得了226萬個贊，很快就上了抖音熱搜，一些營銷號將這段視頻搬運到微博、今日頭條等其他平臺，也全部都上了熱搜。
挖掘細節梗
案例4：《千與千尋》
上映時間：2019年6月21日
粉絲數：25.4w
發佈視頻總數：63
獲贊總數：534.8w
單條最高獲贊數：146.8w
宮崎駿的動畫電影《千與千尋》今年6月份內地上映，其實這部片子很多觀眾之前都看過了，對於片子的內容都很熟悉。不過營銷團隊另闢蹊徑，挖掘了一些電影中觀眾未曾注意到的細節做成短視頻，依然有不少流量。
比如，對比中年人和10歲女孩走在石板路上的不同音效，有63.8萬個贊。為了讓千尋快速走完樓梯，又不違揹她“慢性子”的性格，宮崎駿導演設計了千尋踩空樓梯的細節，收穫最高贊數146.8萬。
蹭流量演員
案例5：《掃毒2》
上映時間：2019年7月5日
粉絲數：127.9w
發佈視頻總數：49
獲贊總數：2710.3w
單條最高獲贊數：296w
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝因為普通話不標準，在廣告中自我介紹時，把“張家輝”讀成“渣渣輝”，從此留下了這個諧音梗。2018年4月28日，張家輝自導自演的《低壓槽：慾望之城》在內地上映，是伽拾傳媒與張家輝的第一次合作。
當時張家輝對於“渣渣輝”這個梗還比較介意，因為當時電影在抖音上的營銷才剛起步，營銷團隊就帶張家輝去B站做了場直播，同時觀看人氣值高達536萬+，打破B站直播歷史紀錄，這個紀錄一直保持至今。
案例3：《葉問外傳：張天志》
上映時間：2018年12月21日
粉絲數：22w
發佈視頻總數：100
獲贊總數：293.6w
單條最高獲贊數：226w
《葉問外傳：張天志》的主演張晉是重慶人，妻子蔡少芬是中國香港人。在電影抖音號發佈的一則視頻中，張晉在吃火鍋的時候說出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬說普通話”這句傳播很廣的話。
這段視頻是在抖音首發，獲得了226萬個贊，很快就上了抖音熱搜，一些營銷號將這段視頻搬運到微博、今日頭條等其他平臺，也全部都上了熱搜。
挖掘細節梗
案例4：《千與千尋》
上映時間：2019年6月21日
粉絲數：25.4w
發佈視頻總數：63
獲贊總數：534.8w
單條最高獲贊數：146.8w
宮崎駿的動畫電影《千與千尋》今年6月份內地上映，其實這部片子很多觀眾之前都看過了，對於片子的內容都很熟悉。不過營銷團隊另闢蹊徑，挖掘了一些電影中觀眾未曾注意到的細節做成短視頻，依然有不少流量。
比如，對比中年人和10歲女孩走在石板路上的不同音效，有63.8萬個贊。為了讓千尋快速走完樓梯，又不違揹她“慢性子”的性格，宮崎駿導演設計了千尋踩空樓梯的細節，收穫最高贊數146.8萬。
蹭流量演員
案例5：《掃毒2》
上映時間：2019年7月5日
粉絲數：127.9w
發佈視頻總數：49
獲贊總數：2710.3w
單條最高獲贊數：296w
劉德華、古天樂、苗僑偉，三位演員雖然都已出道幾十年，但從發佈會以及路演的觀眾反應來看，依然有著很高的流量。
營銷團隊在抖音上發的視頻也是主打三人之間的互動，只要是三人同框的視頻，再加上一些簡單的創意，傳播效果都不差。其中使用短視頻特殊剪輯效果製作的“手機召喚術”將三人同框的視頻點贊數有250萬，古天樂翻紙懸賞，劉德華在一旁說“夠了夠了”的視頻，達到最高的296萬點贊數。
案例6：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：89.7w
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝因為普通話不標準，在廣告中自我介紹時，把“張家輝”讀成“渣渣輝”，從此留下了這個諧音梗。2018年4月28日，張家輝自導自演的《低壓槽：慾望之城》在內地上映，是伽拾傳媒與張家輝的第一次合作。
當時張家輝對於“渣渣輝”這個梗還比較介意，因為當時電影在抖音上的營銷才剛起步，營銷團隊就帶張家輝去B站做了場直播，同時觀看人氣值高達536萬+，打破B站直播歷史紀錄，這個紀錄一直保持至今。
案例3：《葉問外傳：張天志》
上映時間：2018年12月21日
