打造國風虛擬偶像 看《神都夜行錄》IP如何賦能傳統文化
近日《神都夜行錄》宣佈舉辦妖靈選拔活動“神都妖靈妖”，邀請火箭少女101成員吳宣儀作為活動發起人，由玩家投票選出人氣妖靈出道，打造全新的虛擬偶像男團女團——這是網易對二次元領域發起的又一重大布局。
將遊戲角色與虛擬偶像結合，無疑是近年來各家熱門遊戲瞄準的熱點之一。但截至目前建立成熟生態的案例並不多見，其原因在於虛擬偶像的塑造與營銷等環節業內尚處於摸索階段且同質化偏高。想要培養出具有出圈號召力的虛擬偶像，非常考驗廠商的佈局規劃與長期運作。
在各大文娛產業交互越來越深入、跨界聯動越來越頻繁的當下，遊戲領域的產業鏈生態也迎來一場“文化革新”。在這場變革中，年輕一代用戶所需要的內容體驗，不再侷限於遊戲內的玩耍和社交，構建起遊戲IP的形象特徵與文化符號，開始向更廣泛的多元文娛延伸。網易以《神都夜行錄》為核心推出的旗下首個虛擬偶像男團女團，將目光放在了更遠處。
| 國風+虛擬偶像 《神都夜行錄》自帶的天然優勢
通過虛擬偶像這種具像性高的方式，讓遊戲角色在玩家粉絲以及泛用戶群體中獲得更多曝光，需要的前置條件其實並不簡單。一方面是要求產品具備自帶屬性的內容土壤，另一方面還非常依賴玩家群體的貢獻。
《神都夜行錄》以中國盛唐時代為背景，在遊戲中展現了諸多歷史人物、典故及名勝古蹟，妖靈則取材自《山海經》《搜神記》《穆天子傳》《九歌》《太平廣記》等古代文獻中的異志傳說，構成起一個多元化的國風幻想舞臺。在遊戲之外，由神都玩家積極創作的同人創作，用漫畫、文字、音樂、舞蹈等內容共同營造年輕充滿活力的二次元生態。
《神都夜行錄》中的風物誌
眾所周知，從漢服的流行到各類弘揚傳統文化的紀錄片、綜藝節目，我們看到越來越多的年輕人對傳統文化愈發強烈的認同與自信。曾一度獲得全網關注的綜藝節目《國風美少年》，更是向我們證明了國風元素對大眾圈層的吸引力。而洛天依等國風虛擬偶像的走紅也是二次元和國風強關聯的有力證明。
《神都夜行錄》作為一款以中國傳統文化為背景的熱門手遊，利用身上顯著的傳統文化基因，將國風與虛擬偶像兩大流行要素結合，借鑑《創造101》等偶像成長類綜藝模式，進一步塑造自身的IP形象和文化生態，是《神都夜行錄》IP戰略佈局的一大重要組成部分。
票選遊戲角色，讓他們成為虛擬偶像出道
| 國風虛擬偶像出道，新一代的文化認同與自信
5月17日《神都夜行錄》正式開啟虛擬偶像選拔活動“神都妖靈妖”，並邀請火箭少女101成員吳宣儀作為活動發起人。活動將進行海選、特選和終選三個階段的比拼，玩家可以在不同階段分別為自己支持的妖靈們應援。最終由玩家票選出男團女團各3位成員出道。獲得C位出道的妖靈還將獲得專屬皮膚，票選出C位的降妖師將獲得妖靈皮膚的命名權，後續還將推出相關的動漫音樂等相關作品等。
和國內外二次元圈知名的萌戰活動有些相似，《神都夜行錄》也是以人氣票選為核心的娛樂活動。但最大區別在於，《神都夜行錄》獨樹一幟的國風元素，是以往二次元圈內票選活動所不具備的。並且萌戰的最終結果也不像神都這樣，會對作品本身產生後續的影響，形成長期的娛樂營銷活動。
《神都夜行錄》的票選結果將會成為未來一系列相關活動與內容的起始。這無疑加強了玩家的積極性，並在這個過程中通過拉票、應援、推薦等玩家自發行為，進一步擴大神都IP的影響力和關注度。
而且此次活動作為網易旗下首度打造的國風虛擬偶像出道，將“國風”這一文化標籤與多元化文娛緊密聯繫，在話題和特色上更加吸引圈外的大眾。特別是長期以來，神都IP以盛唐時代的人情風貌為核心，通過音樂、服飾、舞蹈甚至傳統節日等不同載體，多方位地傳播弘揚國風文化之美。例如弈秋的圍棋、伯牙的古箏、莎莉絲的琵琶等形象，已經在玩家群體中深入人心。
神都國風音樂樂團
相信經過神都妖靈妖活動的集中爆發，與神都IP捆綁的國風二次元標籤，將在玩家和圈外大眾心目中變得更加生動和豐富。
| 《神都夜行錄》IP佈局——國風二次元的創新
網易遊戲以精品化的長線運營看著立身之本，《神都夜行錄》自公測以來一直維持著穩定的龐大用戶群體，並形成從核心用戶到不同圈層用戶的輻射影響，將戰略目光放在了長線運作上。
《神都夜行錄》在IP的延展上緊抓同人內容，通過開闢神都同人館專欄邀請到喜歡國風題材的玩家們參與。在官方的牽頭下，《神都夜行錄》的同人作品覆蓋了文學、繪畫、Cosplay等多個方面。無論是活動的數量與頻率，還是產出的高品質UGC內容上，在整個行業中都佔據了絕對優勢地位。
除了同人內容之外，《神都夜行錄》還不斷通過各種跨界合作，向大眾呈現新時代的國風作品。一方面是二次元圈內的跨界，比如與國產動漫《鎮魂街》在內容領域上的聯動，將《鎮魂街》主角和他們的守護靈植入到神都的世界中。另一方面則是在文化上的跨界，如邀請國寶級箜篌大師魯璐老師演奏樂曲《雪落何處寄清音》，以及《水形物語》的演唱者周深、脫口秀明星李誕等等。多形態多內容的跨界模式是《神都夜行錄》嘗試打破潮流與復古之間的隔閡，為玩家和眾多國風愛好者開啟一道文藝傳承的創新道路。
正是《神都夜行錄》此前從立足核心運營活動和核心素材，向傳統藝術、聲優、同人繪畫、MMD、唱做等方面的延伸與積累，才有了“神都妖靈妖”票選虛擬偶像的堅實基礎。網易對國風二次元的詮釋，以及對《神都夜行錄》IP文化的大膽佈局，一方面是為IP品牌打造獨特的文化屬性，另一方面是通過文化娛樂向玩家群體乃至更廣泛的人群，共同營造“脫離商品屬性”的文化生態和情懷氛圍。這是一次遊戲行業在新文娛時代難能可貴的創新，更是傳播傳統文化的勇敢嘗試。
相關推薦
