臺鈴用一部微電影《對不起！爸爸遲到了》交出了他們自己的答卷

是精美的商業廣告，是代言人營銷，還是IP綜藝劇目運作？以超高成本投入來撬動消費群體，來宣傳品牌和產品，已經成為電動車行業的常規操作。但實際效果總是與期待的有所差距。

我們認為，能洞察用戶內心，形成情感共鳴的才稱得上是好的內容營銷。

父親節，一大波的內容營銷已經在電動車行業裡湧動。其中，臺鈴以一部父親節主題微電影《對不起！爸爸遲到了》刷爆了朋友圈。這則暖心的微電影，不僅讓人感受到了爸爸對孩子的愛，更讓人通過視頻感受到臺鈴品牌的溫度。

（上圖為臺鈴父親節微電影宣傳劇照）

影片取自於我們日常生活，展現了人到中年的爸爸，在面對工作和家庭雙重壓力時的迷失與迴歸。影片中對品牌露出很剋制，主要通過爸爸日常用車的真實場景來體現。

從深夜加班獨自騎行回家，到趕去女兒演講比賽，臺鈴電動車不只是承載爸爸們奔波於生活的載體，也是承載爸爸與女兒之間愛的載體。這種設置就好像是在表達，臺鈴就是一個“見證者”的角色，見證了爸爸們的不易，也見證了爸爸對家人的愛，尤其是對女兒的愛。這也與眾多品牌微電影強調品牌強植入不同。

猶如父愛總是默默無言一樣，在我們看不見的地方陪伴著。臺鈴電動車也是如此，總會默默守護著用戶的出行生活。

不得不說，臺鈴的這部父親節主題微電影，無疑在電動車行業裡，開啟了一條新的內容營銷形式，也足見以科技創新的臺鈴，正將這種創新系統化的運用到在品牌運營的各個層面。

我們也可以通過這部微電影，嗅到面對新競爭環境，臺鈴的品牌傳播正在不斷將商業價值與社會價值相互融合，通過更有社會責任感和現實意義的價值觀營銷，將品牌深層次的理念感性地表達，試圖打動新一代消費者，實現情感共鳴，最終達到提升了品牌形象與消費者認同的目標。

這樣的內容營銷創新，其實是解答了品牌主們長期忽略的一個嚴重問題，品牌升級、消費升級、產品升級的同時，消費者也在升級！新一代的消費者，不只是對品牌、品質、產品的個性化有著要求，也對品牌企業本身的形象氣質、價值觀都更加重視。他們更願意選擇那些承擔更多社會責任、擁有正確價值觀、讓人溫暖的品牌。

此外，我們還了解到，臺鈴還想通過這部主題微電影，重新喚起全社會對不斷奔波的爸爸們的認同和理解。在電動車行業中，男性從業者超過七成，數以萬計的爸爸們拼搏在各個戰線，臺鈴謹以此片，向每一個在不斷奔跑的爸爸致敬，祝爸爸們節日快樂。

（上圖為臺鈴父親節微電影宣傳劇照）

臺鈴父親節主題微電影《對不起！爸爸遲到了》，在打動人心、深化臺鈴品牌印象的同時，更通過情感鳴完成了品牌好感度、美譽度的提升，這將成為臺鈴品牌資產中最為寶貴的部分，也將是整個行業需要共同探索的方向。

今天的消費者越來越難被定義為商品的購買者和用戶，在信息過載的當下，什麼樣的內容營銷才能有效觸達消費者？

臺鈴用一部微電影《對不起！爸爸遲到了》交出了他們自己的答卷。