對於微信來說，朋友圈已經失去了過往的光芒。一方面是微商和廣告的不斷腐蝕，導致多數用戶對朋友圈失去了興趣。另一方面是自媒體的興起，朋友圈不再是唯一表達自己的一個窗口。
而微信團隊更是對朋友圈的查看時間進行了改進，用戶可以根據自己的需要來設定。在最近幾次的更新中，更是受到很多用戶的吐槽。要是自己看過的文章，會提示好友我看過，不得不讓我們感到對隱私的恐慌。
一個月之前，微開始內測搜一搜中的好物圈，在此之前，好物圈僅僅是出現在發現頁的小程序搜索入口中。根據官方的介紹，好物圈是微信推出的基於社交關係的一個推薦圈子。
用戶可以在裡面分享自己的喜歡的商品、書籍、景點等。好友更是可以看到自己微信好友購買過的產品推薦，這種推薦更具有私密性，不會像微商一樣令我們反感，很容易被用戶所接受。
對於此前的好友推薦，大家買過更像是一種機器推薦。在今年的微信公開課上，創始人張小龍曾表示，他認為機器推薦其實是遇到了瓶頸，只能是嘗試社交推薦這一條路。
除了好友推薦和機器推薦以外，好物圈中還出現了一個圈組的功能。用戶在創建圈組以後，可以邀請微信好友加入，後續進來的用戶又可以邀請自己的好友加入。進入到圈組的用戶都可以在其中發佈商品推薦。
從而形成一個類似於團購推薦的用戶群組，只是不知道這個推薦有沒有佣金。不管是好物圈下面的哪個推薦渠道，用戶可以在其中看到一些附上的購買鏈接，然後可以直接點擊購買。
看這個模式應該是非常不錯的，也會讓我們想到發展飛速的小紅書。兩者共同的特徵是由推薦、攻略內容起家，最終發展成為一個夾雜著社交和內容屬性的電商平臺。但是兩者也是有非常明顯的不同。
小紅書所依賴的是平臺中的KOL，好物圈則完全是好友的分享。在內容展現量來看，根本無法和小紅書相比的，所形成的圈子也比較小。這種情況下，根本無法保證好物圈的效果。
或許明明知道作用並不大，可為了需要與拉回更多的用戶，不得不推出好物圈。其實從微信的發展來看，從它開始火爆之後，並沒有推出什麼app，所孵化的好像只有微信公眾號。
像其他的十幾個短視頻，都沒有與微信對接上。但它自己投資的拼多多，卻是如魚得水，你們覺得這是什麼情況呢？
好物圈也自然不會成為微信體系內的小紅書，不信的話我們可以看結果。就可惜這麼大的私域流量沒有被利用起來，難道這是當局者迷的道理嗎
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