'揭祕瘋狂的億萬炒鞋產業：幣圈來勢洶洶，韭菜嗷嗷待割'
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
炒鞋並不是一門最近才出現的生意。在發展更早更成熟的北美，炒鞋已經成為一門價值12億美元的產業。16歲時，美國小夥Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬，與Chris Brown等明星合影，被圈內尊稱為“The Sneaker Don”。
Sneaker文化從美國生長壯大，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年後逐漸輻射國內。國內的Sneaker文化得以發展，與虎撲等互聯網社區息息相關。今年5月，被稱為“球鞋界時裝週”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，在上海開幕，白敬亭、李娜、周湯豪、馬布裡等名人到場，共同撐起了這場百萬美元生意。原價200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天，還有不少Sneakerhead坐飛機從外地趕來。現場除了品牌走廊區域、球迷互動區域，還有球鞋自由交易區域，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現場銷售火爆。
作為“直男的浪漫”，一如美妝圈裡被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般，球鞋文化凝結的不僅是社交虛榮，時尚標識，身份認同，還有情懷記憶。而哪裡有供不應求，哪裡就會有聞風而動的黃牛。為了防止僱人排隊的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購買者抽籤時指定穿著某款，回答一些常識問題。
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
炒鞋並不是一門最近才出現的生意。在發展更早更成熟的北美，炒鞋已經成為一門價值12億美元的產業。16歲時，美國小夥Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬，與Chris Brown等明星合影，被圈內尊稱為“The Sneaker Don”。
Sneaker文化從美國生長壯大，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年後逐漸輻射國內。國內的Sneaker文化得以發展，與虎撲等互聯網社區息息相關。今年5月，被稱為“球鞋界時裝週”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，在上海開幕，白敬亭、李娜、周湯豪、馬布裡等名人到場，共同撐起了這場百萬美元生意。原價200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天，還有不少Sneakerhead坐飛機從外地趕來。現場除了品牌走廊區域、球迷互動區域，還有球鞋自由交易區域，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現場銷售火爆。
作為“直男的浪漫”，一如美妝圈裡被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般，球鞋文化凝結的不僅是社交虛榮，時尚標識，身份認同，還有情懷記憶。而哪裡有供不應求，哪裡就會有聞風而動的黃牛。為了防止僱人排隊的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購買者抽籤時指定穿著某款，回答一些常識問題。
一雙鞋能夠成為被炒的爆款，至少具備以下因素之一：一是聯名限量，Off-White與AJ1的聯名款，炒賣價從4000+到25000RMB 不等，李寧為紀念韋德在NBA的最後一個賽季，發售了一款原價1999元的限量款球鞋，在美國最大的球鞋電商平臺Stock X官網上被炒到了接近四萬的價格；
二是名人同款，“吳亦凡上腳 Air Jordan 1蜘蛛俠”“櫻木花道同款AJ6”的帶貨效應不容忽視；三是自身歷史地位，例如自1985年耐克為“籃球之神”邁克爾·喬丹的簽名鞋款而始，擁有“鞋圈聖經”地位的AJ，又或是侃爺Kanye West和阿迪達斯合作，估值過10億美元的Yeezy。品牌一次次的“元年初代復刻”，儼然成為屢試不爽的圈錢遊戲。
而上述因素都不具備的鞋款玩“抽籤限量”的飢餓營銷，則往往效果適得其反。例如今年4月，一家匡威門店在發售普通鞋款的匡威1970S黑色高幫時，貼海報要求“現場排隊抽號購買，需攜帶身份證件登記，需穿著匡威品牌服裝和鞋款到店，非粉勿入”，登上微博熱搜被質疑“膨脹了”，官方不得不為此行為道歉。
隨著由Z世代主導的Sneaker文化進入主流視野，奢侈品牌也紛紛入局分一杯羹，併為之推波助瀾。Balenciaga憑著旗下爆款單品“老爹鞋”Tripe S、Speed Trainer成為開雲集團旗下銷售增長最快速的品牌，Celine、Chanel、Gucci等紛紛拋棄老牌奢侈品的“逼格”，推出那些被“老錢”質疑為“醜”的球鞋。