粉絲數：22w
發佈視頻總數：100
獲贊總數：293.6w
單條最高獲贊數：226w
《葉問外傳：張天志》的主演張晉是重慶人，妻子蔡少芬是中國香港人。在電影抖音號發佈的一則視頻中，張晉在吃火鍋的時候說出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬說普通話”這句傳播很廣的話。
這段視頻是在抖音首發，獲得了226萬個贊，很快就上了抖音熱搜，一些營銷號將這段視頻搬運到微博、今日頭條等其他平臺，也全部都上了熱搜。
挖掘細節梗
案例4：《千與千尋》
上映時間：2019年6月21日
粉絲數：25.4w
發佈視頻總數：63
獲贊總數：534.8w
單條最高獲贊數：146.8w
宮崎駿的動畫電影《千與千尋》今年6月份內地上映，其實這部片子很多觀眾之前都看過了，對於片子的內容都很熟悉。不過營銷團隊另闢蹊徑，挖掘了一些電影中觀眾未曾注意到的細節做成短視頻，依然有不少流量。
比如，對比中年人和10歲女孩走在石板路上的不同音效，有63.8萬個贊。為了讓千尋快速走完樓梯，又不違揹她“慢性子”的性格，宮崎駿導演設計了千尋踩空樓梯的細節，收穫最高贊數146.8萬。
蹭流量演員
案例5：《掃毒2》
上映時間：2019年7月5日
粉絲數：127.9w
發佈視頻總數：49
獲贊總數：2710.3w
單條最高獲贊數：296w
劉德華、古天樂、苗僑偉，三位演員雖然都已出道幾十年，但從發佈會以及路演的觀眾反應來看，依然有著很高的流量。
營銷團隊在抖音上發的視頻也是主打三人之間的互動，只要是三人同框的視頻，再加上一些簡單的創意，傳播效果都不差。其中使用短視頻特殊剪輯效果製作的“手機召喚術”將三人同框的視頻點贊數有250萬，古天樂翻紙懸賞，劉德華在一旁說“夠了夠了”的視頻，達到最高的296萬點贊數。
案例6：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：89.7w
去年宣傳電影的時候，營銷團隊讓歐陽靖與楊紫做了一個互動，兩人唱了一段rap。拍這段視頻是在去年冬天，視頻中楊紫還穿著羽絨服。視頻最近才在抖音發佈，正好趕上楊紫熱度最高的時候，在抖音上獲得了89.7萬的點贊。而楊紫單人演唱主題曲的MV也收穫了76.7萬點贊。
打情感牌
案例7：《前任3》
《比悲傷更悲傷的故事》
《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》在抖音上的官方賬號，運營得都不好，前者僅有1249個粉絲、5109個贊，後者有4193個粉絲、3.9萬個贊。不過，營銷團隊卻利用影片煽情的套路在抖音平臺上主打情感牌，引發觀眾情感共鳴。
《前任3》上映後，抖音上出現了大量觀眾看完電影后在影院埋頭痛哭的視頻，再配上主題曲《說散就散》的渲染，從而完成情感的發酵。《比悲傷更悲傷的故事》同樣主打淚點、煽情等話題，當時“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”登上抖音熱搜榜。
話題營銷
案例8：《地球最後的夜晚》
張家輝與任賢齊演“雙簧”；雷佳音、李光潔、郭京飛三人發起“土味情話”挑戰；劉德華用手機召喚出古天樂與苗僑偉……這都是電影營銷公司在短視頻平臺上使用的營銷術。記者採訪這些短視頻中的演員時，張家輝和苗僑偉都坦言完全不知道自己在幹什麼，但就是這樣“懵懵懂懂”拍出的小視頻，卻在抖音等短視頻平臺獲得了極高的點贊數和觀看量。
短視頻“主打營銷點”案例分析
“土味情話”
案例1：《超時空同居》
上映時間：2018年5月18日
粉絲數：115.9萬
發佈視頻總數：70
獲贊總數：815.49w
單條最高獲贊數：179.3w
土味情話最開始就是在抖音上傳播起來的，但傳播遠沒有那麼廣。電影《超時空同居》其實有點借力打力，又把它重新推到了一個更火爆的程度。
普通話梗
案例2：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：170.8w
張家輝因為普通話不標準，在廣告中自我介紹時，把“張家輝”讀成“渣渣輝”，從此留下了這個諧音梗。2018年4月28日，張家輝自導自演的《低壓槽：慾望之城》在內地上映，是伽拾傳媒與張家輝的第一次合作。
