最強的“山寨手機”廠商，全球出貨量超過小米，年營收高達227億

到手機，智能手機已經在我國發展了十餘年時間，在智能手機剛出現那會，國內手機市場非常亂。各種“山寨手機”充斥這整個市場。但隨著國內手機市場的發展，國內手機市場已經被華為、小米、OPPO以及vivo四分天下。在這四個手機品牌的壓力下，很多之前的“山寨手機”為了生存，要麼控制著國內的低端市場，要麼走出國門開發國外市場。

然而有一個山寨手機廠商，國內很少人知道它，但是在國外，尤其是非洲等市場，幾乎人盡皆知。而且全年手機出貨量比小米還多，被稱作“最強山寨手機”。這個山寨品牌名字叫傳音（TECNO），是2006年成立的一加專業從事移動通信產品研發、生產、銷售和服務的手機廠商。相信國內很多網友都沒有聽過這個手機品牌，但是在整個非洲市場，傳音手機就如同國內的華為一樣出名。

為什麼在非洲這麼出名，國內卻很少有網友知道呢？其實主要原因有兩個，第一是傳音手機創始人竺兆江的眼光，第二是傳音手機的定位。傳音手機創始人竺兆江很多人都不認識，在他創立傳音手機之前，其實還有一段故事。竺兆江在創立傳音手機之前，是波導手機海外負責人。

前面提到，智能手機在剛誕生那幾年，手機市場非常亂，而此時的波導手機還算小有名氣。但作為波導手機海外負責人的竺兆江，因為調研過海外市場尤其是非洲市場，發現非洲市場非常有潛力。而反觀國內市場，波導雖然小有名氣，但是長久下去，等其他手機品牌成長起來，波導將無生存之地。於是，建議波導進入非洲市場，可當時的波導手機已經小有名氣，自然就有自己的傲氣，再加上當時非洲消費水平不高，並沒有聽去竺兆江的建議。無奈之下，竺兆江與幾位波導前同事一起創辦了現在的傳音手機，並且主打非洲市場。因為傳音手機很少出現在國內，所以很多網友對傳音手機並不是很瞭解，甚至連聽都沒聽過。2007年，剛成立一年的傳音，在非洲試水第二品牌itel，成績斐然。這不僅驗證了竺兆江的眼光，同時也激起了竺兆江征服非洲手機市場的積極性。

2008年，傳音手機定位非洲，並全面啟動品牌戰略，先後推出itel、TECNO、Infinix三個手機品牌。大家都知道當時非洲不管是經濟還是信息技術都非常落後，而要想快速佔領市場，就必須讓非洲的消費者知道這個手機品牌，提高傳音手機的知名度。於是面對經濟不發達、信息滯後等問題，必須得鋪天蓋地的打廣告，最早的時候，推出了下鄉發傳單、進村莊刷牆壁、挨家挨戶上門推銷等戰術。因為竺兆江的眼光，在傳音手機進入非洲市場好幾年，都沒有其他手機品牌來競爭，這讓從零起步的傳音手機有了足夠的發展時間。因為擁有了足夠的成長時間，甚至傳音手機在後來逐漸吞噬三星、諾基亞等市場。當然這其中最關鍵的除了打廣告之外，還有兩點讓傳音手機在非洲站穩腳跟並逐漸成為非洲市場的“手機王”，第一是傳音手機對本土化的優化，大家都知道非洲人有皮膚黑、喜歡音樂等特點。

所以傳音在拍照和音樂方面進行了特殊處理。比如在揚聲器上做了改進，增加揚聲器的功率，並且還附帶頭戴式耳機。而在拍照方面，因為非洲人幾乎都皮膚黝黑，普通相機拍出來就是黑的，但是傳音根據這一特點開發了眼睛和嘴巴定位面部的技術，創造了非洲版的美顏相機，此舉得到了非洲消費者的大力追捧。而第二點，就是便宜，大家都知道非洲消費者的消費水平並不是很高，能買的起一兩千的旗艦機型的消費者很少，於是傳音手機定位低端，售價從十幾美元到400美元不等。這一個個接地氣的細節，讓非洲消費者們感受到了傳音手機的誠意，2014年，傳音總出貨量大4600萬部，2016年飆升至8000萬部，到了2017年，傳音手機出貨量近1.3億部，超過小米僅次於華為。

如今傳音手機在非洲市場佔據超過了40%的市場份額，旗下除了前面提到了itel、TENCO、Infinix三個手機品牌之外，還有一個配件品牌Oraimo和一個售後服務品牌Caricare。尤其是售後，傳音是第一個在非洲本地建設售後服務網絡的國外手機企業。幾年來，傳音耗資數億元，在非洲建立了86個世界級售後服務中心和超過1000個售後維修點，目前已經是非洲最大的用戶服務網絡。而根據內頁數據顯示，傳音在2018年全年總營收為227億元。​

如果當初波導聽取了竺兆江的建議，進軍非洲市場的話，那麼現在稱霸非洲市場的就不是傳音而是波導了。不過，近年來，傳音手機也面臨著巨大的壓力，一是國內手機廠商像小米、OV等，都開始進軍非洲等市場。二是，非洲本土手機品牌也誕生了不少，不過即使是這樣，傳音依舊是非洲手機市場的霸主。