根據MF Fashion報道，Thom Browne將於9月於巴黎推出其首款香水。這一消息已經被該品牌證實了，但沒有提供該項目的進一步細節。據悉，這將是一款高品質的香水，由品牌獨立開發，靈感來自於創始人Thom Browne先生對於香水的酷愛。
未來這款香水該如何發展將取決於市場的反應。眼下美妝香水線是各種零售商都蓄力參與的領域，就在不久前的7月9日，著名歌手Lady Gaga與電商巨頭亞馬遜簽署獨家協議，將於今年9月推出Haus Laboratories美妝產品線，該系列將涵蓋眼妝、脣妝和腮紅。Haus Laboratories還是亞馬遜的首個獨家經銷的美妝線，產品將於7月15日開放預購。可見，美妝香水領域競爭的激烈。
宣傳Haus Laboratories的Lady Gaga
品牌Thom Browne於2001年由同名設計師在紐約創立，整體將男裝的概念現代化，“紅白藍”貼襟、小標，左臂四道白槓結合各種色度的灰給大眾留下深刻的印象。Thom Browne年銷售額也已經步入億元俱樂部，2017年增長25%，銷售額達1.25億歐元，2018年公佈預期銷售額1.4億至1.5億歐元。品牌成立之初只是一家僅憑預約便可定製的小型裁縫店。如今，業務已逐漸擴大到涵蓋了男士(2003年)和女士(2011年)的全套成衣和配飾系列。
Thom Browne自去年8月被意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna（以下簡稱“傑尼亞集團”）收購，這次推出首款香水是一個全新的嘗試。當時，傑尼亞集團以5億美元的價格從前股東Sandbridge Capital手中收購了該品牌85%的股份，創始設計師為自己保留了15%的股份，而Thom Browne的業務保持獨立運營。Thom Browne的成功在於設計師對品牌調性嚴格把控以及強大集團背景支持所帶來的可預期前景。
“設計充滿跨性別和戲劇化的元素 ”
Thom Browne先生本人的設計充滿跨性別和戲劇化的元素，優秀的品牌設計獲得了美國時裝設計師協會的認可，得到2006年、2013年、2016年的多項大獎。2018春夏秀場正面西裝，背面婚紗的設計是他驚豔的跨性別代表作，不少人只看到“滿足了一個人的婚禮”的表面意思，Thom Browne先生是更多地傳達自己要更愛自己的內層韻味。“當你替女性訂製西裝看起來太陽剛時，我完全不覺得這會減少她的吸引力，我認為這是真正難以定義的事物，我在男裝也會賦予相同的概念，”Thom Browne先生曾這樣表達自己設計中的性別模糊，“一個女孩穿上訂製的夾克和褲裝或是洋裝，當中存在著某種自信和獨一無二感，我認為這是非常棒的事。”
Ezra Miller（右）和Keyinan Lonsdale（左）
身著Thom Browne 2018春夏
西裝作為Thom Browne最核心的產品，它的重中之重就是合身，因此對剪裁的要求特別高。而Thom Browne先生最愛的就是改變傳統的剪裁，解構、重組或是錯視比例玩法令他的設計更具戲劇性，包括Thom Browne的核心設計——Tailored Narrative（縮水西裝）都是呈現“不合身”的戲劇化的效果。
Thom Browne的核心Tailored Narrative（縮水西裝）
“拓展香水業務似乎證實了
Thom Browne在不斷擴張 ”
2018年，女裝業務銷售額佔Thom Browne總銷售額的三分之一。Thom Browne首席執行官Rodrigo Bazan表示：“在未來兩三年內，將Thom Browne 品牌的男裝銷售額與女裝銷售額比例調整至50:50是最完美的。我們必須在保持小眾的同時去觸及更多消費者。”因此，目前Thom Browne在全球40多個國家有38家直營店(紐約、倫敦、米蘭、東京、香港、中國、新加坡)和300多家專業精品店對自己的產品進行銷售。“2019年門店數量進一步增長，尤其是在韓國開設了新的女裝店，在中國開設了男裝和女裝店。”Rodrigo Bazan對於這種開店速度很滿意。
Thom Browne在2016年底才進入中國市場，但自那以後，它持續擴張開設多達六家精品店。這說明Thom Browne不僅享受傑尼亞集團在面料和製造方面的專業知識帶來的直接好處，而且利用該集團的全球影響力進一步擴大其零售網絡。近日，傑尼亞集團收購女裝面料商Dondi，這一收購有助於傑尼亞集團加強其在女性面料方面的掌控力，以更好地佈局女裝市場，相信Thom Browne的女裝線也會從中獲益。
面料商Dondi
在進軍亞洲市場的同時，這種擴張也發生在品牌發源地美國。2018年12月，該品牌與巴塞爾/邁阿密藝術展合作同時，在建於1921年的摩爾大廈開設了全球第三大門店。在線渠道佔據了Thom Browne沒有量化的很大份額，它與Farfetch和Net-a-porter都有緊密的合作。現在拓展香水業務似乎證實了Thom Browne在不斷擴張，這個品牌似乎沒有從沒放慢腳步。
編輯 / Basimah
部分圖片及信息來源
MMF/WWD/1POINTRetail
更多信息請關注時尚無國界！