當時張家輝對於“渣渣輝”這個梗還比較介意，因為當時電影在抖音上的營銷才剛起步，營銷團隊就帶張家輝去B站做了場直播，同時觀看人氣值高達536萬+，打破B站直播歷史紀錄，這個紀錄一直保持至今。
案例3：《葉問外傳：張天志》
上映時間：2018年12月21日
粉絲數：22w
發佈視頻總數：100
獲贊總數：293.6w
單條最高獲贊數：226w
《葉問外傳：張天志》的主演張晉是重慶人，妻子蔡少芬是中國香港人。在電影抖音號發佈的一則視頻中，張晉在吃火鍋的時候說出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬說普通話”這句傳播很廣的話。
這段視頻是在抖音首發，獲得了226萬個贊，很快就上了抖音熱搜，一些營銷號將這段視頻搬運到微博、今日頭條等其他平臺，也全部都上了熱搜。
挖掘細節梗
案例4：《千與千尋》
上映時間：2019年6月21日
粉絲數：25.4w
發佈視頻總數：63
獲贊總數：534.8w
單條最高獲贊數：146.8w
宮崎駿的動畫電影《千與千尋》今年6月份內地上映，其實這部片子很多觀眾之前都看過了，對於片子的內容都很熟悉。不過營銷團隊另闢蹊徑，挖掘了一些電影中觀眾未曾注意到的細節做成短視頻，依然有不少流量。
比如，對比中年人和10歲女孩走在石板路上的不同音效，有63.8萬個贊。為了讓千尋快速走完樓梯，又不違揹她“慢性子”的性格，宮崎駿導演設計了千尋踩空樓梯的細節，收穫最高贊數146.8萬。
蹭流量演員
案例5：《掃毒2》
上映時間：2019年7月5日
粉絲數：127.9w
發佈視頻總數：49
獲贊總數：2710.3w
單條最高獲贊數：296w
劉德華、古天樂、苗僑偉，三位演員雖然都已出道幾十年，但從發佈會以及路演的觀眾反應來看，依然有著很高的流量。
營銷團隊在抖音上發的視頻也是主打三人之間的互動，只要是三人同框的視頻，再加上一些簡單的創意，傳播效果都不差。其中使用短視頻特殊剪輯效果製作的“手機召喚術”將三人同框的視頻點贊數有250萬，古天樂翻紙懸賞，劉德華在一旁說“夠了夠了”的視頻，達到最高的296萬點贊數。
案例6：《沉默的證人》
上映時間：2019年8月16日
粉絲數：12.5w
發佈視頻總數：69
獲贊總數：505.7w
單條最高獲贊數：89.7w
去年宣傳電影的時候，營銷團隊讓歐陽靖與楊紫做了一個互動，兩人唱了一段rap。拍這段視頻是在去年冬天，視頻中楊紫還穿著羽絨服。視頻最近才在抖音發佈，正好趕上楊紫熱度最高的時候，在抖音上獲得了89.7萬的點贊。而楊紫單人演唱主題曲的MV也收穫了76.7萬點贊。
打情感牌
案例7：《前任3》
《比悲傷更悲傷的故事》
《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》在抖音上的官方賬號，運營得都不好，前者僅有1249個粉絲、5109個贊，後者有4193個粉絲、3.9萬個贊。不過，營銷團隊卻利用影片煽情的套路在抖音平臺上主打情感牌，引發觀眾情感共鳴。
《前任3》上映後，抖音上出現了大量觀眾看完電影后在影院埋頭痛哭的視頻，再配上主題曲《說散就散》的渲染，從而完成情感的發酵。《比悲傷更悲傷的故事》同樣主打淚點、煽情等話題，當時“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”登上抖音熱搜榜。
話題營銷
案例8：《地球最後的夜晚》
《地球最後的夜晚》在抖音平臺上的官方賬號運營得也不好，它在抖音上主要是圍繞“一吻跨年”的概念做營銷，與用戶產生互動，在電影上映之前製造這個話題，營造儀式感，引發病毒式營銷。
結果，在這種話題營銷下，畢贛這部文藝片預售票房高達1.59億，排在內地影史首日預售票房榜第7位。
其他合作形式
內容植入
在今年的春節檔票房冠軍《流浪地球》中，有一段吳孟達飾演的韓子昂在監獄裡刷抖音的鏡頭，抖音在電影中做了內容植入。電影上映一週後，該片便陸續登上抖音熱搜榜5次，熱搜“流浪地球裡吳孟達看的那條抖音”最高熱度值達到1347.4萬。
大家對此類事情怎麼看呢？歡迎留言評論！
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