小米美圖聯袂突擊女性市場 OV華為怎麼看

中國商報/中國商網（記者 焦立坤）7月2日晚間，小米CC系列手機正式登臺。這是小米和美圖聯姻結出了第一顆果實——小米CC美圖定製版，這一系列手機試圖以高顏值、高性價比來獲得女性用戶的青睞。年輕女性用戶市場向來是OPPO和vivo的強勢地盤，目前華為也在猛烈進軍，小米能搶到C位嗎？

小米集團董事長兼CEO雷軍表示，小米CC系列的定位和以往的數字系列、MIX系列和Redmi不同。定位是全球年輕人潮流拍照手機，主打顏值和拍照。在業界看來，小米CC系列登臺標誌著小米品牌手機產品線佈局更加清晰、完整。按照雷軍的說法，小米CC，直接對標友商R（OPPO的R系列）、友商X（vivo的X系列）和友商nova（華為nova系列）。

這三大友商都是價位在3000元上下，面向年輕女性用戶市場，主打顏值、自拍的機型系列。

雷軍現場向友商們“開炮” 焦立坤/攝

在發佈會現場，雷軍直接向友商“開火”稱，CC9和友商3000元檔的旗艦機相比毫不遜色，甚至更勝一籌。

此次登臺的小米CC美圖定製版是專門針對女性用戶的一款機型，也是小米聯手美圖發佈的第一款合作產品。據悉，去年11月，小米獲得了美圖手機品牌和相關影像技術及大部分智能硬件的30年全球獨家授權，美圖將從授權合作中獲得對應收益。今年4月4日，美圖手機宣佈關閉手機業務。美圖剝離虧損的手機業務以更輕盈的姿態發力社交，而小米則藉助美圖吸引更多的女性用戶市場。在業界看來，這是一個雙贏的合作。

小米CC9美圖定製版代號“小仙女”，有著鮮明的美圖血統，採用獨家定製壁紙、主題和專屬的開機動畫、鈴聲。相機由3200萬像素前置攝像頭和4800萬像素後置三攝組合，相機功能、算法100%由美圖研發，相機UI界面也與歷代美圖自有品牌手機相同。在美圖的AI美顏獨家底層技術加持下，自拍很強大。小米CC9美圖定製版定價2599元。

極光大數據發佈的一季度中國手機市場研究報告顯示 ，OPPO和vivo頗受女性用戶喜愛。其中，vivo手機女性用戶佔比高達49.6%，vivo用戶對服裝飾品、美容美妝最感興趣。OPPO手機女性用戶佔比48.6%，對服裝飾品的興趣最明顯。華為手機用戶中有39%為女性。跟這幾家友商相較而言，小米手機用戶中女性佔比最低，只有30.4%。

賽諾資深分析師李剛對中國商報記者分析稱，事實上現在無論哪個細分市場的競爭都很激烈。隨著蘋果、三星這些品牌銷量的下降，一二線城市女性市場也成為爭奪的一個重要細分市場。不過，小米還需要時間去適應針對女性市場的營銷打法。事實上，華為也在加碼女性手機市場。不久前華為發佈了nova5系列產品，據稱目前nova系列手機的女性用戶比例已經達到50%。

今年一季度國內手機市場依然疲軟。中國信息通信研究院發佈的《2019年5月國內手機市場運行分析報告》顯示，2019年前五個月，國內手機市場總體出貨量1.52億部，同比下降4.8%，其中4G手機1.45億部，同比下降4.0%。全球智能手機市場已經由增量市場轉為存量市場，在整體增長進入平緩期的背景下，市場的擊中度越來越高，頭部廠商們對於細分市場的爭奪更加激烈。

對於小米攜手美圖的這場“狙擊戰”，消費者是否買單還要等市場來檢驗。