'洋河在河南銷售35億，豫酒無一家能敵，曾經的十七大名酒為何敗落'

在河南老鄉眼裡，喝酒叫“懟”酒，喝酒得論箱。龐大的消費基礎，讓河南超越山東，成為僅次於四川的中國第二大白酒產區，是洋河股份的新江蘇市場，每年為洋河貢獻幾十億。河南人不僅能喝酒，還特別會勸酒，往往是你剛坐下，他們幾個人就輪番上來各套說辭讓你喝了半斤，換誰都扛不住吧。

2017年10月底河南發佈的《河南省酒業轉型發展行動計劃（2017-2020年）》披露，2016年河南規模以上白酒企業133家，實現產量117.5萬千升、居全國第2位，實現銷售收入328.9億元、居全國第5位。巨大的生產量背後，卻有著河南白酒界難以迴避的尷尬：小酒廠林立、大企業難尋；品牌認知度不夠；低端酒為主。

河南有88個縣，幾乎每個縣都有自己的酒廠，A股白酒板塊有19家上市公司，四川、安徽各佔4家，江蘇2家，北京、河北、山西等地各有一家，產量排名第二的河南，一家都沒有。全國評酒會舉辦了五屆，越是前面的含金量越大，第一屆評出了茅臺酒、汾酒、西鳳酒、瀘州老窖四大名酒，它們是名酒榜上的常客，到後期動輒評上十幾個，含金量大不如前，索性就停辦了。

不過，河南的兩個白酒品牌，寶丰酒和宋河糧液，就在最後一屆評酒會上，成為17種中國名酒之一。寶丰酒就曾在對外宣傳中使用過“中國十七大名酒之一”這樣的定位。雖然河南白酒的產量喜人，排名全國第二，但銷售收入僅排名第五，利潤更是排名第七。由此可見，河南白酒以中低檔白酒為主，盈利能力較差。仰韶酒、宋河糧液、杜康酒、寶丰酒、張弓酒、賒店老酒，要麼體量太小，要麼存在品牌糾紛，要麼被股東拖累，總之，各有各的問題，很難找到一位能代表豫酒方陣出戰的大將。在河南白酒“六朵金花”中，宋河糧液本來是最有機會問鼎上市白1酒巨頭排行榜的。

數據顯示，2013年，宋河酒業營業收入達到22.5億元，連續12年穩坐豫酒頭把交椅。

上市準備階段，宋河酒業分批引入了高盛、平安、統一、ST新梅（600732.SH）等投資方。不過，高盛還沒等到宋河酒業啟動上市，就清倉退出了。

根據公開報道，宋河酒業2014年的營業收入僅為13.24億元，淨利潤1.29億元，2015年淨利潤1.70億元。起碼，就規模而言，引入投資為行業併購提供了彈藥。近年來，五糧液（000959.SZ）、洋河股份、古井貢酒都通過併購進行了跨區域的擴張豫酒“六朵金花”，仰韶酒、宋河糧液、杜康酒、寶丰酒、張弓酒、賒店老酒，都是由國企改制而來的股份制企業或私營企業。

在這些企業的改制過程中，或多或少地存在一些因改制導致糾紛或爭議，如張弓酒改制後陷入內鬥，寶丰酒在改制過程中曾因“蘿蔔拍賣”飽受爭議。

除了企業的所有權問題，河南白酒品牌們的歸屬問題也為後期發展留下了巨大隱患。河南白酒歷史悠久，留下來、做的比較大的，幾乎都是老牌子。當這些老字號遭遇商標法，糾紛隨之而起。光是生產杜康酒的，全國至少有河南伊川、河南汝陽、陝西白水三家杜康酒廠，這幾家酒廠之間的品牌爭奪戰打了幾個回合，至今沒有定論。地處豫西南地區的賒店酒業，由森霸股份（300701.SZ）實控人單森林主導改制，單森林把賒店酒業交給了自己留洋歸來的女兒單穎，不知道這個1992年出生的美女總裁酒量怎麼樣？在河南市場，來自江蘇的洋河股份（002304.SZ），來自安徽的古井貢酒和口子窖，四川的瀘州老窖（000568.SZ）、河北的老白乾（600559.SH）、北京的牛欄山等輪番上場。

其中，中高檔以洋河股份最為強勢，洋河藍色經典2005年才進入河南市場，由於宣傳力度大和強有力的深度營銷模式，在河南市場發展迅猛，2011年河南已經成為洋河首個突破10億元的省外市場。2013年在河南賣了31億元，佔其當年營業收入的五分之一；洋河2018年在河南銷售額達到35億元。