國內炒鞋的瘋狂從8月19日正式開始起飛。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋價格出現了一倍的增幅。“背後毫無疑問有資本推手。”有分析者認為。投機資本盯上了投資回報率有可能高達4500%的炒鞋，為之煽風點火。
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
炒鞋並不是一門最近才出現的生意。在發展更早更成熟的北美，炒鞋已經成為一門價值12億美元的產業。16歲時，美國小夥Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬，與Chris Brown等明星合影，被圈內尊稱為“The Sneaker Don”。
Sneaker文化從美國生長壯大，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年後逐漸輻射國內。國內的Sneaker文化得以發展，與虎撲等互聯網社區息息相關。今年5月，被稱為“球鞋界時裝週”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，在上海開幕，白敬亭、李娜、周湯豪、馬布裡等名人到場，共同撐起了這場百萬美元生意。原價200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天，還有不少Sneakerhead坐飛機從外地趕來。現場除了品牌走廊區域、球迷互動區域，還有球鞋自由交易區域，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現場銷售火爆。
作為“直男的浪漫”，一如美妝圈裡被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般，球鞋文化凝結的不僅是社交虛榮，時尚標識，身份認同，還有情懷記憶。而哪裡有供不應求，哪裡就會有聞風而動的黃牛。為了防止僱人排隊的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購買者抽籤時指定穿著某款，回答一些常識問題。
一雙鞋能夠成為被炒的爆款，至少具備以下因素之一：一是聯名限量，Off-White與AJ1的聯名款，炒賣價從4000+到25000RMB 不等，李寧為紀念韋德在NBA的最後一個賽季，發售了一款原價1999元的限量款球鞋，在美國最大的球鞋電商平臺Stock X官網上被炒到了接近四萬的價格；
二是名人同款，“吳亦凡上腳 Air Jordan 1蜘蛛俠”“櫻木花道同款AJ6”的帶貨效應不容忽視；三是自身歷史地位，例如自1985年耐克為“籃球之神”邁克爾·喬丹的簽名鞋款而始，擁有“鞋圈聖經”地位的AJ，又或是侃爺Kanye West和阿迪達斯合作，估值過10億美元的Yeezy。品牌一次次的“元年初代復刻”，儼然成為屢試不爽的圈錢遊戲。
而上述因素都不具備的鞋款玩“抽籤限量”的飢餓營銷，則往往效果適得其反。例如今年4月，一家匡威門店在發售普通鞋款的匡威1970S黑色高幫時，貼海報要求“現場排隊抽號購買，需攜帶身份證件登記，需穿著匡威品牌服裝和鞋款到店，非粉勿入”，登上微博熱搜被質疑“膨脹了”，官方不得不為此行為道歉。
隨著由Z世代主導的Sneaker文化進入主流視野，奢侈品牌也紛紛入局分一杯羹，併為之推波助瀾。Balenciaga憑著旗下爆款單品“老爹鞋”Tripe S、Speed Trainer成為開雲集團旗下銷售增長最快速的品牌，Celine、Chanel、Gucci等紛紛拋棄老牌奢侈品的“逼格”，推出那些被“老錢”質疑為“醜”的球鞋。
國內炒鞋的瘋狂從8月19日正式開始起飛。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋價格出現了一倍的增幅。“背後毫無疑問有資本推手。”有分析者認為。投機資本盯上了投資回報率有可能高達4500%的炒鞋，為之煽風點火。
7月4日，數字貨幣交易所“55.com”繼Supreme施華洛世奇水晶帽衫後開啟新一輪潮牌通證AJ的認購，俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。本次AJ通證發行總量35,000個，發行價1 AJ=0.1 USDT，共有315人蔘與ATO認購，ATO認購倍數6728.17%，認購數量2,354,860AJ，認購總額235,486USDT，按比例認購係數為1.19%。AJ/USDT交易對在55交易所潮牌通證區開啟後，AJ最高漲幅達到730%。
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
炒鞋並不是一門最近才出現的生意。在發展更早更成熟的北美，炒鞋已經成為一門價值12億美元的產業。16歲時，美國小夥Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬，與Chris Brown等明星合影，被圈內尊稱為“The Sneaker Don”。
