據艾媒諮詢數據顯示，2018年以年輕人為主力軍的中國二次元用戶將達2.76億，2019年有望增至3.28億人。可以說，隨著二次元文化的快速發展，虛擬偶像開始逐漸走進大眾視野，並且在弘揚傳統文化、傳播正向價值觀等方面發揮著積極作用。前不久，騰訊視頻鵝少攜手烏鎮當代藝術邀請展，通過國漫偶像擔任藝術展體驗官的形式，對烏鎮景區進行了玩、住、吃三個方面的宣傳，既吸引了粉絲對於當代藝術展的關注，又拓展了藝術覆蓋人群和年齡層次，更展現了國漫偶像的超強號召力，為二次元與三次元的聯結提供更多可能性。
國漫偶像化身烏鎮“金牌導遊”，
為粉絲帶來新奇遊覽體驗
此次“時間開始了——2019烏鎮當代藝術邀請展”共持續三個月，不僅有來自全球23個國家和地區的60位藝術家的作品彙集烏鎮，還舉辦了一系列以視覺藝術為主體的多學科論壇，以及面向不同群體的工作坊、公共教育活動。作為獲得烏鎮當代藝術邀請展官方認證的“2019烏鎮當代藝術邀請展特邀體驗官”，騰訊視頻《斗羅大陸》《魔道祖師》《雪鷹領主》《快把我哥帶走》中的國漫偶像唐三、小舞、魏無羨、藍忘機、東伯雪鷹、時分、時秒空降此次邀展，根據人物自身的個性與各自的故事線安排，巧妙“出現”在烏鎮的各個地點，以線上+線下鏈接的方式，帶領粉絲們觀光展覽、品嚐美食、暢遊烏鎮，而粉絲則在與偶像的互動中，更加深層次地瞭解景區。
線上，幾位國漫偶像先是以“金牌導遊”的身份，出現在景區的電子導覽地圖上，為遊客詳細介紹參觀當代藝術展的流程與展覽場地，粉絲也可根據自身對於偶像的偏好來隨意切換導遊風格，同時，在 @騰訊視頻鵝少 的官方微博中，還有此次幾位國漫偶像吃、住、玩的同款攻略，如唐三、小舞的情侶出遊模式，魏無羨、藍忘機的瀟灑出行風格，時分、時秒的學生暢玩體驗，多種出行模板任粉絲們挑選。線下，則在景區內的咖啡廳、檢票口、糧倉書吧中設置了國漫偶像的人形立牌，為粉絲解鎖拍照新姿勢和朋友圈打卡新方式，不僅如此，唐三、小舞的coser更是驚喜亮相現場，為粉絲展示情侶甜蜜互拍，解鎖花式合影姿勢。在寫意的烏鎮與國漫偶像相遇，這種破次元壁的強烈夢幻感，令在場的粉絲紛紛表示，“太新奇了！”“既見到了偶像，又欣賞了美景，真是不虛此行！”
破次元壁結合煥發新動力，
國漫偶像為當代藝術傳播開拓新路徑
據悉，截至6月30日活動結束，“時間開始了——2019烏鎮當代藝術邀請展”的糧倉展區共吸引了累計超過15萬名觀眾，同時，逾百萬名遊客多維度體驗了西柵景區公開展出的作品，這些數據均展現了優質藝術展品與國漫偶像結合，所帶來的強烈化學反應，而二者在定位上的契合度，也賦予這次活動成倍疊加的傳播價值。
首先，定位相符，精準觸達目標受眾。據騰訊與國家旅遊局發佈的《2017年中國旅遊目的地白皮書》顯示，以90後、00後為代表的“Z世代”正在成為新興的消費主體，毫無疑問，這一類年輕群體必將是烏鎮的核心受眾，同時，這又剛好與國漫偶像的粉絲群體相契合。對目標群體的有效投放與營銷，達成了烏鎮品牌形象的建立與鞏固，這也為當代藝術文化的傳播打下了堅實的基礎。
然後，人物情感嫁接，放低藝術傳播門檻。我們會發現，受邀參加此次邀展的國漫偶像，均在動漫中演繹著堅持、熱血等閃光精神，同時，這些正向精神還在逐漸延展至粉絲的現實生活中，在陪伴與互動中潛移默化地引導粉絲成為更好的自己，也就是說，這些虛擬偶像的背後，都凝結著粉絲的關注與支持。此次騰訊視頻與烏鎮當代藝術邀展的跨界合作，讓傳統水鄉與二次元畫面相結合，為專業的藝術氛圍增添了輕鬆感與新鮮感，使粉絲在感受著國漫偶像魅力的同時，也在無形中拉近了與藝術之間的距離，讓藝術變得更易被接受。
最後，破次元壁搭建橋樑，為藝術傳播提供新路徑。二次元與三次元的跨界連接，從來都不是一種行業新嘗試，但，如何能將二者的創造力鏈接融合，發揮出最大的傳播效果，卻是一個值得思考的問題。此次邀展活動，則充分考量了烏鎮與虛擬偶像間的連接點，如二者都具備的傳統文化氣息、人物不羈的性格與烏鎮的遊覽屬性相契合等，以點結成面為粉絲帶來沉浸式體驗，藝術傳播效果自然翻倍。
當國漫虛擬偶像與烏鎮相結合帶來的新奇體驗，全部轉化為當代藝術發展的生命力，虛擬偶像自然而然具備了傳播者的身份，同時，也為國漫偶像加速破壁步伐探索了更多可能。
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