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這兩年，運營職位很火，打開拉勾網，除了技術、產品、設計，就是運營了，運營這個職位是近年來興起，特別是新媒體運營，在這兩年，形成了很大缺口。

畢竟，在互聯網的世界裡，流量是賺錢的基礎，只有擁有流量，才能夠提供服務，進行轉化。今天的線上流量，不再像過去做做SEO，鋪一下關鍵詞等相對簡單的技術手段，就可以輕鬆獲取線上大量流量，而今天，用戶對內容的要求越來越高，新媒體小編的內容創作能力成了運營的核心能力。

公眾號紅利期已經過去，打開率急劇下降，是所有小編的噩夢。但是，很多公眾賬號依然很火爆，每篇文章都十萬加，他們的文章有什麼樣的特點呢？

02

先來聽一個故事：

我剛到北京工作的時候，我們公司有個部門美女同事對我說：你的走路姿勢有點拽，說話聲音也很低音炮。

我告訴她：無論我到哪裡，人人都這麼說我，這是有故事的。

她眼睛一亮，然後說：靜等聽故事。

故事是那麼有吸引力。

這一年我一直在寫公司的自媒體，偶爾也自己寫寫，我比較擅長選題，觀點其實也蠻好，講道理也算可以。但後來我發現單純的說教方式，可讀性不好，打開率不高，閱讀量越來越低。

寫文章無非就是講道理，天下道理就那麼多，道理大家都懂，看來看去，膩了，都不願意看了。

但有的人說的道理別人卻很願意看，比如毒雞湯女王咪蒙，她講的道理大家也懂，為什麼人人都懂的道理，閱讀量還這麼高？

她會包裝道理，用故事來包裝，講故事，就像我同事對我的故事那麼充滿好奇心一樣。

03

從古至今，道理變化得不大，什麼《論語》、《老子》、《孟子》、《史記》這些幾千年以前的名著，大家都還在讀。不是這些書寫得有多精彩，而是這些經典的古代名著，把人類社會的很多道理都說了，幾乎說完了，他們是道理的鼻祖。今天很多書籍，裡面說的道理，還是要從中借鑑。

但歷史在不斷往前發展，故事一直在變化，我們看中國幾千年的歷史，其實就是在講一樣的規律，一樣的修身、齊家、治國、平天下的道理，儘管是這樣，人們還是喜歡讀不同的歷史階段，研究不同時代的歷史。因為時間不同，人物不同，故事也不同，這些故事給人帶來很多可讀性，故事更容易讓人記住，人們更願意從故事當中體驗道理。

在內容爆炸人人都是自媒體的時代，知識分子可以通過寫寫字，說說話來賺錢，而講道理講多了，人們不願意聽了。但凡是說話說得多，寫字寫得多的人，最終目的無一不是在講道理。

今天，人們對內容的要求越來越高，光懂道理不夠，如何講故事，就成了今天內容生產者的核心競爭力了。

今天在互聯網上賣產品、賣服務需要有內容作為營銷工具，而內容無非就是賣道理，賣道理則需要有故事來作為營銷工具。

公眾號：職場小餓魔