Sneaker文化從美國生長壯大，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年後逐漸輻射國內。國內的Sneaker文化得以發展，與虎撲等互聯網社區息息相關。今年5月，被稱為“球鞋界時裝週”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，在上海開幕，白敬亭、李娜、周湯豪、馬布裡等名人到場，共同撐起了這場百萬美元生意。原價200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天，還有不少Sneakerhead坐飛機從外地趕來。現場除了品牌走廊區域、球迷互動區域，還有球鞋自由交易區域，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現場銷售火爆。
作為“直男的浪漫”，一如美妝圈裡被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般，球鞋文化凝結的不僅是社交虛榮，時尚標識，身份認同，還有情懷記憶。而哪裡有供不應求，哪裡就會有聞風而動的黃牛。為了防止僱人排隊的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購買者抽籤時指定穿著某款，回答一些常識問題。
一雙鞋能夠成為被炒的爆款，至少具備以下因素之一：一是聯名限量，Off-White與AJ1的聯名款，炒賣價從4000+到25000RMB 不等，李寧為紀念韋德在NBA的最後一個賽季，發售了一款原價1999元的限量款球鞋，在美國最大的球鞋電商平臺Stock X官網上被炒到了接近四萬的價格；
二是名人同款，“吳亦凡上腳 Air Jordan 1蜘蛛俠”“櫻木花道同款AJ6”的帶貨效應不容忽視；三是自身歷史地位，例如自1985年耐克為“籃球之神”邁克爾·喬丹的簽名鞋款而始，擁有“鞋圈聖經”地位的AJ，又或是侃爺Kanye West和阿迪達斯合作，估值過10億美元的Yeezy。品牌一次次的“元年初代復刻”，儼然成為屢試不爽的圈錢遊戲。
而上述因素都不具備的鞋款玩“抽籤限量”的飢餓營銷，則往往效果適得其反。例如今年4月，一家匡威門店在發售普通鞋款的匡威1970S黑色高幫時，貼海報要求“現場排隊抽號購買，需攜帶身份證件登記，需穿著匡威品牌服裝和鞋款到店，非粉勿入”，登上微博熱搜被質疑“膨脹了”，官方不得不為此行為道歉。
隨著由Z世代主導的Sneaker文化進入主流視野，奢侈品牌也紛紛入局分一杯羹，併為之推波助瀾。Balenciaga憑著旗下爆款單品“老爹鞋”Tripe S、Speed Trainer成為開雲集團旗下銷售增長最快速的品牌，Celine、Chanel、Gucci等紛紛拋棄老牌奢侈品的“逼格”，推出那些被“老錢”質疑為“醜”的球鞋。
國內炒鞋的瘋狂從8月19日正式開始起飛。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋價格出現了一倍的增幅。“背後毫無疑問有資本推手。”有分析者認為。投機資本盯上了投資回報率有可能高達4500%的炒鞋，為之煽風點火。
7月4日，數字貨幣交易所“55.com”繼Supreme施華洛世奇水晶帽衫後開啟新一輪潮牌通證AJ的認購，俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。本次AJ通證發行總量35,000個，發行價1 AJ=0.1 USDT，共有315人蔘與ATO認購，ATO認購倍數6728.17%，認購數量2,354,860AJ，認購總額235,486USDT，按比例認購係數為1.19%。AJ/USDT交易對在55交易所潮牌通證區開啟後，AJ最高漲幅達到730%。
近日，CoinEx官微稱，將發起一場“三折搶購椰子（Adidas Yeezy）”的活動，宣傳海報上寫著“炒幣也炒鞋”，另一家交易所“胖比特”也進軍炒鞋。甚至有平臺加入了漲跌幅和K線、AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數，分析歷史走勢，行情頁面與證券交易所無異。 一系列金融術語被活學活用：穿著AJ買AJ=持倉認購，限量=永不增發，沖沖日=減半週期……
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
炒鞋並不是一門最近才出現的生意。在發展更早更成熟的北美，炒鞋已經成為一門價值12億美元的產業。16歲時，美國小夥Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬，與Chris Brown等明星合影，被圈內尊稱為“The Sneaker Don”。
Sneaker文化從美國生長壯大，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年後逐漸輻射國內。國內的Sneaker文化得以發展，與虎撲等互聯網社區息息相關。今年5月，被稱為“球鞋界時裝週”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，在上海開幕，白敬亭、李娜、周湯豪、馬布裡等名人到場，共同撐起了這場百萬美元生意。原價200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天，還有不少Sneakerhead坐飛機從外地趕來。現場除了品牌走廊區域、球迷互動區域，還有球鞋自由交易區域，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現場銷售火爆。
