'新希望乳業首份成績單：半年賣了27億，“鮮”產品超6成！股價已大漲146%'

今年年初登陸深交所的新希望乳業交出了首份成績單。8月27日晚，新乳業發佈2019年中報顯示，今年上半年其實現營收27.1億元，同比增長13.48%。歸屬於上市公司股東淨利潤1.04億元，同比增長1.9%。

致力於發展優質低溫鮮奶的新乳業在登陸資本市場後，也是備受投資者追捧。胡說有理注意到，截至目前，與發行價相比，其股價已大漲146%。

1.“鮮”營銷推動低溫奶營收佔比超6成

據瞭解，以發展優質低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰略”一直是新乳業的核心戰略。半年報顯示，新乳業在登陸資本市場以後，“鮮戰略”得到進一步強化，將繼續以“新鮮”為根基，推進“鮮戰略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態圈。

今年年初登陸深交所的新希望乳業交出了首份成績單。8月27日晚，新乳業發佈2019年中報顯示，今年上半年其實現營收27.1億元，同比增長13.48%。歸屬於上市公司股東淨利潤1.04億元，同比增長1.9%。

致力於發展優質低溫鮮奶的新乳業在登陸資本市場後，也是備受投資者追捧。胡說有理注意到，截至目前，與發行價相比，其股價已大漲146%。

1.“鮮”營銷推動低溫奶營收佔比超6成

據瞭解，以發展優質低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰略”一直是新乳業的核心戰略。半年報顯示，新乳業在登陸資本市場以後，“鮮戰略”得到進一步強化，將繼續以“新鮮”為根基，推進“鮮戰略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態圈。

今年上半年，公司發佈了全新品牌戰略——“新鮮一代的選擇”，新乳業將不僅是新鮮優質產品的供應者，更要成為新鮮生活方式的倡導者。報告期內，新乳業以“新潮”驅動體驗升級，持續加大對品牌宣傳的投入，加強與年輕一代的聯繫溝通。中報顯示，截至6月底，新乳業品牌營銷投入在內的銷售費用達到6.21億元，同比增長20.77%。

據瞭解，上半年，新乳業與湖南衛視合作，旗下“初心”酸奶成為知名節目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節目實現收視六連冠，並配合開展“師父來了抖初心”抖音全國挑戰賽，獲得超過7億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為“活潤”酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5月份公司與中國擊劍協會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過10萬人次的親子人群參加了透明工廠遊和牧場遊活動，新乳業將“新鮮”以最直接的形式向消費者展現。

今年年初登陸深交所的新希望乳業交出了首份成績單。8月27日晚，新乳業發佈2019年中報顯示，今年上半年其實現營收27.1億元，同比增長13.48%。歸屬於上市公司股東淨利潤1.04億元，同比增長1.9%。

致力於發展優質低溫鮮奶的新乳業在登陸資本市場後，也是備受投資者追捧。胡說有理注意到，截至目前，與發行價相比，其股價已大漲146%。

1.“鮮”營銷推動低溫奶營收佔比超6成

據瞭解，以發展優質低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰略”一直是新乳業的核心戰略。半年報顯示，新乳業在登陸資本市場以後，“鮮戰略”得到進一步強化，將繼續以“新鮮”為根基，推進“鮮戰略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態圈。

今年上半年，公司發佈了全新品牌戰略——“新鮮一代的選擇”，新乳業將不僅是新鮮優質產品的供應者，更要成為新鮮生活方式的倡導者。報告期內，新乳業以“新潮”驅動體驗升級，持續加大對品牌宣傳的投入，加強與年輕一代的聯繫溝通。中報顯示，截至6月底，新乳業品牌營銷投入在內的銷售費用達到6.21億元，同比增長20.77%。

據瞭解，上半年，新乳業與湖南衛視合作，旗下“初心”酸奶成為知名節目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節目實現收視六連冠，並配合開展“師父來了抖初心”抖音全國挑戰賽，獲得超過7億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為“活潤”酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5月份公司與中國擊劍協會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過10萬人次的親子人群參加了透明工廠遊和牧場遊活動，新乳業將“新鮮”以最直接的形式向消費者展現。

各類營銷活動讓新乳業“鮮”的品牌基因深入人心。中報顯示，2019年上半年，新乳業繼續發力低溫產品，其銷售佔比提升至60.99%，其中低溫鮮奶銷售增長強勁。

2.“鮮”研發投入近3000萬大漲25%

值得注意的是，大手筆“鮮”營銷的同時，新乳業“新鮮”背後依靠的是研發端投入帶來的產品賦能。

中報顯示，新乳業今年上半年研發費用達到2984.5萬元，同比大漲24.98%。

今年年初登陸深交所的新希望乳業交出了首份成績單。8月27日晚，新乳業發佈2019年中報顯示，今年上半年其實現營收27.1億元，同比增長13.48%。歸屬於上市公司股東淨利潤1.04億元，同比增長1.9%。

