8月31日,在濟南濼源大街銀座商城一體育用品店內,一名潮鞋愛好者中籤,獲得了買鞋的資格。齊魯晚報·齊魯壹點記者周青先攝
作為一種商業文化,“潮鞋文化”通過定製、聯名、限量等概念,刺激著潮鞋市場的繁榮,“潮鞋江湖”應運而生,甚至還衍生出近期升溫的“炒鞋”市場。某賣鞋平臺根據過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數:AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數,部分限量球鞋的市場交易價格與發售價格相比漲幅在100%以上,個別球鞋漲幅甚至達幾十倍。炒鞋風潮愈演愈烈,儼然成了一門“大生意”。
2000元錢買雙鞋，轉手就賣了兩萬
8月31日,耐克“AJ1黑曜石”發售,各發售現場人氣火爆,就算通宵排隊,依然是一鞋難求。“AJ1黑曜石”發售價為1299元,當天22時,某賣鞋平臺42碼的售價為3669元,兩天內到貨的話,價格為4399元,比預售價高出3100元,漲幅約為238%。
在發售現場,齊魯晚報·齊魯壹點記者觀察到,有相當一部分購鞋者並不是想買來自己穿,而是想轉賣賺差價。由於限量發售,一款熱門潮鞋在濟南的幾個店面總共也就一百多雙,買不到的只能加價從別人手中或者從潮鞋類交易平臺購買。
一小夥拿到“AJ1黑曜石”後,先在旁邊櫃檯仔細檢查了鞋子的質量,然後與朋友暢談起來:“估計能賺一筆,這可是黃金碼啊。”
他介紹說,自己是個“AJ迷”,有發售活動都會積極參與,這次被抽中選了43碼,打算轉手賣了。“我的腳是46碼的,比較邊緣,價格炒不上去,也就2000塊錢。但42、43碼這種屬於黃金碼,價格會比較高。把這雙43碼的以高價賣了,再買雙46碼的自己穿,剩下的錢就是賺的了。現在炒鞋利潤太高了,我朋友前段時間2000塊買了雙‘AJ5冰藍’,最近兩萬元賣了,轉手就賺了一萬八千元。”
記者調查發現,在“潮鞋圈”,這種“倒賣”鞋子的情況很常見,就算真正的潮鞋愛好者,也經常參與到“炒鞋”的隊伍中。
潮鞋資深愛好者小高也表示,這種玩鞋的方式叫“以鞋養鞋”,有人是因為抽到自己的時候已經沒有了想要的鞋碼,但機會也不能浪費,所以選個其他鞋碼,然後高價賣掉,再買回自己想要的,就這樣,鞋子倒來倒去,價格也跟著虛高上去了。
除此之外,更嚴重的是鞋販子,他們僱用人手排隊搶購,搶到鞋子之後,壓貨一段時間,等到鞋子價格炒到高位之後才會出售。
低價買入高價賣出，潮鞋成了一種投資
據瞭解,早在8月31日“AJ1黑曜石”發售前,它的預售價格就曾突破5000元。“因為今日發售,量比較大,價格有所下降。”一位資深炒鞋玩家表示,說到漲幅,近期最誇張的應該是“AJ5冰藍”,發售價僅為1399元,現在已經炒到“2萬+”了,就算這樣,依然有人在收它。
其實不止AJ5冰藍,像前一段時間發售的“AJ1紅絲綢”,還有AJ1的“白扣碎”“黑腳趾”等很多款潮鞋,現在的市場交易價格都遠遠高於發售價格,漲幅超過200%。
資深玩家“鐵牛”向記者展示了他在“nice”APP上的好貨,一年之內的10餘雙AJ潮鞋,市場價上漲了近萬元。“鐵牛”表示,自己買的鞋都是老款,根本不是熱門貨,漲幅都很小,少的漲了四五百元,多的漲了兩千元。如果是熱門款,一個月就能漲上萬元。
“入手的潮鞋一般都不會立刻出手,得壓一壓貨,等漲到預期高價時再銷售,這樣才能狠賺一筆。”業內人士翟先生告訴記者,現在一些人把買潮鞋當成一種投資,低價買入,高價賣出,吃的就是這個利潤。