作為“直男的浪漫”，一如美妝圈裡被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般，球鞋文化凝結的不僅是社交虛榮，時尚標識，身份認同，還有情懷記憶。而哪裡有供不應求，哪裡就會有聞風而動的黃牛。為了防止僱人排隊的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購買者抽籤時指定穿著某款，回答一些常識問題。
一雙鞋能夠成為被炒的爆款，至少具備以下因素之一：一是聯名限量，Off-White與AJ1的聯名款，炒賣價從4000+到25000RMB 不等，李寧為紀念韋德在NBA的最後一個賽季，發售了一款原價1999元的限量款球鞋，在美國最大的球鞋電商平臺Stock X官網上被炒到了接近四萬的價格；
二是名人同款，“吳亦凡上腳 Air Jordan 1蜘蛛俠”“櫻木花道同款AJ6”的帶貨效應不容忽視；三是自身歷史地位，例如自1985年耐克為“籃球之神”邁克爾·喬丹的簽名鞋款而始，擁有“鞋圈聖經”地位的AJ，又或是侃爺Kanye West和阿迪達斯合作，估值過10億美元的Yeezy。品牌一次次的“元年初代復刻”，儼然成為屢試不爽的圈錢遊戲。
而上述因素都不具備的鞋款玩“抽籤限量”的飢餓營銷，則往往效果適得其反。例如今年4月，一家匡威門店在發售普通鞋款的匡威1970S黑色高幫時，貼海報要求“現場排隊抽號購買，需攜帶身份證件登記，需穿著匡威品牌服裝和鞋款到店，非粉勿入”，登上微博熱搜被質疑“膨脹了”，官方不得不為此行為道歉。
隨著由Z世代主導的Sneaker文化進入主流視野，奢侈品牌也紛紛入局分一杯羹，併為之推波助瀾。Balenciaga憑著旗下爆款單品“老爹鞋”Tripe S、Speed Trainer成為開雲集團旗下銷售增長最快速的品牌，Celine、Chanel、Gucci等紛紛拋棄老牌奢侈品的“逼格”，推出那些被“老錢”質疑為“醜”的球鞋。
國內炒鞋的瘋狂從8月19日正式開始起飛。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋價格出現了一倍的增幅。“背後毫無疑問有資本推手。”有分析者認為。投機資本盯上了投資回報率有可能高達4500%的炒鞋，為之煽風點火。
7月4日，數字貨幣交易所“55.com”繼Supreme施華洛世奇水晶帽衫後開啟新一輪潮牌通證AJ的認購，俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。本次AJ通證發行總量35,000個，發行價1 AJ=0.1 USDT，共有315人蔘與ATO認購，ATO認購倍數6728.17%，認購數量2,354,860AJ，認購總額235,486USDT，按比例認購係數為1.19%。AJ/USDT交易對在55交易所潮牌通證區開啟後，AJ最高漲幅達到730%。
近日，CoinEx官微稱，將發起一場“三折搶購椰子（Adidas Yeezy）”的活動，宣傳海報上寫著“炒幣也炒鞋”，另一家交易所“胖比特”也進軍炒鞋。甚至有平臺加入了漲跌幅和K線、AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數，分析歷史走勢，行情頁面與證券交易所無異。 一系列金融術語被活學活用：穿著AJ買AJ=持倉認購，限量=永不增發，沖沖日=減半週期……
作為最大籃球垂直社區的虎撲近日也對“炒鞋”展開了大量討論。有網友認為，應當從售賣方式和售貨法規兩個方面管制。更有網友認為，國家隊監管或即將入場。
球鞋交易二級市場“權力的遊戲”：nice、有貨、毒誰笑到最後？
需要認知到的是，千禧一代對“潮流”有著宗教般的狂熱虔誠和迷信熱愛。尼爾森數據顯示，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3倍之多，潮牌消費增速高達62%，而非潮牌為17%，排名第一、第二的Off-White、Supreme增速在200%以上。
據統計，國內球鞋市場規模到了2018年，已經接近1200億。Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告顯示，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國是其中增長空間最大的地域市場。在此背景下，一批以“潮牌鑑定”切入的二手球鞋交易平臺興起，炒鞋產業的如火如荼成為支撐這些“正規軍”高估值的故事。
數據顯示，截至2019年4月，4款主流潮牌鑑定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達11.3%，較去年同期增長超3倍。以今年4月獲得DST Global A輪融資的毒App為例，它原本是虎撲在2015年孵化的社區形態產品，在意識到重視性價比、專業度、有明確指向性的“直男經濟”的巨大潛力後，以“球鞋”這一規模最大的垂直細分領域為發力點，毒從球鞋鑑定、第三方電商倒流到上線交易功能，以C2B2C模式完成商業閉環。毒App目前月活躍用戶總量高達800萬，2018年GMV超百億元，估值10億美元。