致力於發展優質低溫鮮奶的新乳業在登陸資本市場後，也是備受投資者追捧。胡說有理注意到，截至目前，與發行價相比，其股價已大漲146%。

1.“鮮”營銷推動低溫奶營收佔比超6成

據瞭解，以發展優質低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰略”一直是新乳業的核心戰略。半年報顯示，新乳業在登陸資本市場以後，“鮮戰略”得到進一步強化，將繼續以“新鮮”為根基，推進“鮮戰略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態圈。

今年上半年，公司發佈了全新品牌戰略——“新鮮一代的選擇”，新乳業將不僅是新鮮優質產品的供應者，更要成為新鮮生活方式的倡導者。報告期內，新乳業以“新潮”驅動體驗升級，持續加大對品牌宣傳的投入，加強與年輕一代的聯繫溝通。中報顯示，截至6月底，新乳業品牌營銷投入在內的銷售費用達到6.21億元，同比增長20.77%。

據瞭解，上半年，新乳業與湖南衛視合作，旗下“初心”酸奶成為知名節目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節目實現收視六連冠，並配合開展“師父來了抖初心”抖音全國挑戰賽，獲得超過7億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為“活潤”酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5月份公司與中國擊劍協會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過10萬人次的親子人群參加了透明工廠遊和牧場遊活動，新乳業將“新鮮”以最直接的形式向消費者展現。

各類營銷活動讓新乳業“鮮”的品牌基因深入人心。中報顯示，2019年上半年，新乳業繼續發力低溫產品，其銷售佔比提升至60.99%，其中低溫鮮奶銷售增長強勁。

2.“鮮”研發投入近3000萬大漲25%

值得注意的是，大手筆“鮮”營銷的同時，新乳業“新鮮”背後依靠的是研發端投入帶來的產品賦能。

中報顯示，新乳業今年上半年研發費用達到2984.5萬元，同比大漲24.98%。

據瞭解，作為一家非傳統乳企，新乳業成立後對科技研發的投入一直保持穩定增長。上半年，新乳業繼續增加人才投入，通過引進國內外頂尖高校研究生來充實科研人員儲備；與此同時，公司還持續加大對成都市郫都區研發大樓的建設力度，目前已進入試運行階段，研發大樓設有西南地區一流的感官品評實驗室、產品穩定性分析實驗室、分子實驗室、基礎科學實驗室等重點科研平臺。未來將在新產品的開發、產品檢測分析等方面持續發力。

截至6月底，新乳業旗下已擁有20多個產學研平臺，特別是今年波士頓科研創新中心的建立，實現了公司“四洲四國”的全球化科研格局。公司未來將繼續圍繞優質乳工程、發酵劑和益生菌劑工業化技術、現代乳製品加工工藝和精準營養四個方向開展領域內核心技術攻關，助力企業新產品開發及效益提升。

報告還披露了公司上半年重點推進的數字化轉型戰略，內容顯示，此舉是其在組織管理上為推動“鮮”戰略落地而採取的重要舉措，是著眼於未來智能時代所進行的重要管理升級。該戰略下新乳業的營銷將更加精準，多樣化的數據將構建全方位用戶標籤，實現自動化的需求洞察、場景挖掘、產品定製等。智慧化的供應鏈讓牧場的管理、牛奶的生產和貨物的運送都更加智能，不斷縮短各環節所需時間，讓“新鮮”更快到達消費者手中。企業從奶牛飼養管理、牛奶生產、成品運輸到各職能系統的支持都愈發的智慧化，企業的運營效率更加高效，這都是‘鮮戰略’的重要保障，相信未來新乳業的整體管理水將在新時代再上一個新臺階，更好地支撐戰略實施。

3.“鮮”奶源全國佈局一路向南

報告期內，新乳業不斷推進奶源結構調整，優化奶源供應佈局，加強與上游供應商的戰略合作關係。公司上半年在自有牧場持續推進優化精準飼餵管理工作，奶源品質得到持續提升。

為適度加大自有奶源的供應，匹配公司銷售增長，今年7月份，新乳業宣佈收購現代牧業9.28%的股權。根據合作協議，未來新乳業從現代牧業方得到的供奶量比例將接近新乳業的持股比例，合作奶量佔比有望在2020年躍升至公司全部奶源的31%，此舉將大幅降低季節性採購帶來的成本支出，增加新乳業對抗奶價週期的底氣。

今年年初登陸深交所的新希望乳業交出了首份成績單。8月27日晚，新乳業發佈2019年中報顯示，今年上半年其實現營收27.1億元，同比增長13.48%。歸屬於上市公司股東淨利潤1.04億元，同比增長1.9%。

致力於發展優質低溫鮮奶的新乳業在登陸資本市場後，也是備受投資者追捧。胡說有理注意到，截至目前，與發行價相比，其股價已大漲146%。

1.“鮮”營銷推動低溫奶營收佔比超6成

據瞭解，以發展優質低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰略”一直是新乳業的核心戰略。半年報顯示，新乳業在登陸資本市場以後，“鮮戰略”得到進一步強化，將繼續以“新鮮”為根基，推進“鮮戰略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態圈。