據閒魚7月潮鞋漲價榜,“AJ1倒鉤低幫”發行價849元,7月閒魚價6100元,漲幅達618%；年度“鞋王”潛力榜前三位是“AJ1倒鉤”“匡威1970s”“yeezy黑天使”；發行價2399元的“AJ1倒鉤派克李”7月閒魚榜賣到89999元,漲幅36.5倍。
這樣的潮鞋榜單和漲幅令潮鞋市場風雲詭譎,也讓很多潮鞋愛好者感嘆“太魔幻”。
圈裡圈外都在炒，情形越來越誇張
其實“炒鞋”並不是一個新鮮詞,只不過在很長一段時間裡,“炒鞋”一直屬於熱愛籃球的小圈子。近年來,隨著潮鞋市場繁榮,“炒鞋”愈演愈烈,尤其今年六七月份,全球球鞋市場的幾筆大單,讓“炒鞋”曝光在大眾視野中。
“早在2018年的時候,就感覺到有大量的新人在不斷湧入球鞋市場。”一位已經淡出球圈的老玩家告訴記者,感覺去年突然有很多人注意到了球鞋,另外,再加上“毒”“nice”等球鞋交易平臺APP的加入,球鞋市場發生了很大的變化。
“現在‘炒鞋熱’多是集中在年輕一代,畢竟還是太年輕,不理性,跟風現象嚴重。”“鐵牛”告訴記者,現在某些綜藝節目或者流量明星帶貨效應太大,也是導致炒鞋愈加嚴重的原因。但說到底,使得人們如此趨之若鶩的最重要原因還是高利潤。炒鞋門檻很低,不需要什麼資本投入,通宵排隊以發售價買鞋,轉手就能賣個好幾千元,甚至上萬元。
“感覺快要控制不住了,現在越炒越誇張,圈裡圈外都在炒。”一名潮鞋愛好者表示,雪球越滾越大,潮鞋價格虛高,真心熱愛這個鞋子的人已經快要買不起鞋子了。
發行商“飢餓營銷”，讓鞋市供不應求
記者在某賣鞋平臺APP上看到,APP內有潮鞋的行情分析,有買鞋的理財指導,甚至還根據過去24小時的交易記錄製作了漲跌幅,編制三大指數——AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數,並以此為炒鞋者提供市場信息動態。
有分析認為,球鞋消費的背後已經形成球鞋文化,它強調從穿搭潮牌中追求與眾不同。除了商品給消費者帶來的精神滿足感之外,這種球鞋文化的重要推手還有品牌商,他們通過限量發售以及之後的系列操作,讓球鞋始終保持較高的關注度。目前,炒鞋的產業鏈已經基本成形,品牌發行商“飢餓營銷”,讓鞋市供不應求,鞋販與賣鞋平臺等二級交易平臺從中操作,價格翻番上漲,最終,消費者為炒鞋行為買單。
“很難相信,潮鞋這樣一個完全不具備硬通貨潛質的商品,會開始具備期貨和股票的特質。”中國證券一位分析師表示,“物以稀為貴”是炒鞋的一個基礎,但潮鞋可以被仿製,且不具備可鑑定性。目前,市場上沒有任何一家專業機構能夠對潮鞋與高仿品進行精準鑑定,出具鑑定證明。潮鞋的稀缺性根本無從保障,市場上的炒作也會更加肆無忌憚。在各種投機資本面前,參與者很可能成為另一種“韭菜”。
面對“炒鞋”是否涉嫌過度“飢餓營銷”,一些商家也陸續做出了迴應。例如,AJ官方在發售的鞋幫上直接寫了“not for resale”(禁止轉售)的標語；有的明確告知授權經銷商取消非聯名款產品的排隊和抽籤。
有業內人士認為,在潮鞋文化流行背後,玩家們也在表達著一種對偶像的情懷寄託,飽含著戰勝困難、堅韌不拔的意志品格,市場願意為這種消費買單,這是吸引年輕人的重要原因,也是起初潮鞋市場形成的動力之一。但是值得市場警惕的是,這卻成了“炒鞋”者的炒作和收割的賣點。
面對種種亂象,很多人感慨:當潮鞋只關乎炒作價格,而無關體育精神,這樣的追求還有多少意義?
（齊魯晚報·齊魯壹點 記者於民星 許建立）
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