文 | Mia
“搶到了！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發售當日，在拜託同事們同時用多個手機預約抽籤後，有一部手機中籤了，Aron激動不已：“1299塊買，轉手就是上萬啊！”
“鉤子一反，傾家蕩產”。27歲的Aron是個訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號，身穿Supreme，定鬧鐘搶購潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時不穿的球鞋，估值超二三十萬，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬、椰子滿天星應有盡有。
另外，他也是辦公室裡第一批炒比特幣的人，見證了比特幣從千餘元突破上萬美元的過程。因此他並不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時的“以販養吸”，但並沒有把它當成職業，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”，Louis Vuitton與Supreme聯名那次，他也賺了一筆。
在北上廣年輕白領男性中，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead並不少。他們有著不俗的消費能力，對鍾愛品牌的高忠誠度，個性化主張空前，有自己固定的圈子和微信群，在裡面交換髮售信息，鑑別真偽。最近，他們明顯感覺到，買鞋變得越來越難了。《今年買鞋已經夠難了，買這些更是難上加難》，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區FIGHTCLUB中文站今日的網站首頁標題。
這種感覺並不是空穴來風。據央廣網報道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實現財富自由，95後月入百萬》為標題的新聞報道屢見不鮮，這一波全民炒鞋的浪潮何時退潮？
幣圈來勢洶洶、驚現漲跌幅K線，Sneaker文化成新造富神話？
“10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？”“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋。”上述類似煽動力十足的炒鞋口號，讓人熱血沸騰。
炒鞋並不是一門最近才出現的生意。在發展更早更成熟的北美，炒鞋已經成為一門價值12億美元的產業。16歲時，美國小夥Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬，與Chris Brown等明星合影，被圈內尊稱為“The Sneaker Don”。
Sneaker文化從美國生長壯大，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年後逐漸輻射國內。國內的Sneaker文化得以發展，與虎撲等互聯網社區息息相關。今年5月，被稱為“球鞋界時裝週”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，在上海開幕，白敬亭、李娜、周湯豪、馬布裡等名人到場，共同撐起了這場百萬美元生意。原價200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天，還有不少Sneakerhead坐飛機從外地趕來。現場除了品牌走廊區域、球迷互動區域，還有球鞋自由交易區域，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現場銷售火爆。
作為“直男的浪漫”，一如美妝圈裡被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般，球鞋文化凝結的不僅是社交虛榮，時尚標識，身份認同，還有情懷記憶。而哪裡有供不應求，哪裡就會有聞風而動的黃牛。為了防止僱人排隊的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購買者抽籤時指定穿著某款，回答一些常識問題。
一雙鞋能夠成為被炒的爆款，至少具備以下因素之一：一是聯名限量，Off-White與AJ1的聯名款，炒賣價從4000+到25000RMB 不等，李寧為紀念韋德在NBA的最後一個賽季，發售了一款原價1999元的限量款球鞋，在美國最大的球鞋電商平臺Stock X官網上被炒到了接近四萬的價格；
二是名人同款，“吳亦凡上腳 Air Jordan 1蜘蛛俠”“櫻木花道同款AJ6”的帶貨效應不容忽視；三是自身歷史地位，例如自1985年耐克為“籃球之神”邁克爾·喬丹的簽名鞋款而始，擁有“鞋圈聖經”地位的AJ，又或是侃爺Kanye West和阿迪達斯合作，估值過10億美元的Yeezy。品牌一次次的“元年初代復刻”，儼然成為屢試不爽的圈錢遊戲。
