最前線 | 趕上了印度電視降價競爭大潮,小米電視成當地最暢銷

在手機之後,小米電視在印度也成為銷量第一。

小米副總裁、小米印度總經理Manu Jain最近,小米電視連續4個季度成為印度第一智能電視品牌。第一臺小米電視2018年Q1在印度正式發佈,到了2019年Q1小米電視的市場份額接近40% ,這約等於排名第二三四品牌市場份額的總和。

目前印度電視市場排名前五的品牌,除小米外分別是法國品牌湯姆遜、美國品牌Vu和柯達以及TCL。

小米電視自從進入印度市場以來,再度祭出“性價比”的大旗,不僅在32-40寸電視為主導的中低端市場,也在55寸的中高端電視市場上取得了較為迅速的發展。目前已經對三星、LG和索尼佔領的高端電視市場構成了威脅。

例如,小米55寸 4K LED 智能電視在線上銷售價格為47999盧比(約合人民幣4786元)。三星的同類產品價格達到59999盧比(約合人民幣5982元)。

事實上,過去數年中印度電視機市場出現了競品之間相互降價促銷的態勢。小米的加入推動了這一降價潮流。

據《印度經濟時報》在2018年8月的統計,印度電視機平均售價相對於2016年下降了40%。同期印度市場上的電視機品牌翻了一番,達到70多家。

隨著經濟的發展,近幾年印度電視機市場一直維持在7%左右的增速。據印度廣播觀眾調查委員會(Barc)的統計,到2018年,印度擁有電視的家庭大約有2億戶左右。全印大約還有一億戶沒有電視機。

最前線 | 趕上了印度電視降價競爭大潮,小米電視成當地最暢銷

在2018到2023財年之間,印度擁有電視的家庭將增長近2100萬戶。數據來源:Statista,單位:百萬

同時,市場還存在著平板電視大量取代常規CRT電視的需求。屏幕更大、更薄和清晰度更高的平板電視受到用戶追捧。4G網絡的普及則帶來兩個普遍影響:其一,具有智能聲控和手機遙控的智能電視市場需求增加;其二,流媒體如Netflix在4G網絡的支持下在印度贏得市場,並刺激了付費電視用戶的增長。

小米除了趕上印度市場的發展時刻並使用了聰明的營銷戰略之外,它在印度的線上和線下銷售渠道比較完備,與印度大型線下零售商Vijay Sales合作等,也為它的產品帶來了銷售優勢。

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