今年上半年，公司發佈了全新品牌戰略——“新鮮一代的選擇”，新乳業將不僅是新鮮優質產品的供應者，更要成為新鮮生活方式的倡導者。報告期內，新乳業以“新潮”驅動體驗升級，持續加大對品牌宣傳的投入，加強與年輕一代的聯繫溝通。中報顯示，截至6月底，新乳業品牌營銷投入在內的銷售費用達到6.21億元，同比增長20.77%。

據瞭解，上半年，新乳業與湖南衛視合作，旗下“初心”酸奶成為知名節目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節目實現收視六連冠，並配合開展“師父來了抖初心”抖音全國挑戰賽，獲得超過7億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為“活潤”酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5月份公司與中國擊劍協會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過10萬人次的親子人群參加了透明工廠遊和牧場遊活動，新乳業將“新鮮”以最直接的形式向消費者展現。

各類營銷活動讓新乳業“鮮”的品牌基因深入人心。中報顯示，2019年上半年，新乳業繼續發力低溫產品，其銷售佔比提升至60.99%，其中低溫鮮奶銷售增長強勁。

2.“鮮”研發投入近3000萬大漲25%

值得注意的是，大手筆“鮮”營銷的同時，新乳業“新鮮”背後依靠的是研發端投入帶來的產品賦能。

中報顯示，新乳業今年上半年研發費用達到2984.5萬元，同比大漲24.98%。

據瞭解，作為一家非傳統乳企，新乳業成立後對科技研發的投入一直保持穩定增長。上半年，新乳業繼續增加人才投入，通過引進國內外頂尖高校研究生來充實科研人員儲備；與此同時，公司還持續加大對成都市郫都區研發大樓的建設力度，目前已進入試運行階段，研發大樓設有西南地區一流的感官品評實驗室、產品穩定性分析實驗室、分子實驗室、基礎科學實驗室等重點科研平臺。未來將在新產品的開發、產品檢測分析等方面持續發力。

截至6月底，新乳業旗下已擁有20多個產學研平臺，特別是今年波士頓科研創新中心的建立，實現了公司“四洲四國”的全球化科研格局。公司未來將繼續圍繞優質乳工程、發酵劑和益生菌劑工業化技術、現代乳製品加工工藝和精準營養四個方向開展領域內核心技術攻關，助力企業新產品開發及效益提升。

報告還披露了公司上半年重點推進的數字化轉型戰略，內容顯示，此舉是其在組織管理上為推動“鮮”戰略落地而採取的重要舉措，是著眼於未來智能時代所進行的重要管理升級。該戰略下新乳業的營銷將更加精準，多樣化的數據將構建全方位用戶標籤，實現自動化的需求洞察、場景挖掘、產品定製等。智慧化的供應鏈讓牧場的管理、牛奶的生產和貨物的運送都更加智能，不斷縮短各環節所需時間，讓“新鮮”更快到達消費者手中。企業從奶牛飼養管理、牛奶生產、成品運輸到各職能系統的支持都愈發的智慧化，企業的運營效率更加高效，這都是‘鮮戰略’的重要保障，相信未來新乳業的整體管理水將在新時代再上一個新臺階，更好地支撐戰略實施。

3.“鮮”奶源全國佈局一路向南

報告期內，新乳業不斷推進奶源結構調整，優化奶源供應佈局，加強與上游供應商的戰略合作關係。公司上半年在自有牧場持續推進優化精準飼餵管理工作，奶源品質得到持續提升。

為適度加大自有奶源的供應，匹配公司銷售增長，今年7月份，新乳業宣佈收購現代牧業9.28%的股權。根據合作協議，未來新乳業從現代牧業方得到的供奶量比例將接近新乳業的持股比例，合作奶量佔比有望在2020年躍升至公司全部奶源的31%，此舉將大幅降低季節性採購帶來的成本支出，增加新乳業對抗奶價週期的底氣。

作為中國首家、也是目前唯一一家一體化生產模式並通過SGS認證的企業，現代牧業擁有穩定優質的奶源。對於新乳業未來規模擴大和產品升級將帶來更大的奶源需求，現代牧業將在奶源上為其未來發展提供重要支持。而其分佈於中國多個策略性地點的牧場，更為新乳業“新鮮”產品的供應鏈進一步優化提供了得天獨厚的條件。

另外，前不久新乳業還籌劃收購了福州澳牛乳業55%股權，成為其進入華南和東南市場的重要跳板，開啟新一輪的併購動作。

公開資料顯示，新希望乳業通過控股或參股杭州雙峰、河北天香、鄧川蝶泉等區域型乳企，完成全國第一輪佈局；2015年以來，先後收購蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧乳業品牌，進行第二輪全國佈局。上市後的新乳業動作頻頻，充分利用資本市場優勢整合資源，未來或將有更多資本動作，以加速行業資源整合，進一步實現對國內區域的全覆蓋。

當下中國消費升級的趨勢孕育著巨大的市場空間，低溫新鮮的優質奶作為國內市場的下一個發展熱點已經日益明朗，公司的“鮮戰略”與市場需求不謀而合，未來新乳業將會在“鮮戰略”的指引下，繼續在全國進行“新鮮”佈局。而董事長席剛接受胡說有理採訪時表示，在目前的奶源戰略佈局中，新乳業將一路向南！