而上述因素都不具備的鞋款玩“抽籤限量”的飢餓營銷，則往往效果適得其反。例如今年4月，一家匡威門店在發售普通鞋款的匡威1970S黑色高幫時，貼海報要求“現場排隊抽號購買，需攜帶身份證件登記，需穿著匡威品牌服裝和鞋款到店，非粉勿入”，登上微博熱搜被質疑“膨脹了”，官方不得不為此行為道歉。
隨著由Z世代主導的Sneaker文化進入主流視野，奢侈品牌也紛紛入局分一杯羹，併為之推波助瀾。Balenciaga憑著旗下爆款單品“老爹鞋”Tripe S、Speed Trainer成為開雲集團旗下銷售增長最快速的品牌，Celine、Chanel、Gucci等紛紛拋棄老牌奢侈品的“逼格”，推出那些被“老錢”質疑為“醜”的球鞋。
國內炒鞋的瘋狂從8月19日正式開始起飛。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋價格出現了一倍的增幅。“背後毫無疑問有資本推手。”有分析者認為。投機資本盯上了投資回報率有可能高達4500%的炒鞋，為之煽風點火。
7月4日，數字貨幣交易所“55.com”繼Supreme施華洛世奇水晶帽衫後開啟新一輪潮牌通證AJ的認購，俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。本次AJ通證發行總量35,000個，發行價1 AJ=0.1 USDT，共有315人蔘與ATO認購，ATO認購倍數6728.17%，認購數量2,354,860AJ，認購總額235,486USDT，按比例認購係數為1.19%。AJ/USDT交易對在55交易所潮牌通證區開啟後，AJ最高漲幅達到730%。
近日，CoinEx官微稱，將發起一場“三折搶購椰子（Adidas Yeezy）”的活動，宣傳海報上寫著“炒幣也炒鞋”，另一家交易所“胖比特”也進軍炒鞋。甚至有平臺加入了漲跌幅和K線、AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數，分析歷史走勢，行情頁面與證券交易所無異。 一系列金融術語被活學活用：穿著AJ買AJ=持倉認購，限量=永不增發，沖沖日=減半週期……
作為最大籃球垂直社區的虎撲近日也對“炒鞋”展開了大量討論。有網友認為，應當從售賣方式和售貨法規兩個方面管制。更有網友認為，國家隊監管或即將入場。
球鞋交易二級市場“權力的遊戲”：nice、有貨、毒誰笑到最後？
需要認知到的是，千禧一代對“潮流”有著宗教般的狂熱虔誠和迷信熱愛。尼爾森數據顯示，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3倍之多，潮牌消費增速高達62%，而非潮牌為17%，排名第一、第二的Off-White、Supreme增速在200%以上。
據統計，國內球鞋市場規模到了2018年，已經接近1200億。Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告顯示，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國是其中增長空間最大的地域市場。在此背景下，一批以“潮牌鑑定”切入的二手球鞋交易平臺興起，炒鞋產業的如火如荼成為支撐這些“正規軍”高估值的故事。
數據顯示，截至2019年4月，4款主流潮牌鑑定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達11.3%，較去年同期增長超3倍。以今年4月獲得DST Global A輪融資的毒App為例，它原本是虎撲在2015年孵化的社區形態產品，在意識到重視性價比、專業度、有明確指向性的“直男經濟”的巨大潛力後，以“球鞋”這一規模最大的垂直細分領域為發力點，毒從球鞋鑑定、第三方電商倒流到上線交易功能，以C2B2C模式完成商業閉環。毒App目前月活躍用戶總量高達800萬，2018年GMV超百億元，估值10億美元。
另外，毒App最大的競爭對手nice於今年6月獲得了數千萬美元D輪融資。虎撲於今年6月獲得了字節跳動12.6億元融資，旗下運動裝備導購平臺“有貨”2017年實現GMV20億元。知乎上線了男性種草社區“CHAO”，58旗下二手交易平臺“轉轉”推出了球鞋鑑定交易平臺“切克”，潮流電商“有貨”孵化了球鞋平臺“有貨UFO”。球鞋交易二級市場誰將笑到最後，還遠未可知。
有網友給出了一條完整的炒鞋路徑：球鞋發售——海外掃貨（有的是大資金拼局掃貨，也會有小鞋販、零售商收貨）——二手球鞋交易APP中試探求購或者試探放貨——通過自己與自己成交，拉低成交價——大批量收購、囤貨——瘋狂抬價到足夠收益的價錢出貨。
在這個過程當中，二手球鞋交易平臺扮演著至關重要的角色。近日，作為二手球鞋交易APP獨角獸的“毒”APP發出了“鞋穿不炒”的倡議：我們呼籲廣大消費者、潮人和Sneaker理性消費，尊重球鞋文化，遠離炒賣行為，與毒APP共創良性的潮流消費市場環境。這番話雖義正嚴辭，卻微妙地缺乏說服力：畢竟，此類平臺的主要營收來源是交易佣金……
當球鞋成為一款金融產品，同股市發生過的故事一樣：莊家大量掃貨、加劇供求不平衡，再抬高價格，散戶跟風，小打小鬧。類似“萬物皆可炒”的瘋狂曾經在歷史上的鬱金香熱，近年來的比特幣熱中上演過。只不過，當最終無人接盤時，泡沫終有破滅日，跟風者也就成為了韭菜。